E.Leclerc

E.Leclerc

Logotipo de E.Leclerc
ilustración de E.Leclerc
Sede de E.Leclerc, en 26 Quai Marcel-Boyer en Ivry-sur-Seine
Creación 1949 en Landerneau ( Bretaña )
Fechas claves 1956  : Apertura de la ropa de la marca Leclerc
en 1964  : la tienda Landerneau se convierte en el 1 st hipermercado E.Leclerc
1962  : creación del Grupo de los centros de adquisición E.Leclerc (Galec)
1997  : Lanzamiento de Marca Marca
Fundadores Edouard Leclerc
Forma jurídica Sociedad cooperativa de capital variable
Eslogan “Defiende todo lo que te importa. "
La oficina central Ivry-sur-Seine ( Val-de-Marne ) Francia
 
Dirección Michel-Edouard Leclerc
Directores Michel-Edouard Leclerc
Actividad Gran distribución
Productos Marca Repère , Eco +, Nuestras regiones tienen talento , El origen del gusto, Bio village, Tradizioni italia, Tissaia, Esquisse y Turini
Subsidiarias Reglo Móvil
Eficaz 133.000 (2019)
SIRENA 642007991
IVA europeo FR36642007991
Sitio web www.mouvement.leclerc www.e.leclerc
Cifra de negocio 48,2 mil millones de euros (2019)
creciente ≈ + 3% (vs 2018)

E.Leclerc es una cooperativa de comerciantes y una cadena minorista predominantemente de alimentos de origen francés. Desde la primera tienda abierta por Édouard Leclerc en 1949, ahora incluye tiendas independientes. La organización emplea aproximadamente a 125.000 personas.

En 2007, E.Leclerc se lanzó a la telefonía móvil con E.Leclerc Mobile . En 2008, E.Leclerc fue la marca líder en Francia con una cuota de mercado del 16,4% y 34.700 millones de euros en ventas. Su principal competidor en este mercado es Carrefour , que tiene una cuota de mercado del 13,2%.

En 2014 , 18,3 millones de hogares visitaron la marca E.Leclerc al menos una vez (419.000 hogares más que en 2008).

Historia

En 1949, Édouard Leclerc abrió su primera tienda, en Landerneau , Bretaña , en el mismo modelo que el auto-servicio de tienda de comestibles inventado por Félix Potin en 1844. Posteriormente, en la década de 1950, una nueva marca llamada ropa E.Leclerc abre sus puertas y el sexagésimo centro E.Leclerc también abre sus puertas en Issy-les-Moulineaux por Jean-Pierre Le Roch . En 1962 se crea el Grupo de Compras de Centros E.Leclerc (GALEC). En 1962, la tienda Landerneau , se expande, se convierte en el 1 st hipermercado E.Leclerc . En 1969, 75 centros se retiraron para formar el futuro Intermarché . A lo largo de los años se han fundado varios espacios como Le Manège à Bijoux en 1986, E.Leclerc Voyages en 1987, Auto E.Leclerc en 1988 así como la Parafarmacia E.Leclerc en 1988 . En 1973 , Édouard Leclerc inventó el concepto de feria del vino, que lanzó en sus supermercados.

En 1991, E.Leclerc lanzó una primera gama de precios y creó la marca Tissaia, la primera marca de ropa de E.Leclerc. En 1992, abrió su primera tienda en Pamplona , España y comenzó a expandirse en Europa . El primer Espacio Cultural E.Leclerc se inauguró en 1994. Leclerc abrió una primera tienda en Varsovia , Polonia . E.Leclerc dejó de distribuir bolsas de plástico desechables en 1996. La marca Repère fue lanzada por primera vez en 1997 por la cadena. Al año siguiente, la apertura de la 1 st  perfumería E.Leclerc "Una hora para sí mismo." Durante 1998, E.Leclerc y el grupo Système U se unieron con fanfarria y crearon un centro de compras conjunto llamado “Lucie”. El acuerdo solo durará tres años. Solo sobrevivió la actividad de compra de combustibles y la entidad pasó a denominarse “Sinergia” sin publicidad.

En 2001, E.Leclerc formó una alianza en Italia con CONAD , pero solo en hipermercados. Las ya instaladas pasan de su antiguo nombre, "Pianeta", al actual en cuatro años.

A finales de 2004, la familia Leclerc vendió el nombre de esta marca a los miembros del grupo. La marca E.Leclerc Express nació el22 de febrero de 2006en Grenade-sur-l'Adour . Ese mismo año, E.Leclerc puso en marcha un comparador de precios , condenado y cerrado tras una denuncia de su competidor Carrefour . Como reacción a los movimientos de concentración en la industria de bienes de consumo , y por iniciativa de E.Leclerc, las principales marcas comerciales independientes de cinco países europeos se unieron para crear Coopernic . Después de la modificación, el sitio web de comparación de precios se reabrió en 2007 y se declaró legal después de una sentencia tras una nueva denuncia presentada por el mismo competidor. El concept drive bajo la marca Express Drive fue lanzado inicialmente por la marca en Roques sur Garonne .

En 2008, debut del sistema de autoexploración que permite a los clientes utilizar una ducha de mano Wi-Fi en algunas tiendas, sin un número limitado de productos en 2009. Este servicio permite un pago mucho más rápido. El grupo francés E.Leclerc compra gigantes minoristas comida alemana cadena minorista Rewe de veinticinco tiendas "Billa" en Polonia, convirtiéndose en la 4 ª  cadena de hipermercados y supermercados en este paísagosto 2009 .

El grupo Lancry se une al movimiento E.Leclerc por octubre 2010y abrió dos centros E.Leclerc en Lamentin en Martinica, reemplazando así sus dos tiendas Carrefour ubicadas en Place d'Armes y la tienda Landy en Long-Pré. En 2012 , el grupo E.Leclerc fue condenado por la Sala de Comercio del Tribunal de Grande Instance de Colmar a pagar 260.000 € en concepto de daños y perjuicios por publicidad comparativa ilícita de productos de parafarmacia . Tras la quiebra del grupo Lancry, una filial de System U compró las dos tiendas E.Leclerc en Martinica. El comprador es Robert Parfait, que opera otros dos Hyper U en Martinica . La marca hará su regreso a través de Perfect Group en la isla en el mes deMayo de 2020y llega por primera vez a Guadalupe a principios de 2020 comprando el Hyper U de Martinica, el Géant Casino de Guadalupe y la Super U de Gosier y Sainte Rose (Guadalupe) .

La 17 de septiembre de 2012, Édouard Leclerc, fundador del Grupo, fallece a los 85 años.

La 16 de julio de 2015E.Leclerc anuncia el lanzamiento de Réglo Musique , una aplicación dedicada a la transmisión de música paga.

En marzo 2018, E.Leclerc anuncia el lanzamiento del Marzo 26su servicio de comercio electrónico en París "Leclerc chez moi", que entrega a su domicilio. Enjulio, E.Leclerc entra en el mercado de suministro de energía con su oferta de energías E.Leclerc , que ofrece electricidad verde. Le chiffre d'affaires de E.Leclerc en 2018 est de 37,75 milliards d'euros (hors carburant) grâce à une hausse de 1,5% par rapport à 2017. Ce chiffre fait de E.Leclerc le leader de la distribution en Francia.

En julio 2019, el Ministerio de Economía y Hacienda está exigiendo al grupo Leclerc una multa récord de 117 millones de euros por prácticas comerciales abusivas. Denunciando la implacabilidad de las autoridades públicas francesas, el grupo Leclerc anuncia que acudirá al tribunal de la Unión Europea para defenderse de Bercy.

En febrero 2020, la Unión de agrupaciones de farmacéuticos dispensadores anuncia una vez más acciones legales contra el grupo por "publicidad engañosa" sobre productos de parafarmacia. Enoctubre, Leclerc firma el estatuto gubernamental “Objective 100,000 terminales” junto con otras empresas de distribución francesas como Lidl , Système U y GreenYellow . El objetivo de esta carta es el despliegue de 100.000 puntos de recarga para vehículos eléctricos. La23 de diciembre, el presidente del comité estratégico de la empresa, Michel-Édouard Leclerc concedió una entrevista en La Chaîne Info (LCI). Anuncia que el Covid-19 ha permitido la explosión del comercio online. En 2020, el grupo Leclerc facturó 4.000 millones de euros gracias al sector del comercio electrónico (a través del drive ).

En abril de 2021, Michel-Edouard Leclerc anunció su ambición de contratar a 3.000 nuevas personas en 2021, a pesar del auge de lo digital dentro de la empresa.

Entidades del Grupo

Obtención

Los centros E.Leclerc se abastecen de forma obligatoria, mediante centros de compra distribuidos por áreas geográficas, hay dieciséis (cuyo desglose geográfico no es estricto, por lo que dos tiendas de un mismo departamento pueden depender de dos centrales de compras distintas)  :

Los productos de electrodomésticos, audiovisuales e informáticos son suministrados por tres plataformas denominadas BT LEC (Bazar Technique LEClerc), ubicadas en Reims (que abastecen a 255 tiendas, incluidas Portugal, Andorra y Eslovenia), Saint-Etienne-de-Montluc ( Nantes ) y Burdeos .

Tiendas especializadas

El parque de conceptos especializados representa más de 2.000 puntos de venta en 2020 y aporta un 19,9% al crecimiento de la marca E.Leclerc.

Los conceptos especializados más habituales: Auto E.Leclerc - Animalerie E.Leclerc - Brico E.Leclerc - Jardi E.Leclerc - Espacio cultural E.Leclerc - Voyages E.Leclerc - Le Manège à Bijoux E.Leclerc - Optique E.Leclerc - Parafarmacia E.Leclerc - Une Heure pour Soi - Sport E.Leclerc - Jouet E.Leclerc - Ubicación E.Leclerc - Le Marché Bio E.Leclerc.

En 2015 se acometió un reposicionamiento y expansión de las gamas de marca blanca no alimentaria con la creación de 760 nuevas referencias, lo que permite potenciar el atractivo de la oferta no alimentaria en el departamento de hipermercados, conceptos especializados y desde Internet.

Los Espacios Culturales E.Leclerc venden entradas para los principales eventos nacionales utilizando el servicio de venta de entradas informatizado France Billet .

Unidades industriales del grupo

Para garantizar su independencia de los grandes nombres de la industria alimentaria , el grupo ha decidido invertir en sus propias unidades de procesamiento de productos agrícolas . La inversión es significativamente menor que la de su competidor Intermarché al limitarse a dos alimentos: carne y agua.

Leclerc Drive

Después de abrir por primera vez el sitio Roques-sur-Garonne en 2007, estos puntos de vuelo en el servicio se han incrementado gradualmente. La marca ofrece a todos sus miembros para promover este nuevo tipo de distribución. Los franquiciados abren muchos puntos de retiro; Drives y otros ofrecen un servicio de recogida en una tienda existente.

A principios de 2012, la marca reclamó 192 puntos de recogida. EnDiciembre 2012, esta cifra asciende a 264 y en febrero de 2013 a 284. A partir de 1 st 01 2014, hay 445 Leclerc Drive en Francia y 2 en Eslovenia (fuente Nielsen TradeDimensions). Desdeenero 2018, hay 650 accionamientos E.Leclerc en Francia .

Scamark

La Scamark es una organización responsable de la creación y venta de etiqueta privada E.Leclerc productos, que son Marque Repère , Eco + y Nuestras regiones tienen talento . Esta estructura fue creada por Jean-Pierre Gonthier, miembro de E.Leclerc en Orleans y propietario de los hipermercados Fleury-les-Aubrais y Olivet , cuya fortuna se estimó en 2010 en 67  millones de euros .

Su actual presidente bajo mandato es Fabrice Hersent.

Lucy

E.Leclerc tenía un socio central de compras de Système U llamado "Lucie", fundada en 1998 . Finalmente decidieron abandonar su cooperación después de solo tres años.

Ubicaciones

En abril 2013, E.Leclerc tenía 126 tiendas fuera de Francia: 41 en Italia, 43 en Polonia, 20 en Portugal, 18 en España, 2 en Andorra y 2 en Eslovenia. A27 de febrero de 2014, hay 585 tiendas Leclerc en Francia y (al menos) 119 otras en el resto de Europa (43 en Polonia, 33 en Italia cerraron en 2014, 21 en Portugal, 18 en España, 2 en Eslovenia y 2 en Andorra ).


Tiendas principales

Según una estimación del volumen de negocios de 2019 (último ejercicio antes de covid), aquí están los centros de E.Leclerc que estarían en el top 100 de los hipermercados franceses '

  1. Bois-d'Arcy 189,3 M € ( 18 º )
  2. Brest - Gouesnou (Puerta Gouesnou) 184,2 M € ( 21 e )
  3. Nantes - Paridis 178,4 M € ( 27 e )
  4. Échirolles 162,2 M € ( 30 e )
  5. Orvault 160 M € ( 34 º )
  6. Poitiers 158,6 M € ( 47 º )
  7. Saint-Médard-en-Jalles 152,8 M € ( 56 e )
  8. Saint-Herblain 149,4 M € ( 61 st )
  9. Levallois-Perret 141 M € ( 70 e )
  10. Sainte-Eulalie 140 M € ( 76 e )
  11. Rennes - Cleunay 138 M € ( 87 º )
  12. Rezé Atout Sud 135 M € ( 91 e )
  13. Blagnac 126 millones de € ( 100 º )

Actividad de cabildeo

El grupo E.Leclerc está inscrito desde 2016 en el registro de transparencia de representantes de intereses de la Comisión Europea , y declara gastos para el año 2018 por un importe inferior a 25.000 euros.

Para el año 2018, el grupo E.Leclerc declara ante la Alta Autoridad para la Transparencia de la Vida Pública realizar actividades de lobby en Francia por un importe que no supere los 300.000 euros.

La empresa MEL SDC, que tiene como único titular al grupo Leclerc, declara ante la Alta Autoridad para la transparencia de la vida pública ejercer actividades de lobby en Francia por un importe que no supera, durante el año 2018, los 200.000 euros.

Controversias

Términos injustos

Tras la sentencia del Tribunal de Apelación de París de18 de febrero de 2013, Tras una decisión del Tribunal de Comercio de Créteil en 2011 , el gigante minorista E.Leclerc ha sido multado con 500 000 euros por "cláusulas desequilibradas" insertadas en contratos con proveedores, anunció el27 de enero de 2014la DGCCRF .

Desequilibrio en sus relaciones con sus proveedores

La 20 de noviembre de 2013, Pierre Moscovici , ministro de Economía y Finanzas, y Benoît Hamon , ministro delegado a cargo de Economía y Consumo Social y Solidario, anunciaron su decisión de citar al grupo de distribución E.Leclerc ante el Tribunal de Comercio de París por "desequilibrio" en sus relaciones con sus proveedores.

En 2017, mientras los estados generales apuntaban a mejorar la remuneración de los agricultores , Michel-Édouard Leclerc amenazó con aumentar los precios de los alimentos que distribuye.

Identidad de la marca

Identidad visual

Consignas

Marcas

E.Leclerc gestiona varias marcas:

Historia de la rotación

Facturación anual en miles de millones de euros
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Cifra de negocio 26 27,2 27,3 28,5 30,3 32,6 34,7 29,4 37,5 37,8 43,7 45,6 45,7 44,3 43,4

Notas y referencias

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Ver también

Bibliografía

Artículos relacionados

enlaces externos