Un lema es una herramienta empresarial dentro del proceso de promoción comercial de cualquier producto, a través de una televisión comercial , radio o un banner publicitario en Internet , un anuncio en un periódico o revista, o bajo forma de exhibición urbana .
Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan ) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter el producto.
En la televisión y la radio, los lemas se asocian a menudo con un designador musical (más precisamente un jingle ) que, al puntuar el anuncio, ayuda al consumidor a recordarlos. Además, los eslóganes publicitarios en la prensa, la televisión o los carteles suelen asociarse con logotipos bien identificados, vectores de la marca.
El lema debe ser retenido por el consumidor, sus reglas de efectividad utilizan ciertos procedimientos de la poesía , jugando con el ritmo de la frase, con las asonancias ("Un mueble firmado Lévitan está garantizado durante mucho tiempo") y / o sobre el zeugma ("El aire estaba lleno de incienso y los prados de verdor" - Víctor Hugo ), para limitarse voluntariamente a consignas no contemporáneas.
Los anunciantes distinguen términos como: