Saturno (tienda)

Saturno

Logotipo de la cadena de tiendas
ilustración de saturno (tienda)
Creación Julio 1961
Desaparición junio 2011
Forma jurídica Sociedad de responsabilidad limitada ( GmbH )
Eslogan “Esta es la tecnología. "
La oficina central Ingolstadt , Baviera Alemania
 
Dirección Horst Norberg
Sociedad matriz Media-Saturn-Holding
Compañías hermanas Media Markt
Eficaz 42 109 (2006 - Metro AG)
Sitio web www.saturn.be
www.saturn.lu
Cifra de negocio 19.000 millones de euros (2006 - Metro AG)

Saturn era una cadena de tiendas de productos de electrodomésticos y medios alemanes , creada en 1961 por dos empresarios, Helmut Heinz Springer. En junio de 2014, Saturn tenía más de 200 tiendas en Europa, repartidas en 6 países diferentes.

Desde 1990 , la cadena Saturn forma parte, con Media Markt , del grupo Media-Saturn , que a su vez forma parte del grupo alemán Metro AG .

Historia

En 1961 , dos empresarios abrieron una tienda de electrónica de 120  m 2 en el centro de Colonia . Se especializan en la venta de productos electrónicos de consumo destinados exclusivamente a diplomáticos de todo el mundo. Entonces deciden bautizar su empresa “  Saturn Electro-Handels Gmbh & Co  ”. Desde 1969 , los particulares también pueden realizar sus compras en Saturn.

En 10 años, abrieron otras quince pequeñas tiendas especializadas en electrónica (incluida, entre otras, Hansa-Foto ). Luego tomaron la decisión crucial de unir todos estos puntos de venta en un hipermercado ubicado en el “Hochhaus” en Colonia. El área de ventas de esta tienda aumentó luego a un área total de 10,000  m 2 .

En la década de 1980 , Saturno continuó expandiéndose en Alemania . 1990 marcó una etapa importante en la historia de la empresa: Saturn se integró entonces como una entidad independiente dentro del Media-Saturn-Holding a la que también pertenece su gran rival Media Markt . Luego, la gerencia desarrolló una estrategia de dos marcas en la que las dos marcas se posicionan como competidores completos. Esta estrategia tuvo el efecto de una bomba, tanto en Alemania como en otros países europeos. También fue el puntapié inicial para la expansión fuera de Alemania.

La 1 er de julio de 2011, las 36 tiendas de Francia se vendieron al grupo HTM.

Ubicaciones

Saturn comenzó su expansión europea hace más de 10 años con la apertura de la primera tienda en Austria en 1994 . Desde entonces, el canal electro ha registrado un crecimiento sin precedentes en el mercado internacional. En 1999 , se abrieron tiendas Saturn en Francia y dos años más tarde en Italia . En 2004 , Saturn se expandió a Europa del Este con operaciones en Hungría y Polonia . Tras abrir la primera tienda en España en Barakaldo en 2005 , Saturn ha superado el listón de las 150 tiendas, con filiales en nada menos que once países de Europa . En 2007 , le tocó el turno a Bélgica , seguida de Holanda al año siguiente, y la expansión aún no está completa.

En 2016 Saturn está presente en Alemania , Polonia (23 tiendas), Austria (15 tiendas) y finalmente en Luxemburgo (2 tiendas), gestionada por las oficinas belgas, ubicadas en Zellik .

En Austria, en Innsbruck , Saturn está experimentando con una tienda sin efectivo, en un punto de venta efímero, donde el pago se realiza a través de un teléfono inteligente.

Saturno tiene planes de expansión continua durante los próximos años. Por el momento, cuenta con más de 200 tiendas en 6 países europeos.

Número de tiendas Saturn por país en 2014
País 1 st  tienda Clausura Número de tiendas
Ubicaciones actuales
Alemania 1960 155
Austria 1994 15
Luxemburgo 2008 2
Asentamientos antiguos
Polonia 2005 2018 0
Francia 1999 2014 0
Bélgica 2006 2014 0
España 2005 2014 0
Grecia 2010 2013 0
Hungría 2004 2012 0
Italia 2001 2017 0
Países Bajos 2007 2014 0
Rusia 2010 2014 0
suizo 1994 2014 0
pavo 2009 2014 0

Bélgica

Desde 2007 , la cadena Saturn está presente en Bélgica , la mayoría de cuyas tiendas están ubicadas en el centro de las ciudades. Entonces, terminaoctubre de 2007, Saturn ha abierto su primera tienda belga en Meir , en el renovado ayuntamiento de la ciudad de Amberes . Un mes después, se abrió una segunda tienda en Boomsesteenweg (Boom Causeway) en Wilrijk . En 2009 , dos tiendas Saturn volvieron a abrir sus puertas: una en Lieja y la otra un poco más tarde en Brujas . El año 2010 también vio la apertura de 2 nuevos Saturns, Kortrijk y Mons respectivamente .

Hasta 2011 , Bélgica tenía 6 tiendas Saturn, pero dada la dificultad de la tienda Saturn en Mons para encontrar un lugar en el paisaje de Mons debido a la falta de conocimiento de la marca, esta última se ha convertido en un Media Markt. Fruto de esta estrategia, la tienda Mons pudo beneficiarse de la gran notoriedad que tiene Media Markt en Bélgica y hacerse más conocida en la región. Actualmente, la única tienda Saturn en la región francófona es la de Lieja , ubicada en el complejo comercial Médiacité . Las otras 4 tiendas están todas en la región flamenca: Amberes ( Meir ), Wilrijk , Brujas y Courtrai .

Saturn tenía la intención de convertirse en una marca sostenible en Bélgica, hasta un cambio de estrategia en 2013 . Así, durante el mes dediciembre de 2013, todas las marcas de Saturn en Bélgica están, como en Suiza , bajo el estandarte de Media Markt . Sin embargo, el Saturn du Meir , que fue el primero en abrir en Bélgica, cerrará definitivamente sus puertas debido a su proximidad al Media Markt ubicado cerca de la estación Amberes-Central .

Francia

En Francia, operó por primera vez hasta 1999 bajo la marca HyperMedia (en referencia a Media Markt , porque el nombre alemán no pasó al mercado francés) para convertirse en Planète Saturn y luego en Saturn en 2009 .

En 1999, la marca se trasladó a los grandes almacenes Cordeliers en Lyon , reemplazando allí a las Galeries Lafayette.

La 29 de octubre de 2009Saturno abre su 32 ª  tienda que es, al mismo tiempo, la mayor tienda de material eléctrico de Francia: es el Saturn Domus , ubicado en Rosny-sous-Bois y tiene una superficie de 14.000  m 2 .

A finales de 2009, la marca Saturn en Clayes-sous-Bois en Yvelines (78) cerró sus puertas tras la adquisición por parte de la marca Boulanger . Posteriormente, el antiguo local pasará a manos de la marca Grand Frais tras una decisión de las leyes de competencia sobre una marca Boulanger ya existente en las cercanías.

En diciembre de 2010, el grupo Metro vende exclusivamente la sucursal francesa de las tiendas Saturn a la sucursal HTM del Grupo Mulliez . La adquisición refuerza la división multimedia del grupo que ya era propietario de Boulanger .

La 22 de junio de 2011, inauguración del último Saturno en Francia, ubicado en el centro comercial Créteil Soleil en Val-de-Marne .

La 30 de junio de 2011, se firma la venta de la cadena Saturn France al grupo HTM.

A partir de julio 2011, todas las tiendas Saturn en Francia se están moviendo gradualmente bajo la bandera de Boulanger . Algunas tiendas no se recuperarán. Desde entonces, las tiendas francesas de Saturn han cerrado definitivamente.

suizo

La 9 de abril de 2013, Media-Saturn Switzerland está reorientando su estrategia en Suiza , centrándose en el futuro en la marca Media Markt . Las tiendas que hasta ahora operaban bajo la bandera de Saturno volverán a abrir cuando Media Markt comercialice desde aquíjulio 2013 mas tarde.

Identidad visual

Logotipos

Consignas

Desde 2010, el nuevo lema es: "Esta es la tecnología". y para Luxemburgo: "Sou! Muss Technik ...".
Antes de 2010, el viejo lema de Bélgica y Francia era: "¡Más tacaños, más inteligentes!" y fue para Luxemburgo: "¡Odiamos la vida querida! / ¡Mir haassen deier!".

Notas y referencias

Notas

  1. tiendas Saturn serán o ya han sido renombradas y transformadas en Media Markt .
  2. 4 tiendas hasta 2013.

Referencias

  1. (de) Geschäftsbericht 2006 der Metro Group
  2. "  Saturn prueba una tienda sin efectivo en Austria - Les Echos  " , en www.lesechos.fr (consultado el 13 de marzo de 2018 )
  3. "  Grandes almacenes Cordeliers - Lyon  " , en immarcescibles-shops ,23 de marzo de 2010
  4. "  Apertura de la tienda de electrodomésticos más grande de Francia, Saturn Domus  " , en DAB Développement ,28 de octubre de 2009(consultado el 29 de junio de 2014 )
  5. Sarah-Lou Cohen, "  Metro vende Saturno a Mulliez  " ( ArchivoWikiwixArchive.isGoogle • ¿Qué hacer? ) , Sobre BFM Business ,20 de diciembre de 2010
  6. "  En Francia, las tiendas Saturn se están convirtiendo en Boulanger  " ( ArchivoWikiwixArchive.isGoogle • ¿Qué hacer? ) , En Channel Insider ,26 de julio de 2011
  7. [PDF] Sacha Wigdorovits , "  Al integrar SATURN, Media Markt Suiza quiere volver a ser el número 1 en el sector  " , en Media-Saturn-Holding ,9 de abril de 2013

Ver también

enlaces externos