La identidad visual o identidad gráfica es un conjunto de elementos visuales coherentes que permiten identificar una misma entidad a través de los diferentes medios de comunicación que emite. Expresa a través de un estilo gráfico propio de la empresa, sus valores, actividad y ambiciones y se refleja en signos , colores , formas , textos y formatos. La identidad gráfica está disponible en cualquier medio: documentos, folletos , rótulo material, pero también sitios web o productos promocionales. Permite reconocer a la entidad que emite el documento, ya sea una estructura ( empresa , institución , asociación ), una marca o un proyecto.
La identidad gráfica puede ser informal, de facto o codificada por uno o más documentos. Cuando se formaliza, se expresa en una carta gráfica , que especifica por ejemplo los métodos de representación del logo o la insignia de la entidad. Esta identidad gráfica a veces va acompañada de una identidad sólida .
La definición de la identidad gráfica es a menudo considerada como una opción estratégica por parte de empresas o instituciones. La identidad visual elegida debe estar acorde con la actividad de la entidad o los valores que desea transmitir (dinamismo, elegancia, etc.). Luego adquiere importancia de marketing.
La identidad visual pasa por tres fases sucesivas.
Para establecer una identidad visual, para configurar la comunicación visual de una empresa, se crean representaciones gráficas: logotipo , forma, tipografía, color (s), palabra (s), eslogan , etc.
El logo debe ser simple, universal, claro y comprensible tanto para la empresa como para el consumidor. Generalmente es bastante ordenado y está diseñado para ser aplicado sobre diferentes soportes: superficies planas y en volumen.
La identidad visual está ligada a la semiología, ya que esta última estudia las condiciones en las que los signos producen significado. La semiótica se aplica tanto al diseño gráfico como al diseño de producto . Da sentido y valor narrativo al producto y al logo.
Los diversos elementos visuales característicos que pueden ser:
La definición de la identidad gráfica es a menudo considerada como una opción estratégica por parte de empresas o instituciones. La identidad visual elegida debe estar en consonancia con la actividad de la entidad o los valores que desea transmitir (dinamismo, elegancia, etc.). Luego adquiere importancia de marketing. La representación de la empresa debe estar acorde con los hábitos, comportamientos, creencias y discursos de los futuros clientes. La promoción de la empresa se logra si todos conocen el logotipo de esta última. Esto contribuye a la estrategia de la empresa o de la marca y promueve su desempeño.