McDonaldland (País de Nunca Jamás)

McDonaldland  es un mundo de fantasía, utilizado en la estrategia  de marketing de los restaurantes  McDonald's  hasta 2003. McDonaldland estaba habitado por Ronald McDonald y otros personajes.

Además de utilizarse en publicidad , los personajes eran mascotas para los  patios de recreo adjuntos a un McDonald's. Estos personajes no se han utilizado desde 2003, solo Ronald McDonald todavía aparece en anuncios y en Happy Meals .

Historia

Needham, Harper & Steers  crearon este universo en 1970-1971, a pedido de McDonald's. Los personajes se utilizan en muchos anuncios. En 1976, para celebrarlos, Remco creó figurillas con su efigie.

Juicio

En 1973, Sid y Marty Krofft demandaron a Mcdonald. Afirman que McDonaldland's World infringe los derechos de autor de su programa de televisión. De hecho, el personaje Mayor McCheese sería una copia de su personaje HR Pufnstuf (también alcalde). En el juicio, el jurado falla a favor del Krofft y McDonald está condenado a pagarles 50 000  dólares . Ambas partes están apelando el caso. En 1977, se pronuncia el veredicto final: los daños fueron reevaluados 1 000 000  $ . McDonald's también debe dejar de usar muchos de sus personajes en sus anuncios. 

1980-2003: Popularidad y declive

Los personajes que se han conservado del juicio son: Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar y las patatas fritas Gobblins. Mientras: el alcalde McCheese, el agente de Big Mac, el capitán The Rogue y The Professor ya no aparecen después de 1985.

La compañía adopta una nueva estrategia en la que se revisan ciertos personajes para que parezca que están viviendo en la realidad. De hecho, se les lleva a interactuar con personas reales dentro del propio Mcdonaldland. Poco después, Happy Meal Gang y McNugget Buddies se convirtieron en embajadores de la publicidad infantil.

Se han creado varios productos derivados:

•  Se ha publicado una revista titulada McDonaldland des Moments de Plaisir (seis números por año)
• Una película, McDonaldland Treasure Island , se emitió en 1989.
• También se han creado videojuegos, como MC Children y McDonald's Treasure Land Adventure .

De 1998 a 2001, el creador de  Rugrats , Klasky Csupo y Mcdonald transmitió la serie Las aventuras de Ronald McDonald loco . La serie presenta a Ronald, Grimace, Birdie, Hamburglar y algunos personajes nuevos como el perro Sundae. En esta serie, Ronald, acompañado de sus amigos, se embarca en una aventura y hace muchos descubrimientos en el camino.

En la década de 2000, Mcdonald decidió animar a sus personajes. Se planean varios lugares, pero finalmente se cancelaron. La duda se ha instalado, McDonald's tiene que tomar una decisión: seguir usando estos personajes o iniciar una nueva estrategia propuesta por Leo Burnett con la frase “Me encanta” . McDonald eligió la última opción y McDonaldland ya no se utilizó. 

Desde 2004: solo queda Ronald McDonald

Los personajes ya no aparecen en las campañas publicitarias de la marca pero siguen presentes en áreas de juego, decoración de asientos para niños y fiestas de cumpleaños.

Hoy, todavía están presentes en los escaparates de algunos restaurantes. Solo se usa a Ronald McDonald en comerciales donde se lo representa con niños reales. 

Personajes

Personajes principales

• Ronald McDonald: Primera mascota oficial de McDonald's, está representado por un payaso  pelirrojo con traje amarillo y rojo y zapatos del mismo color. Su atuendo ha pasado por varios cambios a lo largo de los años, pero básicamente permanece igual. La compañía también anunció que volverá a aparecer en sus anuncios, así como en las redes sociales como Twitter.
• Hamburglar: este personaje antagónico se introdujo en el mundo de McDonaldland en 1971. Vestido de blanco y negro, su primer objetivo es robar hamburguesas. En 1985, el personaje fue revisado y adquirió la apariencia de un niño. Hamburglar fue protagonista de varias campañas publicitarias de la marca donde aparecía solo o a dúo con Grimace por ejemplo. En 2015, McDonald's cambió una vez más la apariencia de Hamburglar que es, esta vez, un adulto.
• Grimace ( Grosse Douceur en Quebec): Presentado en noviembre de 1971, Grimace es un gran monstruo morado con varios brazos para robar refrescos. Esta mala actitud fue eliminada del personaje en 1972, Grimace luego se volvió amable. En 1974, se realiza otra modificación al personaje, Grimace solo tiene un par de brazos restantes. Su carácter ha crecido y es honrado en anuncios. 
• Alcalde McCheese: Una  hamburguesa con queso  también aparece en 1971. Se retirará en 1985 tras la demanda del grupo. 
• Birdie the Early Bird: El primer personaje femenino del universo. Se estableció en 1980 para lanzar los nuevos productos para el desayuno de McDonald's. Este es un pájaro amarillo con un traje rosa. En los comerciales, Birdie fue interpretada por la actriz Patti Maloney, mientras que Russi Taylor  y  Christine Cavanaugh interpretaron su voz  en  The Wacky Adventures of Ronald McDonald .
• Capitán Crook: este pirata, que apareció en 1971, se parece al  Capitán Garfio  de la  película de Walt Disney Pictures  :  Peter Pan . Este personaje villano intenta robar  Filet-O-Fish  de los clientes de McDonald's. El Capitán Crook es interpretado por Bob Towers y  Larry Storch .
• El Profesor  : Este viejo personaje también apareció en 1971. Es el inventor e investigador del grupo. En la década de 1970, no tenía un lugar importante dentro de McDonaldland. Pero en los 80 se adelanta. Finalmente, su personaje fue abandonado en 1985.

Personajes secundarios

• Oficial Big Mac: este personaje fue la estrella de varias campañas publicitarias a principios de la década de 1970 y principios de la de 1980. En representación del Jefe de Policía, mantiene la ley y el orden en McDonaldland y persigue a ladrones como Hamburglar y el Capitán Crook. Su personaje fue dirigido por Jerry Maren y presentado por Ted Cassidy .
• Fry Kids: Los Fry Kids se crearon en 1972 para promover las papas fritas de McDonald's. Luego se llamaron  Fry Guys  en 1983, Fry Kids en 1987, luego Fry Girls. Estos personajes aparecieron hasta 1996. Fueron interpretados por  Kath Soucie , Paul Greenberg y  Nika Futterman .
• Botes de basura: estos dos botes de basura parlantes han aparecido en los anuncios de la marca. 
• The Happy Meal Gang: esta pandilla creada en 1984 consistía en una  hamburguesa , papas fritas y una bebida. Luego se les unen McNugget Buddies y Happy Meal Box. La hamburguesa Happy Meal fue interpretada por Bob Arbogast y luego por  Jim Cummings . The Happy Meal Fries fue interpretada por Jeff Winkless y luego por  Bob Bergen  y  Tress MacNeille . Finalmente, Hal Smith  y  Bill Farmer interpretaron la Happy Meal Drink  .
• Tío O'Grimacey: este personaje fue creado en 1978 y apareció en un anuncio dedicado al día de San Patricio. Es el tío de Grimace.

Otros personajes

• Buitre
• Sundae: perro de Ronald McDonald
• El parche de hamburguesas
• Iam Hungry: un personaje fugaz del mundo McDonaldland. Fue introducido en 1998 y luego descontinuado en 2001. Tenía la forma de una bola verde flotante con brazos naranjas.
• Griddler: un personaje fugaz del mundo McDonaldland. Apareció en dos comerciales en 2003.
• Mike el micrófono
• CosMc: este personaje es un extraterrestre del videojuego MC Kids. Apareció en comerciales a mediados de la década de 1980.
• Berenice

Notas y referencias

1. (en) Mark Bellomo , "  Una breve historia de McDonaldland y los juguetes (y la demanda) que generó  " , Mental Floss ,4 de octubre de 2016( leer en línea , consultado el 6 de diciembre de 2016 )
2. Ronald McDonald pierde mono y se une a Twitter ( leer en línea )
3. Katie Lobosco, McDonald's tiene un nuevo Hamburglar , CNNMoney , 7 de mayo de 2015.
4. (en) "  McDonaldland. Filmando en McDonaldland ... - McDonaldland. Rodando en McDonaldland | Facebook  ” , en www.facebook.com (consultado el 6 de junio de 2016 )