El gallo deportivo

El gallo deportivo LCS Internacional

Tienda en la calle Mercer Street en Londres en Reino Unido

Creación	1882
Fechas claves	16 de enero de 2015: registro de la empresa actual
Fundadores	Emile Camuset
Figuras claves	Yannick Noah , David Pécard, Émile Camuset (en) , Robert Louis-Dreyfus
Forma jurídica	Sociedad anónima con Consejo de Administración
La oficina central	Estrasburgo Francia
Dirección	Marc-Henri Beausire (desde el 13 de marzo de 2007)
Actividad	Comercio al por mayor de ropa y calzado
Productos	Equipo de deporte
Sociedad matriz	Airesis ( desde 2005 ) LCSH (tenencia) 423388388
Compañías hermanas	LCS 1882 533000055
Eficaz	9 (2018)
SIRENA	429928898
SIRENA	429928898
Sitio web	www.lecoqsportif.com

Propios fondos	-27.739.000 € (2018) negativo
Cifra de negocio	100.683.000 € (2018) + 11,6%
Resultado neto	1.300.600 € (2018)

Le Coq Sportif es una marca de ropa y calzado deportivo . Fundada por Émile Camuset (en) en 1882 en Romilly-sur-Seine , en Aube , la marca es una de las marcas deportivas líderes en el mundo y rápidamente se convierte en la marca del deporte francés, apoyando a aficionados, profesionales, clubes y federaciones.

La empresa está particularmente involucrada en el deporte profesional mundial. En las décadas de 1970 y 1980, la marca gozó de gran notoriedad , en particular entre los consumidores franceses. Como proveedor de equipamiento, viste a la gran mayoría de clubes de fútbol y rugby.

En 2005, Marc-Henri Beausire y Robert Louis-Dreyfus relanzaron la empresa a través de una empresa de inversión suiza , Airesis. Hoy la marca es propiedad de varios accionistas, la mayoría de los cuales son Airesis, y ya no es propiedad de su competidor alemán, Adidas . La marca se relanzó en el deporte en 2012, suministrando las camisetas amarillas, verdes y de lunares en el Tour de Francia , luego las de AS Saint-Étienne desde 2015, de Racing 92 desde 2017, y desde 2018, la Federación Francesa de Rugby . La marca reabrió un centro de desarrollo en 2010 y un centro de producción textil en 2012 en Romilly-sur-Seine. En 2017, más de 100 personas trabajan allí y colaboran estrechamente con los socios de Trojan a cargo de tejer y teñir. El 90% de las materias primas textiles de la marca se desarrollan en Aube.

El 5 de marzo de 2020, París 2024 anuncia que ha elegido a Le Coq Sportif como proveedor técnico, representativo y de equipamiento para los equipos olímpicos y paralímpicos franceses de 2021 a 2024.

La marca Le Coq Sportif es operada por LCS International .

Historia

Los principios

En 1882, Émile Camuset creó un taller de calcetería en Romilly-sur-Seine , en Aube . A partir de 1920, bajo el impulso de su hija (Mireille Camuset), la empresa se embarca en la fabricación de artículos deportivos , además de artículos tradicionales, inspirándose en los británicos muy a la vanguardia en este sector de actividad; en la década de 1930 , se convirtió en uno de los proveedores oficiales de las federaciones francesas de fútbol , baloncesto , rugby y atletismo .

1948 ve la primera ropa acompañada de etiquetas con la imagen del gallo galo . La26 de agosto de 1950, " Le Coq Sportif, calcetería deportiva romillonne " se convierte en una marca registrada

Nacimiento de un mito deportivo francés

Gracias a su presencia en los eventos deportivos más legendarios, como el Tour de Francia , el Mundial de Fútbol , Roland-Garros o incluso el Torneo de las 6 Naciones , la marca ha alcanzado fama mundial. Durante mucho tiempo permanecerá asociado en todo el mundo con el deporte francés y sus grandes hazañas:

1951, la marca Le Coq Sportif registra su primer pedido de prestigio, el de los maillots de los competidores del Tour de Francia, es decir 12 selecciones nacionales compuestas cada una por 10 corredores para vestir, entre las que destacan estrellas como el suizo Hugo Koblet o el Francés Raphaël Géminiani . El Tour de Francia de este año pasa por la ciudad de Romilly-sur-Seine, donde se fabrican las camisetas.
En 1955, la selección francesa de fútbol jugó un partido contra la URSS . Por primera vez los jugadores visten una camiseta azul de la marca. El mismo año, el Stade de Reims , dirigido por el delantero estrella Raymond Kopa , le dio a la marca su primer título de fútbol francés .
En 1960, la marca francesa ahora tiene 137 empleados y debutó en los Juegos Olímpicos de Roma , todos los atletas franceses seleccionados están equipados exclusivamente por la empresa. En esta ocasión, la marca confeccionó el primer chándal en fibra sintética y creó un nuevo logo: un Gallo en medio de los cinco anillos olímpicos . El campeón de carreras de larga distancia Michel Jazy se convirtió en un socio ideal para la marca, también se uniría al equipo Le Coq Sportif ocho años después. Cuatro años después, la marca seguirá siendo el proveedor exclusivo de los atletas franceses que asistan a los Juegos Olímpicos de Tokio .
La marca debutó en 1955 en las pistas de tenis de Copa Davis o Roland Garros gracias a jugadores jóvenes y talentosos como Daniel Contet . Ese mismo año Le Coq Sportif es campeón de Francia de fútbol con el FC Nantes , ganador de la Copa de Francia con el Stade Rennes , campeón de Francia de rugby con SU Agen y campeón de Francia de baloncesto con Denain .
La Société du Tour de France accepte en 1966 que le logo du petit coq dans son triangle apparaisse sur les maillots du Tour, la victoire du Français Lucien Aimar dans cette édition 1966 est largement relayée par la télévision et les magazines assurant à la marque une notoriété nueva. Esto se asoció con Adidas para la Copa Mundial de Fútbol de 1966 . El objetivo es desarrollar la marca en el exterior. En ese momento, las dos marcas tenían ventas comparables, Le Coq Sportif era líder en textiles, Adidas estaba en productos de cuero.
En 1969, la empresa superó el hito de los 500 empleados.
En 1970, el Feyenoord Rotterdam le dio a la marca su primera victoria en la Copa de Europa . De hecho, la compañía francesa, ansiosa por establecerse en el mercado holandés y en busca de cobertura mediática, firma una alianza con este club especialmente antes de la final. Feyenoord luego permaneció con el fabricante de equipos hasta 1977. El Ajax también está patrocinado por Le Coq sportif durante sus exitosos 1972 y 1973.
El boxeador francés Jean-Claude Bouttier se convirtió en campeón de Europa en 1972 bajo los colores de la marca tricolor. La nueva estrella francesa en el ring está atacando a Carlos Monzón y su título mundial asegurando un poco más de notoriedad de la marca. Ese año, se lanzó en la televisión francesa la primera campaña publicitaria televisada de Le Coq Sportif: vemos a Michel Jazy elogiando los beneficios de la “Primera marca europea, incluso global, de equipamiento deportivo”.
1973: Creación de los “Coqs d'Or”, trofeos que premian a los mejores deportistas franceses y extranjeros nombrados por un jurado de especialistas. El periódico L'Équipe du16 de enero de 1974hizo su titular en el Coq d'Or otorgado a los American Dwight Stones .
1974: La marca tiene que hacer frente a la competencia asiática en el mercado textil y al aumento del precio de las materias primas debido al shock del petróleo de 1973 . La empresa, entonces 100% familiar, siempre se había autofinanciado. A pesar de su expansión excepcional, la empresa se mantuvo particularmente frágil debido a márgenes netos excesivamente pequeños. La13 de junio de 1974, se establece un paquete financiero que reúne a bancos y accionistas . El Tribunal de Comercio de París acepta la propuesta de Adidas y confía la dirección de la nueva empresa, Établissements Camuset, a "La Société d'Exploitation du Coq Sportif". Le Coq sportif luego se convierte en una subsidiaria de su competidor alemán Adidas .
En 1976, los jugadores del AS Saint-Étienne , vestidos por la marca, fallaron por estrecho margen en la final de la Copa de Europa de Clubes de Campeones ante el Bayern de Múnich . Ese mismo año, el francés Guy Drut ganó la medalla de oro en 110 metros con vallas en los Juegos Olímpicos de Montreal , lo que aseguró un poco más de notoriedad de la marca.
1977: el XV de Francia , equipado por la marca con el gallo y dirigido por su emblemático capitán Jean-Pierre Rives , gana el Grand Slam en el Torneo de las 5 Naciones , sin conceder un solo intento. El ciclista Bernard Thévenet gana su segundo Tour de Francia, su equipo Peugeot también está equipado por la marca.

1980, el apogeo

El AS Monaco , incluido Le Coq Sportif es socio, ganó la Coupe de France en 1980. El mismo año, la Dirección General de Adidas decidió dar a la marca una dimensión internacional, se crea una red mundial de distribuidores y agentes para cubrir más de 80 países. Otro medio de desarrollo puesto en marcha, la creación de productos de cuero, balones (el modelo Triatom aprobado por la FIFA se utiliza en D1 ) y calzado de competición. El año siguiente , la Verdes , encabezados por su delantero estrella, Michel Platini , ganó el Campeonato de fútbol francés .
El XV de Francia , aún vestido por la marca, gana su tercer grand slam ; Este es el gran debut del zaguero Serge Blanco en el Torneo. Durante la década de los 80 , AS Béziers (4 veces desde 1980 a 1984 ), RC Toulon en 1987 o incluso las hazañas del Racing-Club de France aseguraron la notoriedad de la marca en el mundo del rugby union . A pesar de estos éxitos, la Federación Francesa de Rugby elige otro proveedor de equipamiento para el XV de Francia, la alemana Adidas, luego la estadounidense Nike antes de reconectarse con Adidas.
Primera Copa del Mundo en 1982 para la marca, gracias a la selección italiana de la que es socia. El mismo año, Mónaco ganó el título de campeón de fútbol francés y el PSG la Coupe de France, ambos equipados por la marca con el gallo.
El joven tenista francés Yannick Noah ganó el torneo Grand Slam Roland-Garros en 1983. Unos años más tarde se convirtió en uno de los dueños de la marca. Durante este tiempo, sigue equipando a los corredores del Tour de Francia, los franceses Laurent Fignon y Bernard Hinault , el estadounidense Greg LeMond todos ganando en París el maillot amarillo afluido a la imagen de la marca.
La selección argentina de fútbol ganó su segundo Mundial en 1986, las imágenes del joven prodigio argentino Diego Maradona , vistiendo una camiseta de la marca y levantando el trofeo mundial, se transmiten en todas las televisiones del mundo y se hacen en todo el planeta. Ese mismo año, los jugadores del PSG se proclamaron campeones de Francia.

Rechazo y renovación

Después de su adquisición por Adidas en 1974, la empresa se derrumbó ante la competencia mundial en la segunda mitad de la década de 1980 , la imagen de la marca Coq Sportif declinó significativamente hasta la reubicación de su producción y el cierre de su sitio histórico. De Romilly-sur -Seine en 1988. La marca sigue siendo la más visible en camisetas de tenis , por ejemplo durante la victoria de Francia en la Copa Davis en 1991 , o tras un contrato firmado en 2001 con Justine Henin , luego en su debut como campeona.

En 1999, Olivier Jacques y dos inversores alsacianos relanzaron la marca comprando todos los derechos de distribución de American Brown Shoe.

En 2005, Robert Louis-Dreyfus decidió relanzar la empresa a través de una sociedad de inversión suiza , Airesis. Al año siguiente, algunos iconos del deporte francés, y la mayoría de ellos ex representantes de la marca ( Noah , Rives , Loeb o Michalak ) se convirtieron en los nuevos embajadores de Le Coq Sportif. Un fuerte enfoque está en comunicación por Internet (refundición el sitio oficial, la estrategia de comercio electrónico , blogs, promocionales), para recordar los buenos tiempos de la marca desde el comienzo del XX ° siglo , sino también para crear nuevos deportes (el "parchís esgrima", en colaboración con la Federación Francesa de Esgrima ).

En septiembre de 2010, la empresa decidió reabrir la planta de Romilly-sur-Seine y así llevar a cabo parte de su producción en Francia después de más de veinte años de exilio. Frédéric Bazin, director comercial de la marca, destaca la calidad del saber hacer Made in France y, en particular, el del lavabo Trojan . Las comunidades estatales y locales pagan dinero por la reapertura de la histórica fábrica de la marca. La compra y renovación del solar de Aube habría costado 1.100.000 euros.

En Japón y Corea del Sur , la marca emplea diseñadores locales para adaptar mejor sus colecciones a los gustos del mercado asiático, o incluso para fabricar productos específicos.

A partir de 2012, la marca regresó al Tour de Francia . De hecho, el7 de junio de 2011, Le coq sportif y la empresa Amaury Sport Organisation (ASO) anuncian la firma de un acuerdo. Este acuerdo estipula que a partir de 2012 la marca suministrará los maillots de líder para todos los eventos ciclistas organizados por ASO, incluido el Tour de Francia , París-Niza , el Critérium du Dauphiné e incluso el Tour de España . La marca proporciona las camisas de los principales 1951 Tour de Francia en 1988 por lo que este es un gran retorno para el año del 130 ° aniversario de la marca. El contrato se extendió en 2016 por varios años.

El regreso de la marca a la vanguardia se concreta en particular en el contrato firmado en 2012 con el nadador francés Yannick Agnel (el residente olímpico de Nice Natation fue una de las grandes estrellas de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 al ganar dos medallas de oro y una de plata ) y por la elección, en 2014, del tenista francés Richard Gasquet como embajador de la marca.

En 2015-2016, para la nueva temporada de fútbol, Le Coq Sportif vuelve a equipar a los equipos de AS Saint-Étienne y Fiorentina . Proveedor de equipamiento emblemático de los Verdes con el que el club ganó nueve de sus diez títulos de Campeón de Francia durante su gran epopeya. Las camisetas AS Saint-Étienne se fabrican en Francia, entre Troyes y Romilly-sur-Seine, donde nació la marca.

Inicio enero 2016, la marca anuncia el traslado de su oficina central de Entzheim , cerca de Estrasburgo , a Romilly-sur-Seine para el30 de junio de 2016. La19 de enero de 2016, Le Coq Sportif renuncia a su proyecto de transferencia. La oficina central podría estar ubicada en Romilly-sur-Seine.

En 2016-2017, la marca reapareció en el rugby al convertirse en el proveedor de equipamiento de Racing 92. Proveedor de equipamiento del XV de Francia hasta 1975, luego de 1980 a 1986, y con el que ganó un Grand Slam en 1981, la marca Volverá a las camisetas del XV de Francia, Rugby 7 y Rugby Amateur de 1 st de abril de 2018, y esto por un mínimo de seis años. Los conjuntos también se fabricarán en Francia. Hoy, Le coq sportif produce el 90% de sus materias primas en Francia, esto incluye el tejido y el teñido.

El 90% de la ropa de Le Coq sportif se produce en Marruecos .

Desde 2017, Le coq sportif apoya el mundo del arte contemporáneo convirtiéndose en el proveedor de AS Velasca , club de fútbol y obra de arte total .

En 2019, Le coq sportif amplía aún más su campo de acción al convertirse en el proveedor oficial del Ballet de l'Opéra national de Paris . Cada año, la marca crea de la mano de los bailarines los trajes de entrenamiento de Ballet perfectamente adaptados al universo y a los movimientos del baile.

En 2021, la marca se diversifica en Esport y se convierte en el proveedor de equipamiento de GameWard, el equipo residente de Boulogne-Billancourt , cuyo director deportivo es el ex tenista Julien Benneteau .

A principios de abril de 2021, Le Coq sportif anunció la firma de un contrato con la federación francesa de judo, jujitsu, kendo y disciplinas asociadas para convertirse en el proveedor oficial de equipamiento. El contrato se extiende al menos hasta los Juegos Olímpicos de París 2024 .