Adidas

Adidas

Las tres bandas el logo de Adidas
Ilustración de adidas
Fábrica de Adidas en Herzogenaurach , Alemania
Creación 18 de agosto de 1949
Fundadores Adolf dassler
Forma jurídica Sociedad anónima con consejo de administración y consejo de supervisión.
Acción Bolsa de Valores de Frankfurt (ADS) y Grupo de Mercados OTC (ADDYY)
Eslogan Aquí para crear
("Aquí para crear")
La oficina central Herzogenaurach , Baviera Alemania
 
Dirección Kasper Rorsted (presidente del consejo de administración ) (2017-)
Erich Stamminger (director ejecutivo, marca Adidas)

Igor Landau (Presidente del Consejo de Supervisión ) (2009-)
Guillaume Guillemin de Monplanet (Director de Marca Francia - 2014)

Actividad Proveedor de equipamiento deportivo
Productos Calzado , ropa deportiva , equipamiento deportivo
Subsidiarias Adidas Originals, adidas Performance, adidas Style, Reebok , CCM Hockey , TaylorMade , Five Ten  (en)
Eficaz 56,888 (2018)
IVA europeo DE132490588
Sitio web www.adidas.com
Capitalización 53.409 millones de euros en 2019/09
Cifra de negocio 21.915M € en 2018 (consolidado)
Resultado neto 1.702M € en 2018 (consolidado)

adidas (antes Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) es una empresa alemana fundada en 1949 por Adolf Dassler, especializada en la fabricación de artículos deportivos , con sede en Herzogenaurach , Alemania .

Es conocida mundialmente como la "  marca de las tres franjas  " , las tres franjas paralelas que componen su logo . Pionera, líder durante muchos años en artículos destinados a deportistas y también principal competidor de Nike , actual líder mundial del sector, Adidas es uno de los fabricantes de material deportivo más famosos del mundo.

Histórico

Adolf Dassler (más conocido como Adi Dassler), es el hijo de Christoph Dassler, un modesto zapatero bávaro de Herzogenaurach (una ciudad famosa por su industria del calzado), y Paulina, una madre que dirige una pequeña lavandería detrás de la familia de la casa. A su regreso de la Primera Guerra Mundial , Adi comenzó a fabricar a mano zapatos resistentes para los trabajadores del lavadero materno: recuperando trozos de cuero de las existencias del ejército alemán , estableció una clientela y también comenzó a fabricar zapatos para correr. En 1920, fundó una pequeña empresa que se especializa en la fabricación de calzado deportivo, consciente del mercado potencial “desde que Alemania, humillada y privada de un ejército en 1918, estableció el deporte como una herramienta privilegiada para la recuperación moral y física de la nación”. . En 1923, la empresa tenía doce empleados y fabricaba unos cincuenta pares al año. Al año siguiente, Adi le pide a su hermano Rudolf (Rudi) que venga a trabajar junto a él. Sus personalidades contrastantes se complementan: Adi, tranquilo, se encarga de la producción y desarrollo de nuevos modelos, Rudolf, más extrovertido, de ventas, este último incluso logrando desarrollar exportaciones.

La 1 er de julio de 1924, los dos hermanos Dassler inscriben su empresa en el registro mercantil con el nombre "  Schuhfabrik Gebrueder Dassler  " (fábrica de calzado de los hermanos Dassler) en Herzogenaurach, cerca de Nuremberg . Ellos lo poseen, cada mitad, y lo administran juntos. Su negocio está floreciendo. En 1936, en los Juegos Olímpicos de Berlín , el atleta estadounidense Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro, mientras usaba zapatillas de deporte hechas por uno de los Dassler. Cuando Hitler llega al poder, se unen al Partido Nacionalsocialista de los Trabajadores Alemanes , Rudolf es un nazi acérrimo . Durante la Segunda Guerra Mundial , Rudi fue movilizado en la Wehrmacht mientras que Adi fue eximido para "permanecer en la fábrica para seguir la fabricación de botas, destinadas al ejército, pero también de lanzacohetes antitanques" . Las razones de su ruptura, nunca realmente explicadas, datan de este período que provoca el resentimiento de Rudi hacia su hermano “oculto”, al que se suman los rumores de una relación extramatrimonial entre Rudi y su cuñada. EnAbril de 1945, Rudi desertó del ejército y regresó a Herzogenaurach. La ruptura ahora se consuma debido a la agonía de la desnazificación  : Rudi responsabiliza a su hermano por su encarcelamiento durante un año debido a sus simpatías nazis y cree que quería deshacerse de él. Por tanto, los dos hermanos decidieron liquidar la empresa Schuhfabrik Gebrueder Dassler en 1948 y dividirla en dos partes iguales.

Con su apodo, "Adi", y la primera sílaba de su apellido, "Das", Adolf crea la empresa que se conocerá oficialmente como adidas AG de18 de agosto de 1949, fecha de la creación oficial de la empresa (con 47 empleados en ese momento ), así como del depósito del zapato con las tres bandas. Su hermano Rudolf fundó la marca deportiva Puma , un nombre que se puede pronunciar en todos los idiomas. Estableció su negocio en la misma ciudad que su hermano, pero al otro lado del río Aurach .

En 1956, Adi envió a su hijo Horst a los Juegos Olímpicos de Melbourne , este último ofreciendo equipamiento a los atletas. Es la primera operación moderna de marketing deportivo internacional.

En la década de 1960 , Horst se hizo cargo de la empresa familiar y la transformó en una poderosa multinacional. Creó la marca Arena en 1973, especializándose en natación, luego en 1974 se hizo cargo del famoso competidor francés de adidas, Le Coq Sportif , que estaba en dificultades financieras. Horst crea el “sistema Adidas”, colocando a hombres influyentes al frente del COI (artesano del negocio del deporte , convierte a adidas en el patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de 1972 ), de la FIFA o de la federación internacional de atletismo . En 1982 creó también International Sport and Leisure , pionera en las empresas de marketing deportivo , pero marcada por escándalos que revelaron "un sistema de corrupción al más alto nivel" . Después de la abrupta muerte de Horst en 1987, el grupo entró en una fase de crisis, con los hijos de Adolf librando una feroz guerra por el control de la empresa.

Desde 1970, la marca suministra los balones para el mundial de fútbol .

En 1990, adidas estaba al borde del abismo. Los herederos deciden vender la empresa al francés Bernard Tapie . Esto cambia el logo de la marca, renueva las colecciones, revisa la política de distribución y reubica parte de la producción a Asia , como sus competidores Reebok y Nike , reduciendo así los costos de fabricación. Rentable de nuevo en 1993, la empresa fue vendida a Robert Louis-Dreyfus , quien continuó con el plan de recuperación de Bernard Tapie.

En 1995, la empresa cotiza en bolsa. Luego compró la marca Salomon . adidas-Salomon, que también cotiza en la Bolsa de Valores de París , ingresó en 1998 al índice DAX de 30 acciones estrella en la Bolsa de Valores de Frankfurt .

Compró a su competidor Reebok en 2006 por 3.100 millones de euros y, al mismo tiempo, por falta de sinergias conseguidas, vendió Salomon a Amer Sport por 340 millones de euros.

En 2015, la compañía tenía un valor de casi diez mil millones de euros en el mercado de valores y está pisando los talones a Nike por la posición número uno mundial en equipamiento deportivo . Sigue siendo una de las diez marcas más famosas del mundo y tiene seguidores en los cinco continentes .

En la década de 2000, a través de su entonces jefe, Robert Louis-Dreyfus, Adidas relanzó la marca francesa Le Coq Sportif, a través de una empresa de inversión suiza, Airesis.

En Mayo de 2017, la compañía está vendiendo sus marcas de equipos de golf TaylorMade, Adams Golf y Ashworth a un fondo de inversión por $ 425 millones .

En 2020, LVMH adquiere una participación del 24% en Adidas.

Identidad visual

El primer signo distintivo de la marca apareció en 1949, cuando Adolf Dassler inventó las tres bandas que adornan la piel de los zapatos y los reforzaban. Este logo está asociado al eslogan "la marca con 3 bandas". La década de 1960 marcó la diversificación de la empresa, que lanzó globos de marca en 1964 y chándales en 1968.

Adidas está rediseñando su logo para ropa y equipamiento deportivo (bolsos, balones, etc.): las tres franjas cruzan horizontalmente un trébol de tres hojas que simboliza la diversidad del grupo, las tres hojas representan las tres principales masas de tierra del mundo. y los tres principales mercados del grupo (América, Europa / África y Asia).

En 1972, la marca se convirtió en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Múnich y en esta ocasión se lanzó el “trébol”.

En 1991, la marca lanzó, bajo la nueva división adidas Equipment (futuro adidas Sport Performance en 2002), una línea de calzado y ropa funcional orientada al rendimiento. Su logo, las “tres barras”, simboliza, a través de la montaña, el desafío y la meta a alcanzar. La división Originals , creada en 1993 (futuro Sport Héritage en 2002), actualiza clover, abandonado a finales de la década de 1980 y luego actualizado para las  series "  vintage " que reeditan viejos bestsellers de la marca en la década de 2000.

Productos

Adidas vende muchos productos a través de su sitio y sus numerosas tiendas en todo el mundo. Principalmente vende calzado, ropa deportiva , ropa deportiva y equipamiento deportivo.

Proveedor oficial de equipos

Adidas patrocina muchas organizaciones relacionadas con el deporte, como la federación francesa de baloncesto , de 2013 a finales de 2017, la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo , de 2008 a 2017, la NBA , de 2006 a 2017, de eventos deportivos como la edición de 2018. de la Copa Mundial de la FIFA (patrocinador oficial del torneo internacional) y deportistas de élite en multitud de disciplinas deportivas: 226 medallistas olímpicos de los Juegos Olímpicos de Londres (2012), por ejemplo:

Líderes

Accionistas

Lista de accionistas del grupo Adidas en 2018
LVMH 24%
Investigación y gestión de la fidelidad 4,90%
NNS Holding 3,61%
Capital Research & Management Co. (inversores mundiales) 3,61%
Capital de Lone Pine 3,13%
Gestión de inversiones de Norges Bank 2,66%
El grupo de vanguardia 2,64%
Inversión DWS 1,54%
Asesores de fondos BlackRock 1,50%
BlackRock Asset Management Deutschland 1,13%

Comunicación

Actividad de cabildeo

Con las instituciones de la Unión Europea

Adidas SA está inscrita desde 2016 en el registro de transparencia de representantes de intereses de la Comisión Europea . En 2015, el grupo declaró gastos por esta actividad entre 400.000 y 500.000 euros, e indicó que recibió 545.000 euros en subvenciones de la Unión Europea durante el mismo ejercicio.

En los Estados Unidos

Según el Center for Responsive Politics , los gastos de cabildeo de adidas en los Estados Unidos en 2015 ascendieron a 40.000 dólares.

Adidas en Francia

En 1960, Horst Dassler abrió una fábrica en Dettwiller en Bas-Rhin . Entonces tenía una treintena de empleados. En la década de 1970 , Adidas empleaba a casi 1.500 personas en Alsacia .

La oficina central de adidas France se construyó en 1973 en Landersheim , tenía hasta 900 empleados en la década de 1980 . La fábrica más grande del grupo en Francia estaba ubicada en Saint-Vincent-de-Tyrosse en las Landas .

En 1987, adidas Francia eliminó 400 puestos de trabajo , 530 en 1988 y luego 320 en 1990. Las fábricas alsacianas de Dettwiller ( 320 empleados ) y Pfaffenhoffen ( 260 empleados ) se cerraron en 1992, mientras que la fábrica de La Walck se vendió a varios de sus empleados. . En 1994, adidas ya no tenía fábricas en Francia, pero la oficina central aún empleaba a 330 personas .

En abril de 2018 , la oficina central de adidas Francia ( 200 empleados ) dejó Landersheim y se mudó al nuevo distrito comercial de Wacken en Estrasburgo .

Controversias

Funda adidas

Esta historia tiene su fuente principal en la publicación de un artículo en Les Échos du11 de julio de 2008.

  • 7 de julio de 1990 : el grupo Bernard Tapie compra el 80% de Adidas por 244 millones de euros, luego compra seis meses después el 15% de adidas que aún posee el grupo suizo Metro.
  • 8 de diciembre de 1992 : Tapie vende Adidas por 317 millones de euros.
  • 15 de febrero de 1993 : anuncio de la venta de Adidas por 315,5 millones de euros a un grupo de inversores, entre ellos Crédit Lyonnais (CL).
  • 8 de noviembre de 1994 : Tapie afirma que la CL posee en secreto más del 19,9% oficial de adidas. El banco lo niega.
  • 14 de diciembre de 1994 : Tapie es personalmente puesto en liquidación obligatoria por el Tribunal Comercial de París (TCP).
  • 26 de diciembre de 1994 : Robert Louis-Dreyfus , presidente del Consejo de Administración de Adidas desdeAbril de 1993, toma el control de adidas por 701 millones de euros.
  • 04 de julio de 1995 : Tapie reclama a CL la plusvalía de 229 millones generada durante la venta.
  • 17 de noviembre de 1995 : Louis-Dreyfus cotiza a Adidas en la bolsa de valores de Frankfurt por 1.677 millones de euros.
  • 7 de noviembre de 1996 : el TCP condena a la CL a abonar a Tapie una provisión de 91,5 millones de euros.
  • En 1997, adidas adquirió el fabricante de esquís Salomon , pero se separó después de ocho años, ya que los beneficios esperados no estaban en la cita.
  • 12 de noviembre de 2004 : el Tribunal de Apelación de París autoriza la mediación entre Tapie y el Estado para un acuerdo amistoso.
  • 12 de abril de 2005 : fracaso de la mediación. Tapie sigue reclamando 990 millones de euros.
  • En Mayo de 2005La compañía anunció una adquisición amistosa, por $ 3.8 mil millones de dólares en Reebok , una compañía competidora.
  • 30 de septiembre de 2005 : el Tribunal de Apelación de París condena al CDR a pagar la suma de 234 millones de euros.
  • 9 de octubre de 2006 : el Tribunal de Casación anula la sentencia del Tribunal de Apelación de París que condena al CDR a pagar al Sr. Tapie la cantidad de 234 millones de euros.
  • 24 de octubre de 2007 : el Estado nombra una comisión de arbitraje y renuncia a comparecer nuevamente ante el Tribunal de Apelación de París, que debería haber seguido las razones del Tribunal de Casación.
  • 11 de julio de 2008 : la comisión de arbitraje condena al CDR a pagar 285 millones de euros a Bernard Tapie.
  • 17 de febrero de 2014 : el Tribunal de Apelación anula el arbitraje entre Crédit Lyonnais y Bernard Tapie y obliga a este último a reembolsar los 403 millones de euros que tenía en concepto de indemnización.

Proceso de fabricación

La 13 de julio de 2011, el grupo ecologista Greenpeace anuncia que ha encontrado entre muestras de ropa adidas (pero también de otras marcas como Lacoste , Ralph Lauren , Puma ), trazas de etoxilatos de nonilfenol (un disruptor hormonal ), que también se liberan en aguas chinas y se convertirían en parte de la cadena alimentaria, particularmente a través del pescado. A diferencia de las marcas Puma y Nike, que se han comprometido a eliminar todos los productos químicos tóxicos de sus procesos de fabricación para 2020, adidas no se ha comprometido, pero fabrica ropa recuperando plásticos en su proyecto "End plastic Waste".

Modelo de zapato controvertido

La 14 de junio de 2012, adidas es objeto de controversia debido a la presentación en internet de un nuevo modelo de zapatillas , las adidas JS Roundhouse Mids, una reinterpretación de uno de los modelos de la marca. Diseñado por el diseñador Jeremy Scott , estos zapatos deportivos tienen cadenas de goma amarillas que cuelgan alrededor de los tobillos, como las bolas de los ex presos. Estos zapatos evocan una serie de cadenas comentaristas usados por los esclavos en el XIX °  siglo, y el impuesto sobre la marca para referirse a la trata de esclavos para promover este modelo. En particular, el reverendo Jesse Jackson protesta, diciendo que "el intento de comercializar y popularizar más de doscientos años de desprecio, durante los cuales los negros fueron considerados sólo tres quintos humanos en la Constitución, es ofensivo, espantoso e insensible" .

Debido a la polémica y tras defender al diseñador de estos zapatos (este último también explicando que se inspiró en un peluche llamado "My Pet Monster", cuyas manos están atadas con cadenas naranjas), Adidas cancela la comercialización del modelo, prevista en Agosto 2012.

En la cultura popular

  • Se puede formar un retroacrónimo con las letras de adidas: “  Todo el día sueño con deportes  ”. La banda de neo-metal Korn , a menudo vestida por Adidas, también compuso una canción con el retroacrónimo ADIDAS, sin embargo esta vez significa: All Day I Dream About Sex .
  • En 1986, el grupo de rap Run - DMC , con su canción My Adidas , provocó involuntariamente una publicidad extraordinaria. Sus integrantes cantan esta canción mientras visten el modelo Adidas Superstar con los cordones desabrochados y la lengua arrancada. Durante un concierto con 20.000 espectadores en Nueva York , cuando cantaron My Adidas , casi todos los espectadores se quitaron las zapatillas Adidas. Los líderes de la firma alemana se quedaron muy sorprendidos. En 1986, Adidas firmó un contrato de 1 millón de dólares , fue el lanzamiento de contratos que involucraban emblemas del Hip Hop con marcas de ropa deportiva .
  • El cantante inglés Chris Martin de la formación Coldplay lució, durante los conciertos entre 2005 y 2007, un par de adidas blancas de linaje negro. El vocalista Jason Kay de la banda Jamiroquai también ha sido leal a la marca de tres bandas desde su debut en 1992, al igual que Katy Perry, que usa un chándal de la marca todos los días cuando no está en el escenario, así como Madonna y Freddie Mercury .
  • En la noche del 4 al 5 de abril de 2015, se han realizado más de 200.000 pedidos en la tienda online de adidas después de que se pusiera online un código promocional que ofrecía un vale de 60 euros. Este evento generó pánico dentro de la marca alemana.

Economía

En diciembre de 2020 , una encuesta reveló que la caída en los ingresos de los trabajadores del sector de la confección en todo el mundo, debido a la pandemia del covid-19 , aumentó su nivel de pobreza y les dificultó el acceso a los alimentos.

Notas y referencias

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  7. Hubert Artus, Donqui Foot , Don Quijote,2011( leer en línea ) , np : "En 1936, Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín vistiendo 'alpargatas' de Dassler; durante mucho tiempo, lo que ahora llamamos 'zapatillas' se llamaban 'alpargatas' .
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Ver también

Bibliografía

  • Barbara Smit , Sport Business, Adidas, Puma, war of logos , Nueva York, Press of the city (traducción al francés de Thierry Arson),2008( ISBN  978-2-258-07513-9 )

Artículos relacionados

enlaces externos