Interbrand | |
Creación | 1974 |
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Fundadores | John murphy |
Eslogan | Creando y gestionando el valor de la marca |
La oficina central | Quinta Avenida |
Dirección | Jez Frampton, director ejecutivo |
Actividad | Consultoría en estrategia y diseño de marca |
Productos | Publicidad |
Sociedad matriz | Omnicom |
Eficaz | 1.000 empleados |
Sitio web | http://www.interbrand.com/ |
Interbrand , una subsidiaria del grupo Omnicom , es líder mundial en consultoría de diseño y estrategia de marca . En 2010, la red de Interbrand empleó a más de 1.000 personas en 29 países y 40 oficinas en todo el mundo.
En 1974 , John Murphy (en) , director del departamento de planificación estratégica y marketing de Dunlop, deja su empresa y crea con su esposa la sociedad denominada Novamark en Londres . En 1979 , Novamark cambió su nombre a Interbrand y abrió una oficina en Nueva York .
A medida que la empresa abrió oficinas en todo el mundo (Tokio y Frankfurt en 1983, Milán en 1987, Los Ángeles y Melbourne en 1988), amplió sus servicios que ahora incluían consultoría de diseño y estrategia de marca , desarrollando la evaluación de concepto de marca en 1980 . En 1993 , Omnicom adquirió Interbrand Group PLC, que entonces contaba con 600 empleados .
En 2010, Interbrand se convirtió en la primera empresa de consultoría del mundo en obtener la certificación ISO 10668 por sus métodos de evaluación de marca .
Utiliza esta metodología certificada para su informe anual Best Global Brands , un estudio que viene realizando desde 1994 para el ranking de las 100 marcas globales más valoradas. Para ser tenidas en cuenta en este ranking, las marcas deben cumplir tres condiciones: estar presente en tres continentes, alcanzar al menos el 30% de su facturación fuera de su país de origen y menos del 50% en uno de los tres continentes. El cálculo del valor se basa en el cruce de diferentes criterios: desempeño financiero, la influencia de la marca en la decisión de compra (en) , la fuerza de la marca en su mercado y una evaluación de sus ingresos futuros.