Naming (marcas)
La denominación (abreviatura de denominación de productos ) es la creación de marcas, productos, servicios, empresas, marcas privadas , etc. Se trata de una actividad especializada que consiste en crear el nombre a través del cual la empresa u organización podrá comunicar publicidad.
Una actividad muy creativa con aspectos legales, el objetivo del naming es potenciar el impacto de la comunicación comercial de un producto (también llamado el mix-comunicación ).
Perteneciente al marketing y la publicidad , esta actividad forma parte de la estrategia de la marca.
En términos más generales, la denominación cubre técnicas más específicas:
-
Ley de marcas . La creación de un nombre en sí misma obliga a respetar fuertes restricciones legales, ya que un nombre solo es de interés si no ha sido protegido por un tercero, una persona física o jurídica (empresa). Por lo tanto, es necesario verificar con el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) en Francia u otros organismos equivalentes en otros países que el nuevo nombre elegido no pertenece ya a alguien.
- La creación de una firma o un eslogan ( línea de base ) obedece en gran medida al mismo proceso y las mismas limitaciones que la creación de nombres. El objetivo es nuevamente expresar una promesa o aclarar el significado de una actividad. Lo que el nombre no dice, la firma puede dejarlo claro.
- El objetivo de la prueba de validación lingüística es asegurar que un nombre o firma no se refiera a nada negativo para el correcto desarrollo de una marca en la región objetivo del mundo. Muchos casos dan testimonio de la importancia de tener en cuenta las especificidades de la traducción, así como las características culturales de los diferentes países. El más conocido: MOCO para un coche, el único problema, MOCO en español significa MORVE, no muy ventas. Por el contrario, las marcas FION (marroquinería en Asia), DERCHE (cosmética) o incluso VERGE (marca de cosmética también en Asia) tienen pocas posibilidades de establecerse en Francia sin una traducción más adecuada.
Referencias
Ver también
Artículos relacionados
enlaces externos