Dumb Ways To Die (literalmente,"estúpido morir Ways") es unacampañainiciada por elmetrodeMelbourneenAustralia, para promover la seguridad ferroviaria. El video creado en14 de diciembre de 2012en esta ocasión se vuelve viral rápidamente gracias al intercambio en las redes sociales .
La campaña está diseñada por la agencia de publicidad McCann (en) . Toma la forma de páginas en periódicos, anuncios en estaciones de radio locales, carteles en las calles y en la red de metro, así como en Tumblr . John Mescall, CEO de McCann, dice que "el propósito de esta campaña es atraer a una audiencia que realmente no quiere escuchar ningún tipo de mensaje de seguridad, y creemos que Dumb Ways to Die lo permitirá" . McCann estimó que en dos semanas la campaña generó un valor mediático de al menos 50 millones de dólares y más de 700 artículos en los medios, por "una fracción del costo de un spot televisivo" . Según la agencia responsable del metro de Melbourne, la campaña contribuyó a una reducción de más del 30% de los accidentes “cuasi accidentes ” , de 13,29 por millón de kilómetros en el período de noviembre de 2011 a enero de 2012, a 9,17 de noviembre de 2012 a enero. 2013.
Un video es desarrollado por Pat Baron , presentado y dirigido por Julian Frost, y producido por Cinnamon Darvall y Mark Bradley . Está publicado en YouTube en14 de noviembre de 2012y encuentra su audiencia dos días después. Basado en el humor negro , presenta "una variedad de personajes adorables que se quitan la vida de formas cada vez más tontas" , incluidos tres personajes que son asesinados en el metro por su comportamiento peligroso. Lo ven 2,5 millones de personas en 48 horas y 4,7 millones un día después. En dos semanas, más de 28 millones de internautas lo vieron y se crearon 85 parodias. A principios de junio de 2013, el video tenía más de 49 millones de visitas. Hasta el día de hoy (mayo de 2020), se ha visto más de 189 millones de veces.
El 26 de noviembre de 2012, McCann Melbourne subió una versión de karaoke .
La canción Dumb Ways to Die , tomada del video, está escrita por John Mescal y compuesta y producida por Ollie McGill de The Cat Empire . Está interpretado por Emily Lubitz , cantante principal de Tinpan Orange , y los coros están a cargo de Ollie McGill. Se publica en iTunes , atribuido al artista "Tangerine Kitty" , en referencia a Tinpan Orange y The Cat Empire. Un día después del lanzamiento, se lleva a cabo en el top 10 de escucha en iTunes y el 18 de noviembre, ganó el sexto lugar de las canciones más populares, superando a Diamonds de Rihanna . Se describe como "el tubo viral más exitoso de Australia" . Alcanzó el top 10 de iTunes también en Hong Kong , Singapur , Taiwán y Vietnam . En dos semanas se publican sesenta y cinco veces en YouTube.
Desarrollador | Trenes de metro Melbourne |
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Editor | Trenes de metro Melbourne |
Productor | Ollie McGill ( en ) |
Fecha de lanzamiento | 7 de mayo de 2013 |
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Amable | Acción |
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Plataforma | iOS , Android |
Lengua | Inglés australiano |
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Sitio web | dumbwaystodie.com |
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En mayo de 2013, la compañía de metro de Melbourne lanzó un juego Dumb Ways to Die como una aplicación para iPhone , iPad y iPod touch . El juego invita a los jugadores a evitar que los diversos personajes presentados a lo largo de la campaña se involucren en actividades peligrosas en forma de minijuegos que se suceden rápidamente y duran solo unos segundos, al igual que los juegos de WarioWare. En la aplicación, los jugadores también pueden comprometerse a "no hacer estupideces en los trenes" .
Desarrollador | Trenes de metro Melbourne |
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Editor | Trenes de metro Melbourne |
Productor | Ollie McGill ( en ) |
Fecha de lanzamiento | 18 de noviembre de 2014 |
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Amable | Acción |
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Plataforma | iOS , Android |
Lengua | Inglés australiano |
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Sitio web | dumbwaystodie.com |
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El 9 de diciembre de 2014, la misma compañía lanzó una segunda aplicación llamada Dumb Ways to Die 2: The Games . El concepto del juego sigue siendo el mismo, con algunos detalles. Los minijuegos se crearon bajo el tema de los Juegos Olímpicos.
Además, el juego está dividido en 9 secciones: Dumb Dome , Drown Town , Freezerville (City Freezer) Dumbest of the Dumb Area Fiftydumb, The Dumbgeon, Rio Stadidumb, Adrenaland (La ciudad de la adrenalina) y finalmente Disaster Camp. Cada sección contiene minijuegos, con la excepción de Dumbest of the Dumb . De hecho, esta sección contiene todos los minijuegos y te permite ganar nuevos personajes.
Durante el juego, el jugador puede acumular puntos de bonificación mientras se mueve entre secciones. Para hacer esto, debe completar minijuegos sobre el tema de la seguridad ferroviaria. Los puntos ganados se sumarán a sus próximas puntuaciones.
Desarrollador | Trenes de metro Melbourne |
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Editor | Trenes de metro Melbourne |
Productor | Ollie McGill ( en ) |
Fecha de lanzamiento | 20 de diciembre de 2017 |
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Amable | Acción |
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Plataforma | iOS , Android |
Lengua | Inglés australiano |
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Sitio web | dumbwaystodie.com |
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Dumb Ways to die 3 es un juego
Simon Crerar de The Herald Sun escribió que la canción tiene "el estribillo más pegadizo desde Gangnam Style de PSY " . Alice Clark, de la misma publicación, describe el video como "adorablemente morboso" y escribe que el transporte público de Victoria "finalmente rompe su larga y discontinua serie de terribles comerciales" . El Sunshine Coast Daily también compara el video con el éxito de la cantante coreana, llamándolo " Estilo Gangnam de campañas de seguridad en el metro" .
Daisy Dumas del Sydney Morning Herald dice que el video es "oscuro lindo y aburridamente pegadizo" y el coro es " earworm " . Michelle Starr, de CNET, compara la campaña publicitaria con una reunión entre los premios Darwin y The Damned Children y la canción con "un lindo éxito indie pop al estilo de Feist " .
Logan Booker de Gizmodo describe el video como "una página del libro Happy Tree Friends , que mezcla lo adorable y lo aterrador" . Karen Stocks, de la sucursal australiana de YouTube, dice que la gran cantidad de vistas del video desde una interfaz móvil es bastante inusual. Ella atribuye el éxito del video a "un título pegadizo, una melodía pegadiza que se te queda atascada en la cabeza y un mensaje fácil de entender y perfectamente enfocado" .
Arlene Paredes del International Business Times escribe que el video "atrae la atención de los espectadores de manera brillante" y es "posiblemente la campaña publicitaria más linda de la historia" .
El 5 de febrero de 2013, el blog de Artemy Lebedev es censurado por Roskomnadzor , la vigilancia federal de servicios de comunicaciones, tecnología de la información y medios de comunicación rusos para contenido de video. Posteriormente ese mismo día, el video también es censurado en YouTube con el siguiente mensaje: "Este contenido no está disponible para su país debido a una denuncia legal del gobierno" . El acto oficial de retiro enviado a LiveJournal es citado, en parte, por Lebedev en su blog:
“La letra de la canción contiene una descripción de varias formas de suicidarse, como consumir drogas después de su fecha de vencimiento, pararse en el borde de una plataforma, correr sobre rieles, comer una sustancia pegajosa y cosas por el estilo. Los personajes animados ilustran varias formas peligrosas de suicidarse en un formato atractivo para niños y adolescentes. Palabras como "escondido en una secadora" o "¿qué hace ese botón rojo?" contener una incitación a cometer tales actos. "
La campaña publicitaria ganó siete premios Webby en 2013, incluida la Mejor Película de Animación y la Mejor Campaña de Servicio Público. También ganó seis premios Siren de la Australian Commercial Radio, incluido el Golden Siren como Mejor Comercial del Año y Silver Sirens como Mejor Canción y Mejor Campaña.
Durante la edición 2013 del festival internacional de cine de animación de Annecy , el video ganó el Cristal por encargo . También ganó el Gran Trofeo en la categoría de campaña publicitaria en la edición 2013 del Festival Internacional de Publicidad de Nueva York.