La comunicación sobre el clima , también llamada " comunicación sobre el cambio climático " o " comunicación global " es un campo de estudio relacionado con la comunicación ambiental y la comunicación científica . Su objetivo es facilitar la comunicación sobre los efectos del cambio climático antropogénico . La comunicación climática generalmente tiene como objetivo popularizar el conocimiento científico y las acciones potenciales que se pueden tomar en respuesta al cambio climático y de acuerdo con el consenso científico del público en general .
El campo de la comunicación climática se centra en dos áreas principales: evaluar la eficacia de las estrategias de comunicación existentes y apoyar el desarrollo de recomendaciones para mejorar estas estrategias. Mejorar la comunicación climática se ha convertido en el objetivo de varios institutos de investigación líderes, como el Plan de estudios de comunicación sobre el cambio climático de la Universidad de Yale , y Climate Outreach en el Reino Unido, así como grandes organizaciones internacionales como el IPCC y la Secretaría de Cambio Climático de las Naciones Unidas , así como otras ONG .
En su artículo enciclopédico publicado en la Oxford Encyclopedia of Communication Research, la investigadora Amy E. Chadwick describe la comunicación climática como un nuevo campo que surgió en la década de 1990 . Los primeros estudios en ese momento se centraron en otros problemas de comunicación ambiental como la sensibilización sobre el agotamiento de la capa de ozono . Un inventario de 2017 muestra que la mayoría de las investigaciones en el campo se llevan a cabo en los Estados Unidos, Australia, Canadá y países de Europa Occidental.
Debido a la escala de la acción pública requerida para abordar el cambio climático , la mayor parte de los estudios buscan comprender la naturaleza de las barreras que impiden que el público en general comprenda el cambio climático y actúe sobre él. En particular, los resultados de la investigación muestran que el modelo de déficit de información , donde se supone que "si las personas estuvieran mejor informadas, actuarían", no funciona. Por el contrario, la teoría de la argumentación muestra que diferentes tipos de audiencias necesitan diferentes tipos de argumentación y comunicación. En esto se opone a los argumentos adelantados en otros campos como la psicología , la sociología ambiental y la gestión de riesgos .
Además, la negación del calentamiento global por parte de organizaciones como el Heartland Institute en Estados Unidos, o de figuras públicas, genera un fenómeno de desinformación que parasita el discurso público y la comprensión de los temas.
Existen varios modelos que intentan explicar por qué las personas no actúan, incluso cuando están debidamente informadas. Uno de estos modelos teóricos es el modelo “5 D” ideado por Per Epsten Stoknes . Describe cinco obstáculos principales que impiden tomar medidas:
En su libro Living in Denial: Climate Change, Emotions, and Everyday Life , la profesora de sociología Kari Norgaard (en) estudia Bygdaby, un nombre ficticio utilizado para referirse a una ciudad real en Noruega , y concluye que la falta de respuesta es el resultado de un fenómeno mucho más complejo que la simple falta de información. De hecho, demasiada información puede tener un efecto negativo, ya que las personas tienden a ignorar el calentamiento global cuando se dan cuenta de que no hay soluciones fáciles. Comprender la complejidad del problema hace que las personas se sientan abrumadas e indefensas, lo que puede generar apatía o escepticismo .
Alfabetización climáticaAunque basarse en el principio del déficit de información no es muy eficaz para comunicar información científica sobre el cambio climático, la alfabetización y la familiaridad con sus principales problemas son importantes para influir en la opinión y la acción públicas. Varias agencias y organizaciones educativas han desarrollado marcos y herramientas para la alfabetización climática, incluido el Laboratorio de Alfabetización Climática de la Universidad de Georgia y la Administración Nacional Oceánica y Atmosférica (NOAA). Los recursos en inglés también han sido compilados por Climate Literacy and Awareness Network.
En 2008, la mayoría de los argumentos de la comunicación ambiental destinados a desencadenar un cambio individual o social se centraron en cambios de comportamiento: consumo energético doméstico , clasificación y reciclaje de residuos , cambio de modo de transporte, consumo de productos ecológicos. En ese momento, había pocas estrategias de comunicación multinivel destinadas a desencadenar el cambio.
Cambio de comportamientoDado que la comunicación climática tiene como objetivo principal obtener acciones del público en general, muchos estudios se centran en los cambios de comportamiento que la comunicación climática logra o no desencadena. En general, se considera que la comunicación climática eficaz se puede dividir en tres aspectos: demandas cognitivas , afectivas y relacionadas con el contexto local.
Los diferentes segmentos de diferentes poblaciones reaccionan de manera diferente a la comunicación sobre el cambio climático. Desde 2013, la investigación académica ha visto el desarrollo de un número creciente de estudios de segmentación de audiencia que tienen como objetivo comprender qué métodos deben usarse para llegar a diferentes partes de la población. Los resultados de los principales estudios de segmentación son:
Gran parte de los debates académicos y de promoción pública sobre el cambio climático se centran en la eficacia de los diferentes términos utilizados para referirse al “ calentamiento global ”.
Historia del término "calentamiento global"El cambio climático agrava muchos problemas de salud pública preexistentes , por ejemplo, enfermedades transmitidas por mosquitos , e introduce nuevas preocupaciones, por ejemplo, problemas de salud resultantes de desastres naturales o el aumento de patologías relacionadas con el calor .
Así, el campo de la comunicación sanitaria ha tenido en cuenta desde hace mucho tiempo el cambio climático como un problema de salud pública que requiere cambios de comportamiento a gran escala para permitir la adaptación al cambio climático . En diciembre de 2008, un artículo del American Journal of Preventive Medicine recomienda el uso de dos conjuntos de herramientas para desencadenar este cambio: la comunicación y el marketing social .
La comunicación climática tiene un gran interés en el efecto de los medios de comunicación y el periodismo en las actitudes del público hacia el cambio climático. En particular, los investigadores han buscado comprender cómo los medios cubren el cambio climático en diferentes contextos culturales, llegando a diferentes audiencias que tienen diferentes orientaciones políticas (por ejemplo, el tono despectivo de Fox News en su tratamiento del cambio climático). Los estudios también han señalado que las redacciones tienden a cubrir el cambio climático como si fuera una cuestión de incertidumbre o debate, con el fin de dar una sensación de equilibrio.
Otras investigaciones han intentado comprender cómo las obras mostradas en medios populares, como la película El día después o el documental Una verdad incómoda, cambian la percepción del público sobre el cambio climático.
La comunicación climática eficaz requiere tener en cuenta el tipo de audiencia y el contexto. Varias organizaciones han publicado guías y consejos basados en experiencias de comunicación sobre el cambio climático.
En 2009, un manual desarrollado por el Centro de Investigación sobre Decisiones Ambientales dentro del Instituto de la Tierra de la Universidad de Columbia describe ocho principios de comunicación basados en la investigación psicológica sobre decisiones ambientales:
En 2018, el IPCC publicó una guía para los propios autores del IPCC para informarles sobre métodos efectivos de comunicación sobre el cambio climático. Esta guía se basa en una extensa investigación en ciencias sociales que explora el impacto de diferentes métodos de comunicación climática. Las directrices se centran en seis principios fundamentales:
Climate Visuals, una organización sin fines de lucro, publicó un conjunto de consejos basados en investigaciones sobre comunicación climática en 2020. Recomiendan que las comunicaciones visuales utilicen los siguientes métodos:
En 2019, The Guardian dice que ahora está siguiendo las recomendaciones de Climate Visuals para reflejar la crisis climática de manera adecuada.
Los impactos del cambio climático se agravan en los países de ingresos bajos y medianos: los niveles más altos de pobreza, así como el menor acceso a la tecnología y la educación, resultan en la necesidad de información diferente para estas poblaciones. El Acuerdo de París y el IPCC reconocen la importancia del desarrollo sostenible para abordar estas desigualdades. En 2019, la ONG Climate and Development Knowledge Network publicó un conjunto de metodologías y consejos basados en su experiencia con la comunicación climática en América Latina, Asia y África.
Los principales centros de investigación en comunicación climática son en particular: