Benetton

Este artículo es un borrador sobre moda y ropa y una empresa italiana .

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Benetton Group Srl
Ilustración de Benetton
Creación 1965
Fundadores Familia Benetton ( en )
Forma jurídica Srl
La oficina central Ponzano Veneto Italia
 
Dirección Luciano Benetton, presidente ejecutivo
Massimo Renon, director ejecutivo
Directores Luciano Benetton
Accionistas Edizione Holding
Actividad Moda
Productos Ropa, complementos y calzado
Sociedad matriz Edizione Holding
Eficaz 7.714 (2015)
IVA europeo IT03490770264
Sitio web www.benettongroup.com
Cifra de negocio 1.500 millones de euros (2015)

Benetton Group es una empresa italiana , fundada en 1965 en la provincia de Treviso por Luciano , Gilberto , Giuliana y Carlo Benetton, y que opera en el campo de la moda y la confección. La compañía produce más de 150 millones de prendas al año, distribuidas a través de una red de más de 6.500 puntos de venta en más de 120 países, con una facturación total de más de dos mil millones de euros.

El grupo debe su notoriedad sobre todo a su comunicación vanguardista y provocadora, ahora diseñada por Fabrica, el centro de investigación en comunicación del Grupo Benetton.

El grupo depende de la empresa financiera de la familia Benetton, Edizione sarl, que posee el 67% de las acciones.

Historia

La empresa Benetton fue fundada en 1965 en Ponzano Veneto ( provincia de Treviso ) por Luciano Benetton (nacido en 1935), Giuliana Benetton  (en) (nacida en 1937), Gilberto Benetton (1941-2018) y Carlo Benetton  (en) (1943 ) -2018).

En 1969, Benetton abrió su primera tienda fuera de Italia, ubicada en París .

En 1972 nació la marca Jeans West. En 1974, Sisley se incorporó a la cartera de marcas del Grupo. A finales de la década de 1970, la empresa exportaba el 60% de su producción.

La primera tienda en Nueva York abrió en 1980, en Madison Avenue . Luego sigue la primera tienda en Tokio en 1982.

El grupo entró en la Fórmula 1 patrocinando al equipo Tyrrell Racing en 1983, luego a Alfa Romeo en 1984 y Toleman en 1985. Benetton compró el equipo Toleman en la temporada baja, a finales de 1985, y lo inscribió en el campeonato de 1986 bajo el título de nombre de Benetton Formula . El equipo se venderá a Renault en 2000.

En 1985, la publicidad de la agencia recibió el Grand Prix de la Publicité Presse Magazine y el Grand Prix de la Communication Advertising. Entre 1986 y 1989, el grupo cotizó en las bolsas de valores de Milán , Frankfurt y Nueva York. En 1987, se creó la Fondazione Benetton Studi e Ricerche, que estableció el Premio Internacional Carlo Scarpa.

En 1991 nació la revista Colors , fundada por Luciano Benetton y Oliviero Toscani . Se vende en unos 40 países y se publica en cuatro idiomas diferentes. En 1994, se creó “Fabrica”, el centro de investigación en comunicación del Grupo Benetton.

En 2003, la familia Benetton se distanció de la administración y dejó más responsabilidades a los gerentes. En 2006, el grupo celebró el cuadragésimo aniversario de su primer desfile de moda en el Centre Pompidou de París. El evento marca el vínculo de Benetton con Francia. Como subraya el fundador “Tengo dos amores, mi país y París” .

En 2010, Benetton lanzó It's My Time , el primer casting en línea del mundo.

A finales de 2011, Benetton intentó incrementar su facturación pero ofendió la sensibilidad de millones de personas al lanzar su campaña UnHate (abrazos entre Benedicto XVI y el imán de la mezquita de El Cairo, entre presidentes coreanos y entre el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu y presidente de Palestina Mahmoud Abbas ). Los observadores dudan de que esto produzca el efecto deseado y lo consideran una medida incómoda. En la década de 1990, la marca Benetton publicó otro anuncio violento que mostraba a un bebé con un cordón umbilical y cubierto de sangre y líquido amniótico.

En 2012, Luciano Benetton entregó la dirección del grupo que había ocupado durante 47 años a su hijo Alessandro Benetton , ex vicepresidente durante seis años. Perdiendo velocidad frente a la competencia de la moda rápida , Luciano Benetton asumió la dirección de la empresa a principios de 2017 y luego nombró a Jean-Charles de Castelbajac como director artístico a fines de 2018.

Marcas

La empresa posee varias marcas: United Colors of Benetton , una marca global, una de las más conocidas del planeta, gracias a su colorido, calidad y estilo internacional de moda; Sisley , la etiqueta glamorosa del Grupo, más sensible a la moda de vanguardia; Playlife , con su estilo de ropa de ocio. Por último, Undercolors of Benetton , que reúne colecciones de lencería, artículos de playa, pijamas y complementos para mujer, hombre y niño.

Asiento

La sede del grupo Benetton se encuentra en Villa Minelli, en Ponzano Veneto , una pequeña ciudad a unos 30  km de Venecia . Se trata de un complejo de edificios de la XVI ª  siglo, el mayor interés histórico y cultural. Comprada en 1969 por Benetton Group, Villa Minelli fue restaurada por los arquitectos Afra y Tobia Scarpa. El trabajo de modernización y desarrollo tomó un total de más de quince años. Desde mediados de los 80, Villa Minelli se ha convertido en la sede del Grupo y en el centro vital de todas sus funciones estratégicas.

Fabrica

Creado en 1994, Fabrica es el centro de investigación en comunicación de Benetton y fruto de todo el patrimonio cultural del Grupo. Se encuentra en Treviso, en un edificio histórico restaurado y ampliado por el arquitecto Tadao Ando .

Las actividades de Fabrica también incluyen la publicación de Colors, la revista financiada por el grupo Benetton y publicada en tres versiones bilingües: inglés más italiano, francés y español.

Escándalos

Trabajo infantil

Benetton está en el centro de un escándalo en 1998 por el trabajo infantil ilegal en Turquía . Muchos niños de entre 11 y 13 años fueron fotografiados en la fábrica Istanbul Tekstil, una fábrica textil vinculada a Benetton, confeccionando algunos de los productos vendidos por las tiendas de Benetton . Desde entonces, el grupo ha firmado un código de conducta para la prevención del trabajo infantil con sus socios turcos .

Acaparamiento de tierras en la Patagonia

La firma italiana está en el centro de otro escándalo vinculado al acaparamiento de tierras mapuche en la Patagonia . A través de su empresa Compañía Tierras del Sur Argentina SA, la familia Benetton poseería 900.000 hectáreas, lo que representa el 9% de la tierra cultivable de la Patagonia. Utilizadas principalmente para la cría de ovejas cuya lana se exporta en particular a Italia, estas tierras están, sin embargo, en el centro de la tensión con la empresa mapuche que históricamente ha reclamado el derecho a sus tierras.

Campaña de unhate

En noviembre de 2011, Benetton lanzó la campaña UNHATE y lanzó una serie de fotomontajes en los que los jefes de Estado se besan en la boca, que podrían evocar fácilmente los besos estrictamente formales que se usaban entre los líderes del ex bloque del Este , solo besos de naturaleza sexual (y homosexuales para la mayoría de las imágenes de la campaña). Uno de ellos, que más particularmente suscita una animada controversia, es un beso entre el Papa Benedicto XVI y Ahmed el-Tayeb , el imán de la mezquita de al-Azhar en El Cairo y luego entre Benjamin Netanyahu , primer ministro israelí y Mahmoud Abbas , el presidente de Palestina. Ante las protestas y amenazas de persecución penal emitidas por el Vaticano , Benetton retrocede: el grupo se disculpa, retira el fotomontaje de su sitio web y hace retirar los carteles correspondientes de calles y comercios, lo que tiene el efecto de cerrar la "disputa" . Sin embargo, ya se han esparcido innumerables copias por el mundo. La campaña es incluso criticada por el célebre fotógrafo Oliviero Toscani , autor de los viejos anuncios de choque de la marca, que la considera "patética" . El anuncio Unhate de United Colors of Benetton también recuerda al que muestra a Giusy, un bebé cubierto de sangre y líquido amniótico, que protege el cordón umbilical.

Colapso de Rana Plaza

la 24 de abril de 2013, un edificio en Dhaka , la capital de Bangladesh , se derrumba, engulliendo a más de mil trabajadores textiles. la17 de abril de 2015 el grupo textil italiano anuncia el pago de 1,1 millones de dólares al fondo destinado a indemnizar a las víctimas del colapso.

Notas y referencias

  1. "  https://amadeus.bvdinfo.com/version-2019829/  " (Consultado el 4 de septiembre de 2019 )
  2. El grupo Benetton
  3. https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/news/can-the-pope-and-barack-obama-save-benetton-6263368.html
  4. AFP, Le Nouvel Observateur, "  Benetton: de padre a hijo  " , Obsession , Le Nouvel Observateur ,25 de abril de 2012(consultado el 28 de abril de 2012 )
  5. "  ¿Castelbajac puede salvar a Benetton?"  » , En lexpress.fr ,9 de octubre de 2018
  6. Vanja Luksic, "  Niños turcos en el trabajo: anuncio sucio de Benetton  " , en lesoir.be ,17 de octubre de 1998(consultado el 6 de agosto de 2020 ) .
  7. http://www.mapuche-nation.org/francais/benettonarticles/benettonsapproprielaterremapuche.html
  8. Le Point.fr, "  Los indios mapuche contra el Imperio Benetton  " , en lepoint.fr ,10 de febrero de 2011(consultado el 6 de agosto de 2020 ) .
  9. http://unhate.benetton.com/
  10. "  Benetton - Campaign Unhate  " en tendances-de-mode.com ,17 de noviembre de 2011(consultado el 21 de julio de 2013 )
  11. AFP, "  El Vaticano perdona a Benetton por el beso prohibido  " , Next , Release ,16 de mayo de 2012(consultado el 3 de junio de 2012 )
  12. "  Benetton: Una campaña publicitaria lánguidamente impactante  " , en France-Soir (consultado el 6 de agosto de 2020 ) .
  13. "  Anuncio de Benetton: el Vaticano emprende acciones legales  " , en canada.ca , Radio-Canada ,17 de noviembre de 2011(consultado el 6 de agosto de 2020 ) .
  14. UNHATE de Benetton: Toscani critica sus propias fotos , laPresse.ca, 18 de noviembre de 2011
  15. https: entreprise.lexpress.fr/diaporama/diapo-photo/marketing-vente/promotion-communication/benetton-20-ans-de-provocation_1531927.html
  16. Benetton pagará $ 1.1 millones a las víctimas de Rana Plaza , Desafíos, 17 de abril de 2015

Ver también

Bibliografía

enlaces externos