Puma SE | |
Logotipo de Puma | |
Sede de Puma en Herzogenaurach , Alemania | |
Creación | 1948 |
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Fundadores | Rudolf Dassler |
Forma jurídica | Empresa europea |
Acción | Alemania |
Eslogan | " Siempre más rápido " |
La oficina central |
Herzogenaurach , Baviera Alemania |
Dirección | Björn Gulden (CEO) Jean-François Palus (Presidente del Consejo de Supervisión) |
Accionistas | Familia François Pinault (28,4%), Kering SA (15,9%), BlackRock Investment Management (2,84%) ... |
Actividad | Proveedor de equipamiento deportivo |
Productos | Calzado , ropa deportiva , equipamiento deportivo , Puma Future , Puma One , Puma IGnite , Puma Trinomic , Puma Suede , Puma Fenty |
Subsidiarias | Cobra Golf BV 09 Borussia Dortmund Tretorn (sv) |
Eficaz | 14.700 (2018) |
IVA europeo | DE132490658 |
Sitio web |
Sitio oficial Sitio oficial |
Capitalización | 3.227.548.000 € |
Cifra de negocio | 5.502 billones de euros (2019) ![]() |
Resultado neto | 337,4 millones de euros (2018) ![]() |
Puma SE es una empresa alemana especializada en la fabricación de artículos deportivos fundada en 1948 por Rudolf Dassler , hermano mayor de Adolf Dassler fundador de Adidas , y con sede en Herzogenaurach en Baviera , filial hasta 2018 del grupo francés Kering .
Conocida como “la marca del felino saltarín” y presente en más de 120 países, Puma es el tercer proveedor de equipamiento deportivo del mundo detrás de Nike y Adidas .
La oficina central de Puma France se encuentra desde 1987 en Illkirch-Graffenstaden , cerca de Estrasburgo . Desde el 3 de mayo de 2021 Puma France se ha trasladado a la propia Estrasburgo, en el distrito de Wacken.
Los hermanos Dassler, Adolf y Rudolf, que habían fundado una empresa de calzado antes de la Segunda Guerra Mundial , la "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" (fábrica de zapatos de los hermanos Dassler), se separan y la separan en1948. Adolf fundó luego Adidas , a partir de su apodo “Adi” y la primera sílaba de su apellido, “Das”, mientras que su hermano Rudolf fundó la marca deportiva Puma, nombre que se puede pronunciar en todos los idiomas.
En 1949, Armin Dassler transformó su sociedad limitada en una sociedad anónima para cotizarla en las bolsas de valores de Munich y Frankfurt con el fin de recaudar fondos, Puma perdió participación de mercado frente a Adidas y especialmente a las nuevas Nike y Reebok . Pero la "acción de Becker" (que lleva el nombre de Boris Becker ) cayó, tanto que Deutsche Bank tomó el control de la empresa y derrocó a Armin Dassler.
Desde 2003, Puma ha sido patrocinador oficial de la selección italiana de fútbol y del atleta jamaicano Usain Bolt , seis veces campeón olímpico y ocho veces campeón mundial en las distancias de 100 y 200 metros .
En 2007, el grupo PPR (que se convertirá en Kering ) adquiere una participación del 27,1% en la empresa. Se incrementará el mismo año y se incrementará a más del 75% cuatro años después.
En 2010, la empresa compró la marca estadounidense Cobra Golf.
En 2011, la marca asumió un desafío lanzado por el grupo medioambiental Greenpeace para "hacer una cura de desintoxicación". La empresa se compromete a luchar contra el uso y liberación de productos tóxicos en su cadena de producción. La medida de Puma se produjo dos semanas después de que Greenpeace lanzara su informe Dirty Laundry que identifica los vínculos comerciales entre las principales marcas de ropa, incluidas Nike , Puma y Adidas, y los proveedores responsables de la liberación de sustancias químicas peligrosas en los ríos chinos.
A 1 st de julio de 2 014, Puma se convierte en patrocinador oficial del Arsenal durante 5 años con un monto de 38 millones de euros anuales, que es el mayor contrato de patrocinio que ha ganado la marca, lo que le permite competir con sus competidores Adidas y Nike .
Después de varios años de posicionamiento estratégico centrado en los productos “Sport and LifeStyle ”, la empresa está reorientando sus objetivos en los productos “Sport, Performance” y fútbol.
En junio de 2016, Puma sufrió un revés mediático cuando, durante el partido de fútbol Francia-Suiza Euro 2016 , seis camisetas de los jugadores del equipo suizo se rompieron en acción. Reaccionando con rapidez, la marca admite ser responsable de alguna que otra, y habla de un "defecto de fabricación" , indicando que hubo "un lote de material cuya trama se dañó durante el proceso de producción, lo que provocó el debilitamiento de la prenda final". Esto puede suceder si la combinación de calor, presión y tiempo no se controla bien durante la producción ” . La marca también indica que ha realizado un inventario de todas las camisetas entregadas a los equipos de esta Eurocopa que patrocina, y asegura que "un incidente tan lamentable no volverá a ocurrir".
En 2018, Kering vendió Puma a los accionistas de su grupo (distribución de acciones) para centrarse en artículos de lujo.
Los productos se venden principalmente bajo las marcas "Puma", "Cobra" y " Tretorn (sv) ".
Lista de accionistas actualizada en 14 de septiembre de 2019.
Familia Pinault Francois | 28,4% |
Kering | 15,9% |
Gestión de inversiones de BlackRock | 2,84% |
Inversión DWS | 1,60% |
Carmignac Gestion | 1,52% |
El grupo de vanguardia | 1,47% |
Carmignac Gestion Luxemburgo | 1,43% |
Asesores de inversiones FIL | 1,34% |
Puma (autocontrol) | 0,90% |
Asesores de fondos BlackRock | 0,87% |
Puma es el proveedor de equipamiento para varios equipos de fútbol, como en los Países Bajos , PSV Eindhoven , en Francia con Olympique de Marseille y Stade Rennes o en Italia , Associazione Calcio Milan .