Moncler | |
Logotipo en la manga de un plumón Moncler, año 2009. | |
Creación |
1952 en Monestier-de-Clermont , Francia |
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Fechas claves | 2003 |
Fundadores | René Ramillon |
Forma jurídica | Sociedad anónima de derecho italiano ( en ) |
Acción | Grupo de Mercados OTC (MONRF) |
La oficina central |
Milán Italia |
Dirección | Remo ruffini |
Accionistas | ver tabla detallada |
Actividad | Moda |
Productos | ropa de deporte |
Compañías hermanas | "División de ropa deportiva": Marina Yachting Henry Cotton's Coast Weber & Ahaus 18CRR81 Cerruti |
Sitio web | www.moncler.com |
Capitalización | 8.176 millones de euros en febrero de 2020 |
Cifra de negocio | Grupo: 513,40 millones de euros (2011) Grupo: 630 millones de euros (2012) Moncler: 364 millones de euros (2011) Moncler: 500 millones de euros (2012, est.) 1.628 millones de euros en 2019 |
Resultado neto | 362 millones de euros en 2019 |
Moncler es una empresa italiana de origen francés, especializada en la creación de plumíferos y ropa de esquí de alta gama . Fue fundada en 1952 en Monestier-de-Clermont , municipio de Trièves , cerca de Grenoble .
Su patrocinio del equipo de esquí francés en la década de 1970 realmente ayudó a desarrollar la chaqueta de plumas como se la conoce hoy. Pasando de la ropa técnica a la ropa de calle, Moncler tuvo éxito en la década de 1980 , solo para encontrarse en dificultades entre las décadas de 1990 y 2000: la empresa, hasta entonces francesa, cambió su nacionalidad para convertirse en italiana.
En 2003, el italiano Remo Ruffini tomó el control de Moncler y comenzó la transformación hacia una marca de moda de alta gama. Tras un primer intento exitoso en los años 80 con la colaboración de la estilista Chantal Thomass , la elección de nuevos estilistas de renombre mundial como Thom Browne o Giambattista Valli , así como la apertura de numerosos puntos de venta a partir de 2005 en lugares como Chamonix , Aspen , o Gstaad , permite que la marca logre su objetivo: ser una marca de lujo . Como la mayoría de las marcas de lujo, los productos Moncler ahora se falsifican ampliamente a través de las tiendas en línea.
Moncler fue creado en 1952 por René Ramillon y André Vincent. La empresa de sacos de dormir de plumón y tiendas de campaña de montaña al principio tiene su sede cerca de Grenoble, en Monestier-de-Clermont (aunque parte de la producción se lleva a cabo durante mucho tiempo en Échirolles ), donde adquirió el nombre, este utilizando el primeras tres y cuatro letras de los dos nombres ( Mon estier-de Cler mont).
La chaqueta de plumón (pluma de ganso brillante) en sí fue inventada y comercializada por Pierre Allain (1904-2000, alpinista, fabricante y comerciante en París) en 1930 y más precisamente destinada a la práctica de la montaña y el montañismo ... Se encuentra utilizado por la primera expedición francesa al Himalaya en 1936 ...
Moncler tomó la idea e hizo una chaqueta de plumas, que luego estaba destinada solo a los trabajadores de la fábrica que la usaban sobre sus monos en días muy fríos. El alpinista y campeón de esquí alpino Lionel Terray descubre las cualidades térmicas de este. Solicitó el diseño de una gama completa de productos con alta protección contra el frío: guantes, sacos de dormir, protectores de pies, overoles, y se convirtió en el asesor técnico de la marca. Aparece una colección “Moncler pour Lionel Terray”. También es el comienzo de las expediciones que asocian la marca, con el Monte Karakorum en 1954 de Lino Lacedelli y Achille Compagnoni , Lionel Terray lo usa para escalar el Makalù al año siguiente con Jean Couzy , así como la expedición a Alaska. Nueve años luego.
En los Juegos Olímpicos de Grenoble en 1968 , Moncler se convirtió en "proveedor oficial" y vistió al equipo francés de esquí alpino con anoraks. El logo , con un gallo y dos montañas para hacer una M, se produce inmediatamente para reemplazar al anterior. Cuatro años después, apareció la primera chaqueta de plumas real bajo el nombre de Huanscaran : ligera, de una sola capa, práctica, fue bautizada Nepal poco después. Los periodistas de la revista Elle descubrieron esta prenda de nailon de colores y la elogiaron.
Chantal Thomass colaboró con la marca en 1980 durante nueve años, incorporando botones en sustitución de cremalleras, piel, raso, pedrería… y cortes femeninos. En la década de 1980, Moncler se convirtió en una marca de “ciudad” para el público en general, y ya no se especializó solo para los habitantes de las montañas, sino que se vendió en tiendas de deportes. La marca francesa ha tenido éxito con sus chaquetas de plumas de nailon brillante, particularmente en Japón, luego en Italia con el movimiento Paninari (it) .
Pero el cambio de rumbo con la colaboración de Chantal Thomass no se confirma, y la notoriedad cae frente a los competidores, como Chevignon con su chaqueta de plumón de pato Togs Unlimited , habiendo reaccionado: la marca vegeta. A finales de 1992 , Moncler estaba al borde de la quiebra y fue puesta en quiebra, luego fue comprada por el grupo italiano “Pepper Industries SpA” poco después. El grupo Pepper fue absorbido en 1998 por el grupo italiano Fin Part, entonces propietario de Cerruti , y se convirtió en italiano. En 1998, Remo Ruffini, nacido en Como , Italia, se convirtió en director artístico de Moncler, pero también de Marina Yachting y Henry Cotton's. En 2002, Moncler produjo su primera colección Couture, incluida una chaqueta de plumas bordada por Lesage ; El éxito de la estima es el fracaso empresarial. “A principios de la década de 2000, las colecciones de Moncler eran de gama muy media e incluían todo tipo de ropa deportiva alrededor de la chaqueta de plumas, que había perdido su legitimidad. "
El italiano Remo Ruffini, entonces en la dirección artística, compró la marca en 2003 al llevarse un poco más de la mitad de las acciones. El resto se divide entre 24% Vela Financial Holding y 24% Pepper. Orienta a Moncler hacia la moda más que hacia el deporte, así como hacia la internacional, conservando los principios y la herencia de la marca, de la cual el gallo como logo y las bandas tricolores que adornan ciertos modelos; las primeras boutiques bajo la marca Moncler se abrieron en las montañas dos años después.
En 2006, se creó una línea Couture Gamme Rouge con la diseñadora italiana Alessandra Facchinetti, quien trabajó para la marca durante aproximadamente un año antes de unirse a Valentino . Luego, Moncler creó una gama de accesorios, luego abrió la primera boutique Moncler en París, Faubourg Saint-Honoré al año siguiente, seguida de la tienda Chamonix y luego Milán .
Los años siguientes, especialmente el invierno de 2007, marcaron la llegada de la chaqueta de plumas como una prenda de moda en toda regla, y ya no como una prenda de vestir para la montaña. Muchos diseñadores ofrecen chaquetas de plumas en sus desfiles de moda otoño-invierno.
En Octubre de 2008, el fondo Carlyle adquiere la participación del 24% en Vela Financial Holding y la participación del 24% en Pepper por 220 millones de euros.
Giambattista Valli asumió la responsabilidad de Red Range en 2008. También en el mismo año, Moncler comercializó una chaqueta de plumas ultraligera (160 g ), llamada Longue Saison .
Mientras cierra la fábrica de Pepper-Moncler d'Échirolles, 2009 ve la aparición de diferentes líneas de productos dentro de la colección, con Moncler S , Moncler Gamme Bleu y la gama Moncler Grenoble que marca el regreso a una imagen técnica y de equipamiento tradicional para la montaña. , en una colección contemporánea por su estilo y los materiales utilizados, y nuevamente el lanzamiento de una colección para niños en el otoño. Ese mismo año, para evitar la falsificación, Moncler innovó para sus plumíferos con sistema de trazabilidad. Enjunio 2011, la sociedad de inversión Eurazeo participa en el grupo.
En cinco años, la facturación de la empresa se ha cuadriplicado, vendiendo alrededor de medio millón de chaquetas de plumas al año, e incluso más en los años siguientes.
Apertura de la tienda de Nueva York en 2010, y una quincena más. Al año siguiente, la apertura de nuevas tiendas: Ginebra, Pekín, Múnich, Roma y Forte dei Marmi , llegando a un total de alrededor de 80 puntos de venta propios en todo el mundo a finales de 2012, siete de ellos en Francia: poco a poco la marca se reduciendo el número de distribuidores multimarca para enfocarse en sus propias tiendas. Asia, en pleno desarrollo, representa casi una cuarta parte de la facturación.
Eurazeo , accionista francés, invirtió en el grupo Moncler en 2011, con el fin de hacerse con el 45% de las acciones y el 50% de los derechos de voto por un importe de 418 millones de euros, lo que valora la compañía en 1.200 millones de euros. por 429 millones de euros en ventas el año anterior para todas las marcas del grupo , incluidos 278 millones de euros solo para la marca Moncler. Esta adquisición de facto hace retroceder el proyecto de OPI . La sede central permanece en Italia, al igual que toda la organización de la empresa (diseño, prototipos, logística, marketing, etc.).
En 2014, estalló un escándalo sobre las prácticas de la empresa, que se abastecería de plumón en Europa del Este con técnicas de desplume de gansos de una crueldad extrema, que la empresa niega precisando. Que ella "no tiene nada que ver con agricultores y empresas". que trabaja de forma ilegal e inaceptable ” y siempre ha dicho a la prensa que su ropa está hecha de pluma de ganso francés.
En marzo 2019Eurazeo vende la empresa por 1.400 millones de euros. Endiciembre 2020, Moncler anuncia la adquisición de Stone Island , otra empresa italiana, por 1,150 millones de euros.
El “Grupo Moncler”, pero en realidad el Grupo Italiano Industries SpA con sede en Milán, también tiene una división de “ ropa deportiva ”, formada por las marcas Marina Yachting fundada en 1972, Henry Cotton's fundada en 1978, Coast Weber & Ahaus fundada en 1999 y 18CRR81 Cerruti con licencia desde 1992.
En la actualidad, Moncler es un producto técnico de montaña, pero sobre todo un producto de moda y lujo al que se añaden productos distintos a la ropa de invierno, como polos, jerseys , zapatos, etc. o bolsos. Sin embargo, los plumíferos siguen representando, para 2012, el 85% de la facturación.
Varios rangos, temporales o permanentes, coexisten por un tiempo dentro de las colecciones, incluyendo:
La marca desfila varias veces al año durante las Semanas de la Moda , en Milán para la gama Blue , en Nueva York para la gama Grenoble y en París para la gama roja .
La marca Moncler lleva veinte años colaborando con otras marcas para distribuir productos distintos a la gama habitual:
El precio de su éxito y su reconocimiento como actor en la industria del lujo , la marca Moncler es ahora ampliamente falsificada. Una multitud de sitios comerciales utilizan el nombre y el logotipo de la marca en Internet y ofrecen parte de la gama Moncler, a menudo pirateando el contenido gráfico del sitio oficial, incluidos sus compromisos de lucha contra la falsificación . La mayoría de estas farmacias tienen su sede en China. También existen otras redes, como en Italia o Turquía. Moncler se ha sumado a varios movimientos en la lucha internacional contra la falsificación, y ha revisado su política comercial comenzando también a vender algunos artículos en la web desdeseptiembre 2011, mientras que durante años la web oficial de la marca no ofrecía venta online y era solo un escaparate. Hoy en día, solo el sentido común (ningún modelo económico se basa en artículos que muestren permanentemente descuentos del 50 al 80% respecto a los precios de las tiendas) y una lectura atenta de la dirección en Internet permiten que el consumidor no quede atrapado.
“[…] Al estar confeccionada (como todos los plumíferos de la marca) con plumón de ganso francés garantizando un 85% de poder aislante y una ligereza única. "