Casa Lejaby | |
Creación | 1930 |
---|---|
Fechas claves | 2012 (registro actual de la empresa) |
Fundadores | Marcel blanchard |
Figuras claves | Maurice Bugnon |
Forma jurídica | SASU Sociedad anónima simplificada con un solo accionista |
La oficina central |
Caluire et Cuire ( 69300 ) Francia |
Dirección | Thierry le guénic |
Accionistas | Impala SAS |
Actividad | Fabricación de ropa interior. |
Productos | Corsetería y baño. |
Eficaz | 128 en 2017 |
SIRENA | 539-522-607 |
Sitio web | www.maisonlejaby.com |
Cifra de negocio | 28 millones de euros (2013) 25 millones de euros (2015) |
Resultado neto | -6.242.900 € en 2017 (pérdida) |
Lejaby es una empresa de lencería creada en 1930 , aunque con orígenes que se remontan a 1884, por la pareja Marguerite Marcel Blanchard (cuñado de Gabrielle Viannay, conocida como Gaby) en Bellegarde-sur-Valserine en el departamento de Ain ; Número dos en Francia en 2007 después de Chantelle , la empresa entró en liquidación forzosa unos años más tarde, y luego asumió muy parcialmente en 2012. Al año siguiente, Lejaby se convirtió en Maison Lejaby . En dos décadas, Lejaby ha pasado de tener más de mil empleados a más de cien en la actualidad. Volvió al éxito en 2017, después de importantes inversiones y un cambio en el equipo directivo.
Nacido en 1856 en el pequeño pueblo de Nantua (Ain), Louis Neyron es el padre fundador de lo que se convertirá en Lejaby. En 1880 descubrió un innovador material aislante presentado como antiséptico que utilizó para una línea de ropa interior. Louis Neyron luego unió fuerzas con un médico, el Doctor Rasurel, quien dio su nombre a la primera línea francesa de ropa interior. En 1900, tuvo lugar la Exposición Universal donde Neyron y Rasurel estuvieron presentes para conocer a su público. Se venden más de un millón de unidades de productos Rasurel.
En 1917 murió Louis Neyron. Su esposa Félicie de Champollon toma las riendas. Esta mujer, feminista y vanguardista lanza la primera línea de lencería femenina: braguitas de vestidos, corsés, mini-slips… pero aún sin sujetadores. Fue en 1920 cuando aparecerán los primeros sujetadores.
Gabrielle Viannay trabaja en la empresa de lencería F. Gauthier et Cie como “cousette”. En la década de 1930, cuando esta empresa decidió emigrar a Bourg-en-Bresse , Gabrielle Viannay decidió fundar su propia marca (ayudada por su cuñado Marcel Blanchard, empresario, para la creación de la empresa), y fabrica la primeros sujetadores en Bellegarde-sur-Valserine , en la trastienda del Variety Cinema dirigido por la hermana Marguerite Blanchard. Originalmente llamada La Gaby, la empresa cambió su nombre a Lejaby.
El éxito de los sujetadores es tal que rápidamente se les apoda "sujetadores a la Gaby". Hombre de comunicación, anuncia Marcel Blanchard (con el diseñador Gruau entre otros).
Lejaby aprovecha el progreso técnico con la integración de nuevos materiales como el nailon. Gabrielle Viannay murió en 1954. Maurice Bugnon, talentoso en marketing, compró la empresa con su hermano Charles y desarrolló la marca a partir de la década de 1960 , incluso en toda Europa. Desarrollan la marca y negocian el uso exclusivo de Lycra en Francia . Comercializaron "Le Pigeonner", un nombre que entrará en el lenguaje común. Fue en 1965 cuando salió de los talleres de Lejaby el primer sujetador con espalda de licra. Se llamará Miss Top y se venderán tres millones de copias. Poco después, compraron la marca de trajes de baño Rasurel (fundada en 1928), luego la marca de mallas Well en la década de 1970 (una marca fundada en 1927 bajo el nombre de Bas de France, fue vendida en 1992 al grupo inglés Hartstone). como calcetines Stemm.
El llamado sujetador sin costuras “invisible” Nuage se lanzó en 1995 y el uso de microfibras se convirtió en un éxito: se vendieron más de un millón de piezas en el primer año.
A partir de 1992, la fabricación se trasladó parcialmente a Túnez. La marca todavía familiar desde sus inicios, y por lo tanto cuenta con 1200 empleados, fue comprada cuatro años después con la muerte de Maurice Bugnon (a la edad de 85 años ) por el grupo textil estadounidense Warnaco ( calzoncillos Calvin Klein y bañadores Speedo ) con más de 1.000 empleados, no sin antes haber sido codiciados por los grupos textiles VF Corporation , Sara Lee o la británica Courtaulds Textiles (propietaria en ese momento de la marca Well tights). El grupo se declaró en quiebra cinco años después y en 2003 se llevó a cabo el primer plan social que afectó a 250 empleados ; finalmente puesto a la venta por Warnaco en 2007 con 650 empleados , el grupo austriaco Palmers Textil AG compró Lejaby al año siguiente por 45 millones de euros.
Mientras que en la década de 2000, la marca tenía ocho plantas de producción y alrededor de mil empleados, en 2003 cerraron tres fábricas y solo el 40% de la fabricación se mantuvo en Francia. Sin embargo, Lejaby seguía siendo el número dos en Francia en 2007 detrás de Chantelle . A principios de la década de 2010, el número de sitios se redujo para dejar solo Rillieux-la-Pape en el departamento de Rhône (la oficina central con 250 empleados ), Yssingeaux con alrededor de cien empleados, Bourg-en-Bresse con 88 empleados , Bellegarde -sur-Valserine con 47 empleados , Le Teil con alrededor de sesenta empleados. Si bien el 30% de la fabricación todavía se llevó a cabo en Francia, se planifica un plan social y la fabricación se deslocaliza en gran medida para mantener solo del 7 al 10% en Francia, el resto se produce en Túnez, Marruecos o China.
Siguiendo el plan social anunciado en marzo 2010seguida de la ocupación de locales, la huelga en septiembre y las visitas de políticos entre 2010 y 2012, la falta de caja obliga a poner la empresa en quiebra durante el último trimestre de 2011 y luego en liquidación; En diciembre se presentaron cinco OPA.
Como una extensión de la decisión, por el Tribunal de Comercio de Lyon en enero 2012, adquisición de la empresa por 1 euro por un consorcio liderado por Alain Prost en el sitio de Rillieux-la-Pape con 195 empleados retenidos siguiendo el plan social, la empresa Lejaby cambia su nombre a La Maison Lejaby .
Con un capital de siete millones de euros recaudado por varios socios, la marca desea relanzar o crear diferentes gamas de productos: "Maison Lejaby Plage" (antes "Rasurel") para bañadores, "Maison Lejaby Élixir" lencería para mujeres con curvas, "Lencería Lejaby ”, y la nueva“ Maison Lejaby Couture ”para una colección de lencería de alta gama, prevista para finales de 2011, pero finalmente presentada en julio del año siguiente. Esta última gama está fabricada en Francia por una veintena de personas, pero finalmente fallará unos años más tarde; se están considerando otros proyectos, como la lencería invisible. Alain Prost especifica que “la empresa […] tenía un conocimiento real y se había construido una reputación innegable. Este es uno de los motivos que me empujó a querer retirarlo ” .
El sitio de Lejaby en Bourg-en-Bresse , cerrado a finales de 2010, permanece en lencería desde que fue comprado por el municipio, luego arrendado a una nueva marca de lencería, Monette, fundada por la hermana de Shama y Loumia Hiridjee , fundadoras de Princesa tam.tam . De los 65 empleados despedidos, unos quince son retirados. El sitio de Ardèche, que también se cerró a finales de 2010 como el de Bourg-en-Bresse, se vendió a finales de 2011 a una empresa local.
Los talleres de Lejaby en Bellegarde-sur-Valserine , cuna de la marca, cierran a finales dediciembre de 2010. Después de varias “pistas serias” durante el inicio de 2012, el último taller de la casa, ubicado en Yssingeaux , amenazado de cierre, fue finalmente abandonado por la marca: “no teníamos los medios para asumir 450 empleados, lo deploro”. explica Alain Prost. El sitio fue adquirido en 2012 por el fabricante de artículos de cuero de Auvernia Sofama , proveedor del fabricante de baúles Louis Vuitton , y capacitará a los empleados en artículos de cuero. No se incluyen las seis filiales extranjeras de Lejaby. La marca Lejaby se pone en liquidación obligatoria enenero 2012.
Durante 2012 se fundó una nueva empresa denominada “les Atelières”. Esto se hace cargo de varios ex empleados de Lejaby de los diferentes sitios cerrados, para la fabricación de calcetería de alta gama. La marca Lejaby, en parte fabricada por Atelières, abre un punto de venta en la rue Royale . Pero algún tiempo después, Les Atelières, con pérdidas mucho mayores que su volumen de negocios, entró en quiebra. La actividad se reanudó gracias a préstamos garantizados por el Banco de Inversión Pública (BPI). Por su parte, Monette, marca fundada en el antiguo emplazamiento de Lejaby en Ain y en situación de falta de liquidez, también se encuentra en liquidación forzosa desdeMarzo del 2014 ; en cuanto a Lejaby, recae y el director Alain Prost anuncia la9 de diciembre de 2014la eliminación de alrededor del 30% de la fuerza laboral en el sitio de Rillieux-la-Pape. Alain Prost deja en el otoño de 2015 Maison Lejaby, recientemente propietario de dos tercios de Impala , y deja su asiento de presidente a Jean d'Arthuys, el ex CEO del canal de televisión Paris Première y miembro del consejo de administración de M6 . Se sustituye a gran parte del equipo directivo. Después de años de alternar entre precios bajos y lujo, la marca se erosiona con clientes y distribuidores. La empresa opta por reposicionarse en una gama premium y eliminar su imagen de "envejecimiento" . Luego desarrolló su red de distribución.
Se abre en diciembre de 2015su sitio de comercio electrónico, así como su primera tienda en Lyon, un sitio histórico donde se encuentra la sede de la marca. Endiciembre de 2016, la segunda tienda abre en París, rue de Passy , seguida enseptiembre de 2017de otra Rue des Saints-Pères . Valérie Delafosse, antiguamente en Eres , asume la dirección artística del “baño” para modernizar los bañadores de la marca. La dirección artística de la lencería está a cargo de la ex periodista de moda Pascale Renaux, quien moderniza las colecciones manteniendo los preceptos de la marca. También se comercializa una gama de ropa de dormir. Después de unos quince años de descenso, la facturación se recuperó en 2017. A pesar de todo, la empresa sigue siendo frágil y la rentabilidad aún no está a la altura. Tiene que afrontar el auge de las marcas de moda rápida de bajo coste como Undiz, Intimissimi, Oysho y Etam ; por un lado, ve el colapso del número de minoristas multimarca y la explosión del comercio electrónico, por el otro. A continuación, Lejaby se estableció en nuevas instalaciones en Caluire-et-Cuire y tenía 130 empleados .