Tam.tam princesa | |
Creación | 1 st de abril de 1,985 |
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Fechas claves | 07-07-1983 registro de la empresa |
Figuras claves | Loumia Hiridjee , Shama Hiridjee |
Forma jurídica | Sociedad Anónima |
La oficina central |
París Francia |
Dirección | Taku Morikawa |
Accionistas | Uniqlo (japón) |
Actividad | Fabricación de ropa interior (código 1414Z) |
Productos | Lencería , homewear, baño |
Sociedad matriz | Venta minorista rápida Uniqlo |
Eficaz | 460 empleados a 31/08/2017 en 93 establecimientos. |
Sitio web | www.princessetamtam.com |
Cifra de negocio | 71.114.200 € al 31/08/2015
68.998.400 € a 31/08/2016 72.410.900 € a 31/08/2017 |
Resultado neto | -6.506.500 € al 31/08/2015 (pérdida)
- 6.969.800 € al 31/08/2016 (pérdida) - 9.768.700 € al 31/08/2017 (pérdida) |
Princesse tam.tam es una empresa francesa especializada en lencería y corsetería, homewear y baño, fundada enAbril de 1985por las hermanas Loumia y Shama Hiridjee .
En 2005, la pancarta era la tercera cadena de distribución francesa (en su sector, en número de tiendas) cuando se vendió al grupo japonés Fast Retailing , propietario de Uniqlo .
Loumia Hiridjee es una joven de origen indio, nacida en Antananarivo en la isla de Madagascar y de una familia de comerciantes musulmanes indios. En 1985, a los 22 años, decidió abrir una pequeña tienda de artículos de regalo en el 6 º distrito de París con su hermana Shama Hiridjee.
Tiene la idea de variar los materiales. Los coloridos estampados de algodón dan un aspecto juvenil a la lencería de los 80 acostumbrada a los colores carne y negro y los cordones clásicos. Los bóxers de colores destinados a una clientela masculina están ganando ... entre las mujeres. Este es el comienzo del éxito. Las dos jóvenes deciden lanzar su propia marca de lencería alegre y colorida.
Las dos jóvenes tuvieron entonces la idea de lanzar una marca de lencería con un nombre inspirado en una película de Edmond T. Gréville , la princesa Tam Tam , en la que Joséphine Baker se exhibía en ropa interior. En 1987, la tienda de 6 º distrito de París se convierte en el escaparate de la marca, la antítesis de una ropa interior negro y blanco criticado por las hermanas Hiridjee.
Así se crea la princesa tam.tam. A la cabeza, por supuesto, Loumia y Shama, con la ayuda de Mourad Amarsy (ahora marido de Loumia), graduado del Institut Supérieur de Gestion, y de Valérie Delafosse, amiga diseñadora que diseñó la primera colección. En 1987, por lo tanto, la tienda de regalos del 6 º distrito de París es la nueva joya de la marca.
"Haz lo que quieras y quieras lo que haces" siempre ha sido el lema de Loumia Hiridjee.
A principios de marzo de 2021, la dirección se prepara para cerrar 7 tiendas Princesse Tam Tam, así como todos los puntos de venta presentes en los grandes almacenes. Por tanto, se perderían 68 puestos de trabajo.
Para la creación de la marca de lencería Princesse tam.tam, Loumia y Shama Hiridjee recurren a Mourad Amarsy ( presidente y director ejecutivo ) y Valérie Delafosse ( estilista ).
En 2008, si Loumia Hiridjee y Mourad Amarsy todavía están al frente de la etiqueta Princesse tam.tam, pertenece a la empresa francesa Petit Vehicle, que a su vez se compró hasta un 95% en1 st de diciembre de de 2005, del grupo japonés de distribución y textil Fast Retailing por un importe de 70 millones de euros.
La 27 de noviembre de 2008, a la edad de 45 años, Loumia Hiridjee y su esposo Mourad Amarsy mueren en los ataques terroristas en Bombay que cobran más de 180 víctimas.
Princesse tam.tam diseña sus modelos en Francia y subcontrata principalmente la fabricación en cinco sitios: en Marruecos , Túnez , Portugal para ropa de dormir, en el Océano Índico para corsetería y en Asia .
En el lado de la distribución, utiliza cuatro redes:
Con una red de 157 puntos de venta en 2012: esquinas, filiales, sucursales y puntos de venta ubicados principalmente en Francia, Princesse tam.tam ocupó el segundo lugar en el sector de la lencería en 2012, detrás de Etam .
La imagen de la etiqueta ha evolucionado de manera constante desde sus inicios. Primero posicionada en el mercado de 15/24 años, Princesse tam.tam luego presenta mujeres jóvenes, "ingenuas y traviesas", que se declaran sin rodeos en revistas femeninas como Jeune et Jolie o 20 Ans .
En 1999, para su campaña "Las musas modernas", su posicionamiento es más sabio, un "himno a la comedia y la elocuencia".
En 2001, la marca rompió con una identidad "junior" y adoptó un posicionamiento más "chic y femenino" visible en la campaña "El juego puede comenzar" lanzada desde Marzo de 2002.
Entre 2003 y 2005, Princesse tam.tam colaboró con el fotógrafo Jean-Baptiste Mondino quien firmó sus primeras fotografías de lencería. Juzgada más atrevida, enérgica y sensual, las visuales de Jean-Baptiste Mondino marcan así el cambio de imagen iniciado en 2001.
En 2005, la campaña adoptó un tono más íntimo para responder a la “necesidad de suavidad y tranquilidad” de la época.
La campaña de Verano de 2010 está confiada a la lente de Terry Richardson .
Princesse tam.tam colabora con varias organizaciones benéficas , principalmente en causas relacionadas con la infancia, la lucha contra el sida o el cáncer .