Mainbocher | |
Creación | 1929 |
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Fundadores | Principal Rousseau Bocher |
La oficina central |
Nueva York Estados Unidos |
Productos | Colecciones listas para usar , complementos y fragancias |
Sitio web | www.mainbocher.com |
Mainbocher es una marca de alta costura fundada por el diseñador de moda estadounidense Main Rousseau Bocher (24 de octubre de 1890-27 de diciembre de 1976), más conocido con el nombre de Mainbocher (pronunciado "Maine-Bocker"). Fundada en París en 1929 , la casa de moda Mainbocher se mudó a Nueva York en 1940, antes de cerrar en 1971.
Originario de Chicago , Main Rousseau Bocher partió hacia Europa en 1911. A partir de entonces, llevando una vida bohemia, alternó sus estudios y diversos trabajos, en Nueva York, Munich, París y Londres. Así estudió arte en Munich , luego dibujo en París en 1912, y regresó a los Estados Unidos en 1913. Pocos días después de su regreso a suelo americano, se enteró de que uno de sus dibujos había sido seleccionado para el Salon des Artistes Décorateurs . Así regresó brevemente a París, antes de irse a Londres donde diseñó carteles publicitarios e ilustró Aucassin y Nicolette para Harrods .
El estallido de la Primera Guerra Mundial lo obligó a regresar a Nueva York en 1914. Subsistió vendiendo ilustraciones de moda al fabricante EL Mayer, también de Chicago. Al mismo tiempo, tomó lecciones de música con Frank La Forge y comenzó a darse a conocer en la escena musical de Nueva York. Cuando Estados Unidos entró en la guerra en 1917 , se alistó voluntariamente y se convirtió en sargento mayor al año siguiente. Desmovilizado en 1919, decide quedarse en París y soñaba con una gran carrera en la Opéra-Comique , su pasión. Sin embargo, su sueño llegó a un abrupto final cuando, en 1921, falló en una importante audición.
Luego fue contratado como diseñador para Harper's Bazaar . Dos años más tarde, se incorporó al grupo Condé Nast como editor de moda de la edición francesa de la revista Vogue (“editor de moda de París”). Lanzó la columna “El ojo de Vogue ”, en la que popularizó nuevas expresiones como “blanquecino”. Mostró estilo allí al detectar en las colecciones de alta costura lo que atraería a las mujeres francesas y estadounidenses. Gracias a su talento literario y su sentido del estilo, se convirtió en editor en jefe de la edición francesa de la revista Vogue en 1927. En 1929, consideró que su conocimiento del mundo de la moda era suficiente para pasar a una actividad más creativa, y decide abrir su propia casa de moda. Esta es una apuesta arriesgada para Mainbocher, que entonces, de 40 años, no tenía formación técnica.
Main Rousseau Bocher fusiona su nombre y apellido para dar origen a su etiqueta “Mainbocher”, como las etiquetas Augustabernard y Louiseboulanger de las que era un ferviente admirador. Abrió la empresa Mainbocher Couture en 21, avenue George-V y presentó su primera colección enNoviembre de 1930, en medio de una depresión económica. Mainbocher se consolida gradualmente gracias a sus creaciones, tan elegantes como sofisticadas. Le debemos en particular el vestido palabra de honor y los jerseys de cachemira bordados.
Su estilo sutil y atemporal se ganó el favor de editoras de moda famosas como Carmel Snow , Bettina Ballard, Diana Vreeland , pero también de mujeres de la alta sociedad como Elsie de Wolfe , Lady Castlerosse, la vizcondesa de Noailles , Lady Abdy, la baronesa de Rothschild, la pianista Myra Hess , Millicent Rogers, Daisy Fellowes , Madame Cole Porter y celebridades como Mary Pickford , Constance Bennett , Kay Francis , Claudette Colbert , Irene Dunne , Loretta Young , Miriam Hopkins y Helen Hayes .
De todos sus clientes, el más famoso sigue siendo Wallis Simpson , para quien llega a crear “Wallis blue”. Hizo su vestido de novia y su ajuar, cuando se casó con el duque de Windsor por tercera vez enJunio de 1937, después de su abdicación del trono de Inglaterra. Este vestido, uno de los más fotografiados y copiados, contribuye fuertemente a establecer su notoriedad. Ahora se conserva en el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York.
La última colección parisina de Mainbocher, que presenta "cinturas de avispa " con correas, es objeto de mucha controversia. Algunos comentaristas ven, de hecho, en el regreso del corsé un declive de la moda. El “corsé Mainbocher” contrasta radicalmente con la silueta fluida de los años 30 y ya anuncia el “ New Look ” de Christian Dior . Este corsé es inmortalizado por Horst P. Horst en una de sus fotografías más famosas.
Con el estallido de la Segunda Guerra Mundial , Mainbocher se vio obligado a abandonar Francia. En 1940, la casa de moda es Mainbocher Inc. y se mudó a Nueva York en la esquina de 57 th Street y 5th Avenue, al lado de Tiffany . Allí recrea sus salones de alta costura de manera idéntica y permanece apegado a las tradiciones de la alta costura parisina.
El corsé Mainbocher y la polémica que lo rodea le dio una clave para entrar en el mercado americano. Así, unió fuerzas con Warner Brothers Corset Company para producir una línea de corsés con su firma. Presenta su primera colección de alta costura de Nueva York en30 de octubre de 1940y pronto logró establecerse en la escena de la moda estadounidense. Durante el conflicto, Mainbocher se adaptó a los problemas planteados por el racionamiento de la tela creando vestidos de noche cortos y los llamados delantales de cóctel ( delantales de cóctel ) para transformar cualquier vestido en un vestido de noche formal .
Al mismo tiempo, Mainbocher crea uniformes para varias organizaciones civiles y militares, lo que le permite aplicar sus principios de funcionalidad y utilidad, sin sacrificar la elegancia chic y sobria por la que su marca es reconocida. Estos uniformes también le permiten afirmar su identidad estadounidense en un contexto patriótico. En 1942, creó por primera vez los uniformes para las auxiliares femeninas en la Marina de los Estados Unidos , llamados WAVES. Luego, diseñó los nuevos uniformes para la Cruz Roja Americana . De nuevo, fue él quien se encargó de actualizar los uniformes de las Girl Scouts en 1948.
En Nueva York, Mainbocher sigue siendo, sin duda, el mayor diseñador de moda de la élite estadounidense; viste a las nuevas generaciones de mujeres del mundo y, en particular, a Brenda Frazier, Doris Duke , Adele Astaire , Elizabeth Parke Firestone, Gloria Vanderbilt , Lila Wallace, Bunny Mellon, Babe Paley , la princesa María Cristina de Borbón , Kathryn Miller, o incluso Invitado CZ. En 1947, ocho de las diez mujeres mejor vestidas por el New York Dress Institute eran clientes de Mainbocher.
Mainbocher crea numerosos trajes para Broadway, incluidos los de Leonora Corbett en The Spirit of Fun (1941), de Mary Martin en One Touch of Venus (1943) y The Sound of Music (1959), de Tallulah Bankhead en Private Lives (1948) ), de Ethel Merman en Call Me Madam (1950), de Rosalind Russell en Wonderful Town (1953), de Lynn Fontanne en The Great Sebastians (1956), de Irene Worth en Tiny Alice (1964) o de Lauren Bacall en Applause ( 1970).
Mainbocher cerró su casa de moda en 1971, a la edad de 81 años. Pasó sus últimos años entre París y Munich hasta su muerte en 1976.
En 2002, Mainbocher recibió póstumamente una placa en el "Fashion Walk of Fame" en el Garment District de Nueva York. Esta placa simbólica rinde homenaje a su contribución a la historia de la moda.
Mainbocher inspiró a algunos de los más grandes modistos del siglo XX, incluido Christian Lacroix , quien elogió el glamour de la ropa de diseñador de Mainbocher.
Los diseños de Mainbocher se han presentado en numerosas exposiciones a lo largo de los años, pero solo en 2010 se convirtieron en el tema de una exposición virtual creada por el Museo de la Ciudad de Nueva York . Allí se presentan junto a las creaciones de la casa Worth .
La primera retrospectiva Mainbocher, titulada "Making Mainbocher" se llevó a cabo en el Museo de Historia de Chicago deoctubre de 2016 a agosto 2017. Esta exposición fue patrocinada en parte por Luvanis, ahora propietario de la marca.