Un meme de Internet es un elemento o fenómeno recogido y rechazado masivamente en Internet . Es una francización del " meme de Internet " en inglés . Se pronuncia / m i ː m / en inglés y / m ɛ m / en francés. Según el Oxford English Dictionary , un meme , en un sentido general, es un elemento cultural o de comportamiento que se transmite de un individuo a otro por imitación u otros medios no genéticos.
El término " meme " fue propuesto por primera vez por Richard Dawkins en Le Gène égoïste (1976) mediante la deformación del término mimesis ("imitación", en griego antiguo) por analogía con la palabra gen, así como con la palabra francesa " incluso ".
Según Dawkins, en el ámbito mental, los memes son replicadores , comparables en este aspecto a los genes, pero responsables de la evolución de determinados comportamientos y culturas animales .
En 1996, una imagen de computadora de un bebé bailando sobre un fondo negro se compartió rápidamente en la Web . Este gif animado a menudo se considera uno de los primeros memes de Internet.
En su forma más básica, un meme de Internet es una simple idea o concepto difundido en la web . Cette idée peut prendre la forme d'un hyperlien , d'une vidéo, d'un site Internet , d'une image, d'un hashtag , d'un personnage récurrent , d'un GIF ou simplement d'une phrase ou d 'una palabra. Este meme puede ser difundido por varias personas a través de las redes sociales (por ejemplo, a través de neurchis en Facebook o hashtags en Twitter ), blogs , mensajería instantánea , noticias y otros servicios de Internet.
A veces puede cambiar con el tiempo, por casualidad o como resultado de comentarios, imitaciones o parodias . Los memes de Internet pueden evolucionar y propagarse de forma viral a través de Internet muy rápidamente , a menudo alcanzando popularidad en todo el mundo y desapareciendo a los pocos días de su publicación. Son difundidos por los usuarios de Internet, a propósito y de igual a igual , en lugar de de una manera predeterminada y automática. El meme designa así unidades de información intercambiables y autorreplicables que, cuando se juntan, constituyen un memeplex. La supervivencia de estas unidades depende de la transmisión de información por imitación entre individuos.
El elemento humorístico es un factor muy importante para los memes. La comunicación desplazada de un contexto en combinación con imágenes es a menudo la base de los memes en Internet. Cada miembro de la comunidad busca hacerse un lugar introduciendo o modificando memes. La imitación entre pares induce implícitamente una competencia creativa para hacerse notar y generar revuelo colectivamente .
Su crecimiento y rápido impacto han atraído la atención de los investigadores y la industria. En teoría, los investigadores están determinando cuáles son los memes más populares que podrán permanecer más tiempo en Internet. Comercialmente, se utilizan como marketing viral , visto como anuncios masivos. La comunidad virtual (ejemplos: TED Talks , Digg ) ha asimilado este tema para fomentar la generación y popularidad de memes famosos.
La interpretación de un meme, cuando se trata de una imagen entendida en un contexto de entretenimiento destinado a una gran audiencia, utiliza códigos semióticos muy simples como la hiperinteligibilidad y la expresividad facial. Por tanto, el espectador recurre a herramientas sociales preexistentes, a diferencia del conocimiento específico de la imagen. La adaptación a estos mecanismos cognitivos forma una cultura visual autónoma.
Las farmacias de relaciones públicas , la publicidad y los comercializadores han adoptado los memes de Internet como marketing viral o " marketing de guerrilla " y tratando de crear un " zumbido " para promocionar un producto o servicio.
Algunos anunciantes utilizan los memes de Internet para crear interés en películas que de otro modo no recibirían publicidad positiva. La película de 2006 Serpientes en un avión ( Serpientes en un avión ) ha recibido más publicidad a través de este método. Utilizado en el contexto de las relaciones públicas, el término meme se vería más como una " palabra de moda " que como un propio meme de Internet.
Según el profesor Étienne Candel, estas apropiaciones de las producciones culturales generan una lexicalización del meme. Es decir que su uso revela una nueva capa en la estructura de nuestro lenguaje. Algunos usuarios de Internet usan memes para respaldar sus creencias en blogs o durante discusiones. Algunos sitios web personales , por ejemplo, son la fuente de conocidos memes de Internet.
Para Albin Wagener, lingüista especializado en el análisis del discurso digital, los memes (incluida su forma gif) proceden de una nueva forma de narratividad habilitada por la propia naturaleza de las redes sociales y constituyen un nuevo lenguaje digital que cambia la forma de comunicarse dentro de las redes sociales. relaciones. En este sentido, invitan a producir un análisis renovado de la semiótica digital y la importancia de la hipernarratividad.
Concebibles como una forma moderna de activismo en línea, los memes políticos “… se utilizan para expresar una opinión, para participar en el debate normativo sobre cómo debería funcionar el mundo y cuál es la mejor manera de lograrlo. Se hacen con las mismas herramientas que otros memes, se emiten en las mismas plataformas y tienen el mismo propósito de hacer reír o burlarse de ellos. Abordan cuestiones políticas repitiendo y repitiendo una imagen determinada, así como empleando un tono irónico, que puede desbordar el cinismo y la denuncia. Teniendo en cuenta la propaganda gris, cuando se basan en hechos reales, los memes con sabor político generalmente nacen de un ciudadano que busca ridiculizar o burlarse del poder, pero también pueden ser una creación del equipo de comunicaciones de un partido político o candidato / electo. Sin embargo, hay que estar atentos ya que en las redes sociales se pueden encontrar memes que atribuyen falsamente comentarios a grupos políticos o particulares (propaganda negra) . Por tanto, es necesario saber diferenciar, como en el caso de un cuento, lo verdadero (basado en un hecho) de lo falso (inventado desde cero).
Estos memes están dedicados a tres funciones específicas. Estos pueden entremezclarse entre sí, pero también es posible encontrar solo uno para explicar la existencia de un meme dado. El primero es el uso de memes sobre política como forma de persuasión o como “defensa política”. Por ejemplo, un individuo (asociado o no a un campo político) crea un meme denunciando o aprobando las acciones o ideas de un partido político o de uno de sus miembros con el objetivo de disuadir o convencer respectivamente a un electorado de que vote por el partido o candidato. en cuestión. La segunda función de los memes políticos es convertirse en una acción popular con el objetivo específico de alimentar un movimiento o causa popular. Los memes sobre el movimiento de masas Kony 2012 son un buen ejemplo. La tercera función es la creación de memes políticos como modo de expresión y discusión pública. Es el meme político en su forma más "simple". Son de fácil acceso para el público en general y facilitan la comunicación de una opinión política personal. Permiten posicionarse a favor o en contra de una situación que es objeto de debate público. Estos memes no siempre tienen una agenda humorística.
Los memes no tienen una “familia” política. Encontramos, pues, algunos que defienden o denuncian a la izquierda y otros a la derecha . En Canadá, por ejemplo, un tema candente para la izquierda es el debate sobre los problemas del calentamiento global, mientras que para la derecha la inmigración es el foco principal.
El diario estadounidense International Business Times publicó un informe informativo en YouTube sobre qué son los memes políticos y cómo influyen en la política moderna. Este video promueve la idea de que aproximadamente el 60% de los millennials estadounidenses consumen sus noticias de redes sociales como Facebook y Twitter , dejando atrás los medios tradicionales. Llamativos, emocionantes, divertidos, rápidos de consumir, son características atribuidas a los memes. Se dice que estas son las razones por las que las personas notan más los memes a expensas de las noticias diarias y de los periódicos.
En la era de las redes sociales y la tecnología, cada vez más se invita a los ciudadanos no solo a participar en campañas electorales, sino también a producir información sobre hechos actuales de carácter político. Esto necesariamente tiene en cuenta los memes de interés político. En este sentido, si bien las mismas políticas permiten cierta libertad de expresión y generan interés por la política en quienes las consumen, también pueden generar un "falso sentido" de acción política. Por su naturaleza humorística, estos memes pueden ayudar a deconstruir la importancia de los temas y debates políticos.
Walid Kechida, un joven usuario de Internet argelino y activista de Hirak , fue sentenciado el4 de enero de 2021a tres años de prisión por publicar memes en Facebook burlándose de las autoridades, incluido el presidente Abdelmadjid Tebboune y la religión. Este severo veredicto, acompañado de una multa de 500.000 dinares (3.000 euros), fue confirmado a Agence France-Presse por sus abogados. La fiscalía de Sétif (noreste) había solicitado cinco años de prisión contra el Sr. Kechida, de 25 años, acusado de "insultar al presidente", "contra los preceptos del Islam" y "desprecio del cuerpo". El activista, conocido por los jóvenes de Sétif, permaneció en prisión preventiva durante nueve meses. Durante su juicio de apelación el 31 de enero de 2021, su condena fue reducida a 1 año de prisión, incluidos 6 meses firmes y 30.000 dinares (180 euros), lo que le permitió salir de prisión.
El investigador en ciencias humanas y sociales André Gunthert propone un método de análisis narrativo de imágenes sociales (de las que forma parte el meme) apoyándose más en la narrativa que contienen (explícita o no) que en su iconografía, aunque estas dos los elementos no se pueden disociar durante el análisis.
Podría ser:
En definitiva, sería necesario realizar una síntesis “ mnemotécnica ” y por tanto apelar a la historia a la que se refiere el meme gracias al proceso elíptico .
El meme se basa en una lógica industrial que presta poco interés a la información relacionada con su creación. “En efecto, su ausencia contribuye a la apropiación de la imagen y los remedios que siguen, pero también a su circulación” . Su aprehensión y uso se basan en el conocimiento vernáculo . El individuo que observa un meme no establece significado solo descifrando sus signos y símbolos sino que también constituye el significado de la narración gracias a "sus propios medios", por lo tanto gracias a su experiencia. Se trata de una "co-construcción" de significado.
“Pero los memes también se utilizan ocasionalmente para transmitir una opinión o un mensaje político; así el policía rociando Pepper , secuestrando una fotografía de un oficial de policía usando gas lacrimógeno contra manifestantes pacíficos durante una sentada del movimiento Occupy . "