Dominios agrícolas

Dominios agrícolas
Creación	1960
Fundadores	Hassan II
Eslogan	La excelencia es nuestra naturaleza
La oficina central	5 Route d'Azemmour, BP 15634 21000 Casablanca Marruecos
Accionistas	SIGER
Actividad	Agricultura
Sociedad matriz	Siger
Eficaz	de 3000 a 5000
Sitio web	lesdomainesagricoles.com

Les Domaines Agricoles es una empresa marroquí del sector agroalimentario creada en 1960.

Esta empresa, repartida por todo Marruecos, emplea entre 3.000 y 5.000 personas en varios centros de producción agrícola y agroindustrial.

Las áreas agrícolas se especializan en producción y procesamiento agrícola (cítricos, horticultura, fruticultura, ganadería y productos lácteos, plantas aromáticas, apicultura, acuicultura). Anteriormente, la empresa llevaba el nombre de Les Domaines Royaux .

Descripción

Dada la diversidad de actividades de las fincas agrarias, la empresa ha optado por una organización en unidades de negocio . Esta organización cuenta con el apoyo de:

• Una sede, cuya función es diseñar estrategias y políticas, y asegurar sinergias;
• Cuatro Unidades de Negocio totalmente integradas, responsables de la gestión operativa de las actividades y la optimización de la cadena de valor:

1. los productos lácteos
2. agrios
3. frutas y vegetales
4. sabores y especialidades

• Entidad "Domaines Export", que comercializa frutas y hortalizas de las áreas agrícolas desde finales de 2014, a través de una red de distribución diversificada (mayoristas, supermercados y supermercados y supermercados especializados en fresco). Los Dominios de Exportación están presentes en varias regiones del mundo, en Canadá y Estados Unidos pero también en Europa, Medio Oriente, África a Europa del Este y Rusia.

Durante más de 20 años, fue GEDA (Grupo de Exportación de Áreas Agrícolas) quien se encargó de la comercialización de productos a la Unión Europea para áreas agrícolas, y MFB (Maroc Fruit Board) que se encargó de la exportación a países fuera del Unión Europea.

Marcas

Les Domaines Agricoles ha creado muchas marcas, cada una con su propia identidad: 

• Les Domaines (en rojo): se trata de una etiqueta de calidad que incluye todos los productos comestibles, frutas y verduras, embutidos, así como la mayoría de productos profesionales.
• Les Domaines (tienda): la red de tiendas que ofrece a los clientes productos frescos naturales y una trazabilidad completa. Actualmente está compuesto por tres puntos de venta: dos en Casablanca (Tamaris y Borgoña) y otro en Rabat (Souissi). La red física está respaldada por una tienda en línea.
• Les Domaines Bio: para todos los productos de agricultura ecológica y que están certificados por organismos internacionales.
• Chergui: para todos los productos lácteos.
• Afourer: la estrella mundial de los cítricos es marroquí. Lleva la marca Afourer. Es el resultado de muchos años de investigación y desarrollo en colaboración con INRA.
• Tiyya: es la marca de productos cosméticos que representa un vínculo entre tradición, modernidad y naturalidad. También es la primera marca de cosméticos marroquí en adherirse a la etiqueta Cosmébio de la Asociación Profesional Francesa de Cosméticos Ecológicos y Orgánicos.
• Les Domaines Sélection: selección de productos refinados con sabores exclusivos.
• Les Arômes du Maroc: la marca B to B que representa el proveedor mundialmente reconocido de materias primas naturales (aceites esenciales y vegetales, hormigón y absoluto) para las industrias de aromas, perfumes y cosméticos.
• Ormantine: la marca Ormantine es una marca de cítricos premium para la exportación.
• Royal Golf de Marrakech: un mítico campo de golf en línea con los más bellos campos históricos internacionales, asociado a una alta calidad de servicio.

Regiones de producción

• Agadir  : sus condiciones climáticas son ideales para el cultivo de cítricos.
• Béni Mellal  : En esta ciudad y sus alrededores se producen cereales, aceitunas y cítricos, debido a que tiene muchas llanuras y suelos aptos para el cultivo.
• Berkane  : la producción de clementinas y naranjas de mesa se ve favorecida por las presas hidráulicas ubicadas no lejos de esta localidad del noreste de Marruecos.
• Gharb  : la principal región apícola de Marruecos, la llanura de Gharb está llena de colmenas. Además, su clima mediterráneo le da la posibilidad de acoger las producciones agrícolas ya que allí llueve con regularidad.
• Marrakech  : ubicada entre la costa oceánica y el desierto del Sahara, Marrakech tiene un clima muy favorable para el cultivo de cítricos.

Sectores

Las áreas agrícolas están involucradas en muchos sectores y cada uno de ellos está completamente integrado. Hay nueve sectores:

1. ganado y productos lácteos (bovinos, caprinos, ovinos)
2. cítricos
3. arboricultura (distinta de los cítricos)
4. horticultura
5. grandes culturas 
6. plantas aromaticas
7. acuicultura
8. apicultura
9. Aficiones.

Productos lácteos Chergui

Es la marca de lácteos perteneciente a Domaines Agricoles, que produce leche, yogures de cucharada o bebibles, zumos de frutas con leche, leben, postres de frutas bicapa y quesos. Las fincas agrícolas cuentan con un rebaño de ganado vacuno y caprino compuesto por las razas de mejor desempeño , sus vacas y cabras se alimentan principalmente de su propia producción de forraje. La leche que producen es luego procesada por sus propias unidades. Esta trazabilidad completa les permite ofrecer a sus consumidores productos de primera elección .

Todos los productos Chergui se benefician de la etiqueta "Producto agrícola", incluidas las marcas: DAYA, Finesse, Les Plaisirs de Chergui, Fawakih, Llben, RAIB, Bifidus, Jnane ...

Frutas y verduras

Les Domaines Agricoles cuenta con diversas variedades de frutas y hortalizas, lo que le permite comercializar más de quince especies en el mercado nacional e internacional, durante todo el año.

Cítricos

En todo Marruecos se cultivan naranjas de mesa, naranjas para zumo, clementinas, mandarinas, pomelos y limones.

Plantas

• Plantas de cítricos: Fue en la década de 1970 cuando las fincas agrícolas se lanzaron a parques de semillas e injertos de cítricos. 
• Plantas de palmera datilera: Las fincas agrícolas juegan un papel importante en la reconstitución del palmeral marroquí y es el principal productor de plantas de la variedad Majhoul.
• Plantas de banano: Les Domaines agricole produce las variedades Grandes Naines y Nathan, todas ellas cultivadas in vitro .
• Plantas de algarrobo y argán: Es mediante injertos en los laboratorios de las zonas agrícolas que nacieron en Marruecos las plantas de algarrobo y argán.
• Plantas ornamentales: Los viveros ornamentales de los Dominios Agrícolas cultivan muchas especies de interior y exterior. Esta colección incluye palmeras, bambúes, árboles y arbustos, así como suculentas y plantas trepadoras.

Perfumería y cosmética

Desde sus 70 años de existencia y su colaboración con los maestros perfumistas de Grasse, la marca Arômes du Maroc ha adquirido una reputación mundial .

Acuicultura

Les Domaines Agricoles fue uno de los primeros, en 1989, en establecer unidades de procesamiento de pescado en el continente africano. Desde entonces, la producción de pescado se ha disparado y ahora encontramos en Aïn Aghbal y en el río Oum Errabiaa  truchas criadas en agua pura y en un entorno natural.

Apicultura

El polen, la miel y la jalea real se producen en diferentes regiones de Marruecos, mientras que la extracción, el almacenamiento y el envasado se llevan a cabo en la estación apícola de Gharb.

Les Domaines Agricoles es uno de los pocos productores marroquíes que lleva a cabo una selección masiva y cría de reinas de colonias seleccionadas.

Apoyo a la investigación

Los dominios agrícolas están destinados a ser un laboratorio de pruebas e investigación para la agricultura y el desarrollo rural marroquíes. Sus diversos laboratorios están especializados en biotecnología aplicada a la propagación In Vitro , en la cría de auxiliares, en la producción de material vegetal certificado y reactivo para diagnóstico sanitario.

Evolución

2007 reorientación estratégica

En 2007, las fincas agrícolas realizaron una reorientación comercial: modernizaron su logo y asociaron su imagen a la chef Choumicha Chafay , que no es otro que un sinfín de programas culinarios muy famosos en Marruecos. A continuación, se lanzó una amplia campaña de comunicación para Chergui con el rodaje del primer spot publicitario de la firma. Esta aparición televisiva tenía como objetivo simplemente consolidarse como imagen de marca ofreciendo productos de calidad en territorio marroquí. También fue durante este año que se modernizó el empaque, y los artículos livianos de la marca Chergui ingresaron al mercado de lácteos bajos en grasa.

La nueva identidad visual de Domaines Export en 2015

Los dominios de exportación comunican una nueva identidad visual con la "estrella de la fruta" como nuevo emblema. Un valor premium que la marca ha querido destacar en su nuevo envase.

El concepto visual de la "estrella de la fruta" es simple y simbólico. La presentación de la fruta en su forma original, combinada con la del corazón del producto, en una presentación en cuartos, realza inmediatamente las dos cualidades de la fruta, visual y gustativa.

Notas y referencias

1. "  Les Domaines Agricoles, buque insignia del SIAM  " , en Medias24 - Sitio de información (consultado el 28 de diciembre de 2017 )
2. "  Dominios agrícolas: ambiciones en la distribución  ", L'Économiste , n o  2760,21 de abril de 2008( leer en línea )
3. "  Zonas agrícolas: gana terreno el concepto de terruño  ", L'Économiste , n o  3035,29 de mayo de 2009( leer en línea )
4. "  Estrategia: Las fincas agrícolas preparan su transformación  ", Desafío ,19 de abril de 2008
5. "  " Exportar dominios ": La nueva identidad visual  ", Fructidor ,17 de febrero de 2015( leer en línea )
6. "  Conferencia Ifeat: La flor de pomelo de Neroli por Jalal Charaf, Les Arômes du Maroc  " , en ifeat.org
7. "  Fragrantica: Carlos Benaim y su aroma a flor de pomelo de Marruecos  " , en fragrantica.com

Enlace externo

• Sitio oficial