Kitea
| Kitea | |
| |
| Creación | 1993 |
|---|---|
| Fundadores | Amine Benkirane (director ejecutivo) |
| Forma jurídica | Sociedad Anónima |
| La oficina central |
Casablanca Marruecos |
| Dirección | Amine Benkirane (director ejecutivo) |
| Actividad | distribución de muebles |
| Subsidiarias | Kitea gigante KiteaSHOP KITEA MEDIA |
| Sitio web | www.kitea.ma |
Kitea es una empresa marroquí especializada en mobiliario y decoración. Su nombre proviene de la composición "Kit y mobiliario". Es líder en el sector del mueble en Marruecos.
Implantación
Lanzada en 1993 , la empresa cuenta con 22 puntos de venta en Marruecos, entre los que se encuentran:
- 6 tiendas Giant Kitea, repartidas en 6 ciudades de Marruecos (Rabat, Casablanca, Tánger, Marrakech, Fez y Oujda).
- 14 Classic Kitea repartidas en las siguientes ciudades: Casablanca, Mohammédia, Meknes, Kénitra, Marrakech, Tetuán, El Jadida, Agadir, Berrechid, Khouribga, Béni-Mellal y Safi.
- 2 Kitea City: nuevo concepto de "tienda urbana" lanzado en 2018, en Casablanca y Rabat.
Kitea también está presente en otros países africanos ( República Democrática del Congo , Guinea Ecuatorial , Libia , Mauritania , Mali , Senegal , Gabón y Costa de Marfil ).
El grupo Kitea también posee dos franquicias en Marruecos:
- Casashops, franquicia belga especializada en decoración y mueble pequeño, conocida con el nombre de CASA, presente en 6 ciudades y 10 puntos de venta en Marruecos;
- Roche Bobois , red francesa especializada en mobiliario y decoración de lujo, está presente en dos ciudades de Marruecos (Casablanca y Rabat).
Historia
La llegada de Ikea a Marruecos en 2015, con la apertura de una tienda de 26.000 m 2 al norte de Casablanca en la nueva ciudad de Zenata , representó un desafío para Kitea; sin embargo, la competencia solo se ejerce en la zona de Casablanca-Rabat, mientras que Kitea está presente en todo el país.
En 2017, Kitea debe revisar su estrategia para establecerse en África favoreciendo el despliegue directo sobre la franquicia.
Notas y referencias
- "Kitéa. Entrevista a Amine Benkirane, directora fundadora de la marca de mobiliario y decoración ” , Observatorio de Franquicias , Reportaje: Franquicia en Marruecos. El nuevo El Dorado de la franquicia.
- "Kitea City, nueva tienda urbana" , idprestige , 31 de julio de 2018.
- "Ikea se instala en Marruecos, Kitea amenazada" , Econostrum , 19 de mayo de 2015.
- "Un año después, la respuesta de Kitea a Ikea dice voluntad" , Consonews , 7 de abril de 2017.
- "Kitea revisa su estrategia de desarrollo en África" , desafíos.ma , 2 de noviembre de 2017.
enlaces externos
- Página web oficial
- Ramon Casadesus-Masanell y Gamze Yucaoglu, KITEA (A): Democratizing Furniture in Morocco , caso de estudio de Harvard Business School, 2019.