La imaginería publicitaria es una técnica publicitaria para fidelizar al cliente a través de la distribución, con productos vendidos o durante las visitas al punto de venta , imágenes coleccionables. El nombre de esta colección se llama pictopublicéphilie y los coleccionistas de imágenes publicitarias se llaman pictopublicephiles.
La imaginería publicitaria nació en 1867, A. Boucicaut, propietario del Bon Marché de París, tenía impresos cromolitografías en el reverso con publicidad de sus tiendas y en el anverso con escenas con una suite. Cada jueves, estas imágenes se distribuyeron a los niños que acompañaban a su madre.
El éxito fue inmediato y el Bon Marché vivió, gracias a esta publicidad, un período de prosperidad. Muchas empresas siguieron su ejemplo y, a su vez, distribuyeron fotografías a los niños. Liebig , Aiguebelle , Suchard , Guérin-Boutron estuvieron entre los más activos.
Estas cromolitografías no fueron diseñadas para ser presentadas en un álbum.
El primer álbum conocido hasta la fecha es el publicado por los Grands Magasins du Printemps hacia 1865. Estaba destinado a recopilar 304 retratos firmados por Justin Lallier y otros cuatro fotógrafos, representando a las personalidades de la época. Se entregó un retrato por cada compra de 10 francos.
El segundo álbum conocido es el publicado por el diario Le Figaro , permitió recopilar 100 fotos de personalidades de los inicios de la Tercera República .
Entre los precursores, citemos los siguientes álbumes:
El final de la Primera Guerra Mundial vio el inicio de la primera edad de oro de la publicidad con imágenes. Si la industria del chocolate se lleva la parte del león en la producción de álbumes e imágenes, no hay que olvidar la contribución de otros sectores, como el café , achicoria , queso , mantequilla , productos lácteos , pasta. Alimentos , goma de mascar , dulces , galletas y bizcochos etc. Entre las fábricas de chocolate se encuentran Aiguebelle, Casino, Cémoi , Delespaul-Havez , Kemmel, Lanvin , Lombart, Marlieu, Menier , Moreuil, Nestlé, Poulain , Pupier, Révillon , Suchard , Turenne, Union, etc. Tenga en cuenta que en Francia a las empresas tabacaleras no se les permitió poner imágenes en sus paquetes, a diferencia de países como Alemania , Inglaterra o Irlanda . Solo las empresas establecidas en el norte de África y en las colonias emitieron imágenes.
Contenido de los álbumesEl contenido de los álbumes puede variar mucho de una empresa a otra, pero a menudo tienen una orientación pedagógica y están destinados a escolares. Los principales temas desarrollados son: animales domésticos o salvajes, aves , historia natural, automóviles , aviación , marina, geografía, viajes y exploración, países extranjeros, colonias francesas, historia francesa, celebridades, deportes y atletas, artistas del cine, espacio, civil o trajes militares, cuentos, fábulas de La Fontaine , personajes de Walt Disney , código de circulación, etc.
Las imágenes también son muy diversas. Blanco y negro o color, dibujo o foto, cualquier formato, para pegar o insertar, autoadhesivo ...
El final de la Segunda Guerra Mundial coincidió con la aparición de numerosas firmas regionales que, para algunas, desaparecieron con bastante rapidez, a veces absorbidas por reagrupaciones o fusionadas con firmas financieramente más sólidas. También hubo agrupaciones de firmas con el objetivo de publicar series conjuntas de imágenes y así reducir los costos de producción (CPGM, IMA, Chèque Tintin , Chèque Chic, entre otras).
Desde finales de la década de 1970, los editores de álbumes han dejado de distribuir imágenes en sus productos. Poulain fue uno de los últimos grandes nombres en ceder alrededor de 1995. En 2008, los restaurantes de Mac Donald's continuaron la tradición de imágenes publicitarias, distribuyendo álbumes y pegatinas publicitarias a sus clientes jóvenes.