| Nacimiento |
12 de febrero de 1931 Desio |
|---|---|
| Nacionalidad | italiano |
| Ocupaciones | Economista , periodista , escritor |
| Trabajé para | Universidad Bocconi |
|---|---|
| Distinción | Medalla Kondratiev (1998) |
Giancarlo Pallavicini , nacido el12 de febrero de 1931para Desio , es un economista italiano .
Ha asesorado al gobierno soviético de la época de la perestroika de Gorbachov y miembro de la Academia Rusa de Ciencias Naturales .
La Enciclopedia Treccani lo da como haber anticipado por primera vez el concepto de marketing en la década de 1950.
Los orígenes del concepto de marketing tienen sus raíces en el economista italiano Giancarlo Pallavicini en 1959. Estas raíces van acompañadas de la investigación de mercado en profundidad inicial, que constituye los primeros instrumentos de lo que se convirtió en marketing moderno, retomado y posteriormente desarrollado por Philip Kotler. .
Giancarlo Pallavicini introduce las siguientes definiciones: “El marketing es un proceso social y gerencial diseñado para satisfacer las necesidades y demandas de los consumidores a través de los procesos de creación e intercambio de productos y valores. Es el arte y la ciencia de identificar, crear y valorar para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, obtener ganancias y brindar satisfacción por un precio determinado. "
En la década de 1950, anticipa y formaliza en la actividad de la empresa los conceptos que encontramos hoy en la " gestión de marketing ". Introduce los elementos definitorios según los cuales el marketing es:
Sus diversos artículos, publicados en particular en 1959 sobre la investigación de mercado en el sector bancario, serán retomados y desarrollados más tarde por Philip Kotler .