Nacimiento |
14 de agosto de 1907 Viena |
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Muerte |
21 de noviembre de 1991(en 84) Peekskill |
Capacitación | Universidad de Viena |
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Profesión | Psicólogo y economista |
Premios | Comandante de Plata de la Orden del Mérito de Austria ( d ) |
Ernest Dichter (1907-1991) es un psicólogo y experto en marketing considerado el padre de la investigación motivacional.
Graduado de la Universidad de Viena en 1934 y afincado en Estados Unidos a partir de 1937, fundó allí el Instituto de Investigación Motivacional, creó otros dos en Suiza y Alemania.
Es pionero en la aplicación de las teorías psicoanalíticas freudianas en el campo comercial y, en particular, en el estudio del comportamiento del consumidor.
Es notablemente el autor de la famosa frase "pon un tigre en tu motor" para la empresa Exxon .
Esta tendencia a orientar la publicidad según los deseos del consumidor en ocasiones es retomada y aclamada, por ejemplo en marketing , también se estudia como un tema como tal, el del rol del anunciante, también se presenta como un enlace en la sociedad capitalista industrial, y fuertemente criticada por los movimientos anti- consumo .
Fuente: artículo en parte de una traducción rápida de su versión en inglés