Castorama

Castorama
A Castorama en Szczecin (Polonia)
Creación	1969
Fundadores	Christian Dubois
Forma jurídica	SASU
Eslogan	"El cambio nos mantiene en marcha"
La oficina central	Templemars Francia
Dirección	Alain Rabec (Director General Francia de Kingfisher )
Accionistas	Martín pescador
Actividad	Comercio minorista de bricolaje, decoración y mejora del hogar y catering
Sociedad matriz	Martín pescador
Eficaz	13,278 año fiscal 2018-2019
SIRENA	451678 973
Sitio web	castorama.fr
Cifra de negocio	2.603 millones de euros a finales de enero de 2019
Resultado neto	158 millones de euros a finales de enero de 2019 (pérdida)

Castorama es una empresa francesa de minoristas de artesanía , de decoración y distribución de la casa, filial de la empresa británica Kingfisher .

Historia

1960

En 1961, Christian Dubois (1921-2005), empresario francés, abrió un taller de herramientas en Lille , con una superficie de 250 m², denominado “Central Panneaux”.

En 1969, abrió su primer almacén-tienda en Englos, en los suburbios del oeste de Lille. Con más de 5.000  m 2 , este punto de venta incluye departamentos de ferretería, electricidad, madera, droguería, papel pintado y materiales: “Central Castor”. Un nombre que hace referencia al sobrenombre de "  castores  ", dado en su momento a quienes construían sus propias casas. Cauteloso, el emprendedor compra un hangar para desarrollar su innovador concepto de tienda, en un mercado donde los clientes antes tenían que recurrir a profesionales para obtener suministros. El éxito será casi inmediato.

1970

Menos de un año después, Christian Dubois tuvo que cambiar el nombre de su marca debido a un competidor: “Central Castor” pasó a ser “Castorama”.

En 1972 se abrió una segunda tienda, luego una tercera en 1973. En 1975, Castorama se instaló en Plaisir (Yvelines), fuera de la región de origen. Entonces fue un buen momento para la marca, que en 1977 lanzó el famoso eslogan "Chez Casto, ¡hay todo lo que necesitas!" », Una fórmula lanzada por Lucky Blondo , luego retomada dos años más tarde por Pierre Perret .

Decenio de 1990

Castorama se acerca a los noventa con espíritu de conquista. A partir de 1989, Castorama miró más allá de sus fronteras, dando sus primeros pasos en Italia. Alemania siguió con la adquisición de las tiendas Briker (1992), Bélgica (1994), Polonia (1996) y luego Brasil al año siguiente.

También en la década de 1990, Castorama centró su atención en las nuevas formas de venta, en particular, las tiendas de almacén. En octubre de 1993, Castorama también entró en el mercado de descuentos y, en Reims, puso en marcha una nueva marca , Brico-Dépôt . Paralelamente, Castorama puso en marcha los “castostages”, cursos de formación de unas horas de duración que permitían a cualquier recién llegado aprender, emprender proyectos de desarrollo o renovación.

En 1998, Castorama unió fuerzas con la marca de bricolaje B&Q en el Reino Unido. El grupo británico Kingfisher se convierte entonces en accionista de Castorama. Al mismo tiempo, Castorama lanza su sitio comercial www.castorama.fr con varios miles de referencias ofrecidas a los usuarios de Internet. 

2000

En 2002 , Kingfisher se convirtió en el accionista mayoritario de Castorama, lo que la impulsó a la posición de líder europeo y grupo del tercer mundo en el sector de la mejora del hogar.

En 2003 , Castorama se retiró de Bélgica cerrando su única tienda.

En 2008, Leroy Merlin compró Castorama Italia a Kingfisher . Este último desea deshacerse de sus tiendas italianas y firma un acuerdo de transferencia con Leroy Merlin. El importe de la recompra es de 615 millones de euros.

El lema de Castorama cambió en 2010 y se convirtió en "¡C'est castoche!" ". Con esta idea, la marca quiere facilitar el bricolaje y desarrollar muchos productos que realmente faciliten la vida a los entusiastas del bricolaje. Al mismo tiempo, Castorama también está lanzando muchas herramientas para que todos puedan aprender: 300 videos tutoriales, un libro “Comenzar” que detalla los proyectos paso a paso, áreas de prueba en la tienda e incluso el sitio web de ayuda mutua "Horas de trueque ".

Años 2010

En 2013, Véronique Laury fue nombrada directora general de Castorama Francia.

En 2014, Castorama cambió su logotipo, con un guión destinado a "simbolizar el vínculo de la marca con los clientes y sus proyectos".

A finales de 2014, Véronique Laury sucedió a Sir Ian Cheshire como directora general del grupo Kingfisher . Marc Ténart la reemplaza al frente de Castorama.

En 2015, junto con las otras marcas de Kingfisher, Castorama lanzó el plan “One Kingfisher”, cuya ambición es crear “Buenas casas” y hacer que las mejoras para el hogar sean accesibles para todos.

En noviembre de 2017, Véronique Laury anunció la fusión en Cracovia , Polonia, de las actividades de contabilidad y control de gestión. Esto es doblemente controvertido ya que al mismo tiempo circula información falsa en ciertos medios, anunciando que a los empleados franceses que pierden sus trabajos se les pide que capaciten a los empleados polacos.

En febrero de 2018, se anunciaron 321 recortes de empleo.

Octubre de 2018: nombramiento de un nuevo director general.

El 20 de marzo de 2019, la dirección anunció la salida de Véronique Laury, que también indicó que nueve tiendas Castorama cerrarán sus puertas en 2019 o 2020. Estos cierres afectarán a 698 empleados que, por lo tanto, deberían perder sus puestos de trabajo. El grupo Kingfisher justifica estos cierres con una pérdida del 13% de su beneficio imponible en 2018. La facturación del grupo cayó un 3,7% en Francia en 2018 hasta alcanzar los 4.272 millones de libras esterlinas.

A finales de septiembre de 2019, Alain Rabec fue nombrado miembro de la dirección francesa del grupo Kingfisher. Anteriormente en Carrefour, donde pasó treinta años, Alain Rabec es responsable de Castorama y Brico Dépôt.

Años 2020

En mayo de 2020, Castorama y Brico Dépôt obtuvieron un préstamo con garantía estatal de 600 millones de euros (en total).

El 2 de noviembre de 2020, el grupo Kingfisher anunció que se había convertido en el accionista mayoritario de la start-up francesa NeedHelp gracias a una inversión de 10 millones de euros. El grupo ahora posee el 80% del capital de NeedHelp.

Castorama y NeedHelp ya tenían una asociación antes, que se fortaleció como resultado de esta inversión. La empresa Castorama reafirma su apuesta por la transición digital que se ha acelerado gracias al Covid-19.

Identidad visual (logo)

• Logotipo de Castorama (de 1969 a 2006)

• Logotipo de Castorama (de 2006 a 2010)

• Logotipo de Castorama (de 2010 a 2014)

• Logotipo de Castorama (desde 2014)

Organización

En 2016, Castorama tenía 101 tiendas en Francia con una facturación de 3.300 millones de euros.

Castorama también tiene 64 tiendas en Polonia y 20 tiendas en Rusia .

Actividad, rentabilidad, mano de obra

Notas y referencias

1. https://www.societe.com/societe/castorama-france-451678973.html
2. LSA - Libre Service Actualités , "  El fundador de Castorama desaparece  ", lsa-conso.fr ,20 de enero de 2005( leer en línea , consultado el 26 de octubre de 2016 )
3. "  Castorama, el éxito del castor manitas  ", deco.fr ,1 st de noviembre de 2008( leer en línea , consultado el 26 de octubre de 2016 )
4. "  Castorama, el pionero del hipermercado de bricolaje  " , en lsa-conso.fr ,22 de marzo de 2012(consultado el 3 de octubre de 2016 )
5. "  Lucky Blondo: 'Estaba aterrorizado en el escenario'  ", The Telegram ,11 de noviembre de 2012( leer en línea , consultado el 26 de octubre de 2016 )
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11. Kingfisher quiere tragarse a Castorama, en TF
12. Leroy Merlin abandona Bélgica, en Lalibre.be
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18. Amenazas al empleo en Castorama y Brico Dépôt , lemonde.fr, 13 de noviembre de 2017
19. "  " El capitalismo llevado a su cinismo extremo ": futuros ex empleados de Castorama y Brico Dépôt llamados a formar a sus sucesores polacos  ", Franceinfo ,1 st de marzo de 2018( leer en línea , consultado el 5 de marzo de 2018 )
20. "  Castorama y Brico Dépôt: 409 recortes de empleo anunciados  " , en FIGARO ,13 de febrero de 2018(consultado el 14 de febrero de 2018 )
21. Jean noel Caussil, "  salida sorpresa ...  ", lsa conso ,7 de septiembre de 2018
22. Challenge 23/04 * 2019 Castorama lanza su plan social
23. "  Castorama en crisis, nueve tiendas cerrarán en Francia  ", Le Monde ,21 de marzo de 2019( leer en línea , consultado el 21 de marzo de 2019 )
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Enlace externo

• Sitio oficial