Schweppes

Schweppes
Logotipo de Schweppes.

País de origen	República de ginebra
Sociedad	Orangina Suntory Francia
Eslogan	“ ¿Qué esperabas? " (Desde 2009)
Fecha de creación	1783
Tipo	Bebida gaseosa
Sitio web	http://www.schweppes.com

Schweppes es una marca de bebidas mundial fundada por Johann Jakob Schweppe. Su oferta consta de muchas bebidas carbonatadas aromatizadas. En Francia , la marca Schweppes es operada por el grupo Orangina Suntory France .

Origen de la bebida

Johann Jakob Schweppe (1740-1821), relojero y orfebre suizo de origen alemán, desarrolló a principios de la década de 1780 un método para cargar agua con dióxido de carbono después de diez años de investigación. El proceso es el siguiente: el dióxido de carbono se obtiene mezclando yeso y ácido sulfúrico en un agitador , luego el gas se recupera y se purifica con agua, antes de ser transferido a un tanque de carbón vegetal. Se calienta la leña y se equipa con un agitador que ejerce suficiente presión. carbonatar el agua. Schweppe presentó una patente para el proceso en 1783 , poco después de que Joseph Priestley descubriera por primera vez un método para disolver dióxido de carbono en agua. El agua con gas está destinada a uso médico y Schweppe la vende a un precio que solo le permite cubrir sus costes de producción.

En 1790 , Schweppe se trasladó a Inglaterra y unió fuerzas con Nicolas Paul (ingeniero de bombas) y Henri-Albert Gosse ( farmacéutico ), con quienes fundó la empresa “Schweppe, Paul and Gosse”. La primera planta de la empresa para producir agua con gas abre el9 de enero de 1792en Londres en 141 Drury Lane . Los inicios de "Schweppe, Paul y Gosse" son difíciles debido a la competencia y el malestar político debido a la guerra con Francia de 1793. En una carta fechada28 de diciembre de 1792, Schweppe escribe a sus asociados que está cerca de dejar el grupo. En 1796, la situación finalmente se invirtió: Paul y Gosse abandonaron el proyecto y dejaron solo a Schweppe a la cabeza del grupo, que luego pasó a llamarse "J.Schweppe & Co.".

El agua de Schweppe es favorecida por la profesión médica, que considera su calidad superior a la de otras aguas gracias a su proceso de carbonatación. Luego, se prescribe agua para tratar la enfermedad renal , la enfermedad de la vesícula biliar , la indigestión y la gota . La gama de productos Schweppe, que se venden en farmacias , se divide en tres categorías: "Agua salada ácida de Rochelle" ("concentración única"), "Agua Seltzer, Spa & Pyrmont" ("concentración doble") y "Loción dental de soda". ("Triple poder"). En el anuncio (publicidad) de estos productos, el término "agua de soda" se usa a partir de 1798 (primera aparición del término), y se especifica que el medicamento a base de agua se puede mezclar con ron o coñac . Las botellas de aguas de Schweppes tienen entonces una forma ovoide, así creada por Schweppe para "retener mejor el gas". Esta forma ovoide se mantuvo hasta 1897 y le valió a la botella los apodos de "Botella borracha" ( botella borracha porque no se sostiene) y "Torpedo" ( torpedo ).

En 1798 , Schweppe decidió retirarse y vendió el 75% de las acciones del grupo a Henry William Lauzun, Francis Charles Lauzun y Robert Brohier, aristócratas franceses que huyeron de la Revolución y se refugiaron en la isla de Jersey . Al año siguiente, los nuevos propietarios decidieron extender la distribución del agua de Schweppe a toda Gran Bretaña : Inglaterra , Escocia y Gales . En 1824, la asociación de los tres hombres terminó, y Colette Schweppe, quien heredó las últimas acciones de su padre que murió en 1821, vendió sus títulos a Richard Sparkes y Robert Brohier. Luego, Sparkes se convirtió en el único propietario del grupo y lo vendió en 1834 a John Kemp-Welch (comerciante de vinos) y William Evill (platero). El grupo permaneció en manos de la familia Kemp-Welch durante 115 años hasta 1949 .

Explotación de marca

Promoción y distribución de marca

Desde 1800, cuando el grupo era propiedad de los tres aristócratas franceses, el anuncio que aparecía en los periódicos de las aguas de Schweppe estaba dirigido a una clientela adinerada de la nobleza y la nobleza . El agua ahora se considera más una bebida que una medicina. En 1831, la marca Schweppe se convirtió en el proveedor oficial de bebidas de la familia real británica. Este vínculo con la familia real permite a la marca acentuar su imagen como bebida de la buena sociedad británica. Además, en 1836 , Schweppes ganó el título de proveedor de las Altezas Reales, la duquesa de Kent y la princesa Victoria , que se convertiría en reina al año siguiente.

Durante la Exposición Universal de 1851 , Schweppe fue el proveedor exclusivo de "agua de soda" del Crystal Palace . Durante los seis meses de exposición, Schweppe monta una gran fuente de 27 pies de altura (unos 8 metros) que posteriormente se convierte en un emblema de la marca, y se encuentra hoy en la forma estilizada de una fuente con dos delfines en las tapas de las botellas como así como en el interior del logotipo de Schweppes (en blanco sobre fondo rojo). Durante la exposición se venden más de un millón de botellas.

La clientela objetivo hasta la Segunda Guerra Mundial era una clientela de “clase media y alta” (clases sociales altas y medias), y las bebidas del grupo se vendían exclusivamente en hoteles, clubes, restaurantes, teatros, barcos y trenes de lujo. El grupo comienza a internacionalizar el final del XIX ° siglo , y abrió su primera planta fuera de Inglaterra en 1877 en Sydney , seguido en 1884 nuevas plantas en Melbourne y Brooklyn . Del mismo modo, las aguas del Schweppe aparecen en algunos establecimientos de París en 1870. A principios del XX ° siglo , la marca toma su nombre definitivo "Schweppes", la contratación de la frase "El agua de Schweppe" o "de Schweppe la tabla de agua" utilizado hasta entonces. De 1900 a 1930, se encontraron anuncios de la marca en revistas deportivas y revistas dirigidas a una clientela adinerada. Antes de la Primera Guerra Mundial , la publicidad también estaba presente en los autobuses, y hasta la Segunda Guerra Mundial se publicaron muchas imágenes de pin-ups con fines publicitarios. En 1930 , Joséphine Baker cantó en el Folies Bergère con un limón que lleva el nombre de la marca Schweppes.

El primer eslogan de la marca fue creado en 1931 por la agencia Winter-Thomas, asociando el nombre “Schweppes” con el sonido del gas que se escapa de una botella cuando está destapada. El lema encontrado es entonces: “Todos los mejores sifones dicen Sss… ch… weppe… ss…”.

A partir de 1948 , la marca comenzó a venderse al por menor, y ya no solo en establecimientos de lujo. En la década de 1950, Schweppes se vendió internacionalmente a gran escala utilizando el sistema de franquicia : la distribución de los productos Schweppes en el extranjero estaba asegurada por empresas que pagaban una remuneración a Schweppes por el derecho a explotar la marca. Schweppes conserva una clientela objetivo de la alta sociedad, y la publicidad francesa equipara a Schweppes con "la bebida de la gente refinada" o "la bebida de la pareja elegante". Los años 40 y 50 estuvieron marcados en los lemas publicitarios británicos por deformaciones del nombre “Schweppes”: “¿Eres un Schweppicure? "(1940)," Schweppervescence "(1946)," ¿Cuántos días Schwepping faltan para Navidad? "(1951), luego a partir de 1954 apareció una campaña publicitaria en la que se imaginaba" Schweppshire ", un nuevo condado en Gran Bretaña .

La campaña publicitaria de la segunda mitad de la década de 1950 utiliza el lema “¿Sediento? tome los Schweppes necesarios ”, luego, a principios de la década de 1960, el grupo adoptó el lema“ Europa en perspectiva ”en referencia a la construcción europea. También a principios de la década de 1960, Schweppes lanzó su primera campaña publicitaria internacional con el lema "Dondequiera que vayas, bebe Schweppes". En 1965 (luego nuevamente en 1973) apareció en la pequeña pantalla británica un anuncio acompañado del lema "El secreto de Schhh ... por ya-sabes-quién". En los Estados Unidos, el oficial de la Royal Navy Edward Whitehead apareció en comerciales de televisión y carteles en 1966 y 1968. En 1978, apareció el primer comercial de televisión de Schweppes en Francia: un camarero caminaba cabeza a cabeza en el techo. el cliente lo mira con asombro; el camarero luego declara "El señor sabe muy bien que hay pulpa en Schweppes Lemon". Posteriormente, Schweppes emplea las siguientes consignas: “Nos abrimos, hacemos Schwepping” (1982), “Tomemos la vida del lado de Schewepping”, “Despierta tu lado de Schweppes” (1987), “Despierta tu lado de SCHH ... ”(1993). En 1986 aparece una campaña publicitaria con bailarines brasileños , luego de 1989 a 1993 John Cleese de Monty Python juega en una divertida campaña británica.

En 1997 apareció una campaña de televisión europea producida por la agencia Saatchi & Saatchi : dos hombres querían robar diamantes de una mina. Uno de los dos hombres logra esconder un diamante en una lata de Schweppes para llevárselo sin despertar sospechas. El lema en inglés es "Piensa en Schweppes" y "Schweppes, mantén la cabeza fría" en francés.

En 1999 , Schweppes lanzó una nueva campaña publicitaria liderada por la agencia Young & Rubicam . Esta campaña le da a Schweppes la musa de "Clive el leopardo" (rodeado de otros animales) y el lema "Despierta la lengua". Clive es un leopardo que “toma la vida con filosofía, ¡pero no permanece indiferente ante los encantos de una hembra! ". Olivier Boccara, responsable de la marca Schweppes, declara sobre esta campaña: “Schweppes es una marca para adultos, de ahí la elección de un animal que simboliza sus treintas, alguien que se controla a sí mismo, que sabe lo que quiere y tiene un segundo grado de humor ". El leopardo también está en los colores de la marca, amarillo y negro.

En la década de 2000 , Schweppes se centró en la juventud y la adolescencia. Una campaña publicitaria de 2003 anima a los jóvenes a "probar su Schweppesappeal". Posteriormente, los anuncios adoptan diversas temáticas según el país, y no todos tienen la misma clientela objetivo. En Francia, Schweppes mantiene una imagen de "excentricidad refinada" y pretende apuntar a "adultos urbanos, hedonistas e independientes, personas sociables y dinámicas abiertas a nuevas experiencias, que quieren salirse de lo común". De manera más general, Schweppes se dirige a una clientela objetivo de entre 15 y 35 años.

En 2008 inició una campaña publicitaria centrada en el tema de la sensualidad y la deseabilidad. Hugues Pietrini, presidente de Orangina Schweppes France, explicó que esta campaña "tomó prestados los códigos de la cosmética y el perfume". La campaña publicitaria firmada por Fred & Farid Group juega con una paleta de colores brillantes y relucientes asociados con cada una de las fragancias de Schweppes.

En 2009 , la actriz Nicole Kidman se convirtió en el nuevo rostro de Schweppes. La campaña publicitaria resultante sigue jugando con el tema de la seducción y la sensualidad. En el clip de televisión, Nicole Kidman interpreta una escena de seducción romántica antes de abandonar a su pareja y encerrarse en su habitación de hotel para beber Schweppes. La actriz luego pronuncia el lema " ¿Qué esperabas?" " (" ¿Qué esperabas? "), Que sigue siendo el lema actual de Schweppes.

En 2011 , Schweppes contrató a una nueva actriz musa: Uma Thurman , la heroína de las películas Pulp Fiction y Kill Bill . El clip promocional, en el que Thurman aparece de manera evocadora, luego juega con las similitudes sonoras entre "Schweppes" y "sex". El lema “ ¿Qué esperabas? " Pronunciado al final del spot. La campaña publicitaria va acompañada de fotografías de Thurman realizadas por David LaChapelle publicadas en numerosas revistas.

En 2012, Stan de Parcevaux, Director de Marketing de Orangina Schweppes (Francia), afirmó: "De la" nobleza "inglesa y luego francesa, Schweppes se ha convertido en la marca de los jóvenes de 25/49 años que" aman la noche "".

De'abril de 2014, la nueva musa de Schweppes se convierte en Pénélope Cruz . La campaña publicitaria asociada a esta actriz siempre enfatiza los temas de la sensualidad y la seducción, y conserva el lema " ¿Qué esperabas?" » Utilizado desde 2009.

Titularidad de los derechos de explotación

Después de ser propiedad de la familia Kemp-Welch durante más de un siglo, el Grupo Schweppes pasó a ser propiedad de Cadbury en 1969 . Sin embargo, en 1998 , la operación de la marca Schweppes fue cedida parcialmente a The Coca-Cola Company : Cadbury retuvo el control de la marca en 26 países (especialmente en América del Norte y Europa), mientras que Coca-Cola tomó el control de las operaciones en otros 155 países. , incluido el Reino Unido .

Hoy en día, la marca es explotada internacionalmente por muchas empresas que gestionan su distribución, siguiendo un sistema de franquicia. Los derechos de uso de la marca “Schweppes” pertenecen a diferentes grupos según el país.

País	Propiedad de los derechos / explotación / distribución por
Bélgica , Francia , España , Portugal	Orangina Suntory France , filial de Suntory desde 2009.
Marruecos , Argelia , Túnez , Argentina , Brasil , Bulgaria , Colombia , Croacia , Egipto , Letonia , Lituania , Hungría , Irlanda , Japón , Maldivas , Nigeria , Paraguay, Rumania , Reino Unido , Rusia , Serbia , Eslovenia , Turquía , Ucrania , Vietnam (lista no exhaustiva)	La compañia de coca Cola
Estados Unidos	Dr Pepper Snapple Group (desde 2008 cuando Cadbury se dividió en dos entidades: Cadbury plc y Dr Pepper Snapple Group)
Canadá	Canada Dry Motts, una subsidiaria de Dr Pepper Snapple Group
Hong Kong , Taiwán , 11 estados de los Estados Unidos y 7 provincias de China Interior	Swire Beverages Ltd., una subsidiaria de Swire Pacific
Nueva Zelanda	Coca-Cola Amatil
Alemania , Austria	Krombacher
suizo	Feldschlösschen
Polonia	PepsiCo
Dinamarca	Carlsberg Group (con licencia de The Coca-Cola Company)
Finlandia	Sinebrychoff
Suecia	Spendrups
Noruega	Hansa Borg Bryggerier
Australia	Asahi

Productos de la marca Schweppes

Productos históricos

Los primeros productos del grupo al final de la XVIII ª siglo son aguas para uso médico "acidulada Rochelle agua salada", "Seltzer, Spa-Pyrmont agua" y "Diente de Soda Loción". Poco después, las bebidas de Scheweppe ya no eran especialmente para uso médico. En 1835 apareció el producto "Schweppe's Aerated Lemonade".

En 1870, el grupo lanzó sus dos productos principales: Ginger Ale (con jengibre ) e Indian Tonic. Indian Tonic es un agua tónica , que contiene extractos de quinina y naranja amarga que le dan a la infusión un sabor amargo que desde entonces se ha asociado con la marca Schweppes. El Indian Tonic está inspirado en la costumbre de los colonos británicos estacionados en la India , que bebían regularmente bebidas que contenían quinina para protegerse contra la malaria (uso profiláctico ). Sin embargo, fue después de la Segunda Guerra Mundial cuando el Indian Tonic se distribuyó ampliamente.

A principios del XX ° siglo , Schweppes lanza los jugos incluyendo un limón y un "multifruit" en la menta , la grosella y frambuesa . En la década de 1930, Schweppes lanzó una nueva gama que constaba de los siguientes productos: "Schweppe's Aerated Orange" (1931), "Sparkling Grape Fruit" (1932), "Sparkling Lemon" (1932), "Sparkling Lime" (1935) y "Cebada Limón Espumosa" (1935).

En 1986, Schweppes lanzó la gama "Dry" compuesta por aguas con gas aromatizadas sin quinina para evitar la sensación de amargor . Los productos de la gama son: Dry Orange (1986), Dry Lemon (1986), Dry Exotic (1986), Dry Pamplemousse (1987) y Dry Pomme (1992). La gama se lanzó al mercado en 1994.

En 2000 y 2001, Schweppes lanzó dos versiones aromatizadas de su Indian Tonic: Indian Tonic Lime y Indian Tonic Mandarin.

Productos actuales

Actualmente en Francia, todavía se distribuyen Schweppes Indian Tonic y Ginger Ale . Indian Tonic existe en una versión ligera, y en 2011 apareció el producto “Schweppes Esprit de Tonic”, un Indian Tonic con un 30% menos de quinina. Desde que Cadbury Schweppes compró Ricqlès en 2001, el producto “Schweppes Ricqlès” con sabor a menta también está disponible. Otras bebidas de la marca Schweppes, refrescos, agua con gas azucarada y aromatizada sin quinina, están disponibles en Francia, pero se venden con menos éxito que los refrescos históricos:

Schweppes Agrum ' : desde 1999 , también existe en la luz, sabores de cuatro frutas cítricas: naranja , pomelo , lima , mandarina .
Schweppes Lemon , también existe en sabores ligeros de cuatro limones: limón , lima, yuzu y lima kaffir .
Schweppes Pêch ' : desde 2008 , también existe en luz desdeenero de 2009, Sabores melocotones amarillos , melocotones blancos , melocotón de vid y melocotón plano de China .
Schweppes Fruits Rouges : desde 2008, también existe en luz , con sabores de fresa , frambuesa , arándano y grosella .
Coco Schweppes , con sabor a coco.
Pasas Schweppes , desdeenero de 2009, con los sabores de cuatro uvas: rubí , chasselas , grosellas y moscatel de Alejandría .
Schweppes Pomm ' , desdefebrero 2010, con sabores de cuatro manzanas: manzana roja , Granny Smith , Boskoop y Royal Gala .
Schweppes Mango , desdefebrero 2010, con sabores de cuatro mangos: mango amarillo , Maya , Alfons y Carabeo .
Pasión Schweppes : desdefebrero 2011, con sabores de cuatro maracuyá: maracuyá , granadilla , manzana-vid y barbadina .
Schweppes Pamplemouss ' , desdefebrero 2011, con sabores de toronja blanca, rosa, sangre y pomelo .
Schweppes Dark side, bebida con sabor a cola , vendida en discotecas y en ciertos supermercados desde 2012.
Schweppes Ripe , desdefebrero de 2012, con sabores de mora silvestre, frambuesa negra, mora perenne y mora Logan .
Schweppes Mandarine , desdefebrero de 2012, con sabores de clemenvilla , clementina , marisol y mandarina real.
Pera Schweppes , desdefebrero 2013, Los sabores pera Comice , pera Conferencia , pera y pera Alexandrine William .
Schweppes Zero Fraise (ligero), desde febrero de 2013.
Schweppes Zero Ananas (ligero), defebrero de 2013.
Schweppes Zero Exotic, desde 2014, con sabores de maracuyá , manzana-vid , naranja sanguina y mango .
Schweppes Framboise, desde 2014.
Cereza Schweppes, desde marzo 2015, con sabores a cereza .
Schweppes Virgin Mojito, desde 2016.

En Bélgica, la gama Schweppes también incluye “Schweppes Soda Water”, un agua con gas similar a la desarrollada por Jacob Schweppe en 1783, así como “Schweppes Bitter Lemon ” y “Schweppes Indian Tonic Zero”. En España, está disponible la gama “Schweppes Spirit”, compuesta por aguas con gas afrutadas.

Notas y referencias

Sitio del museo Schweppes .
Saga Schweppes , prodimarques.com, octubre de 2001.
(en) La gran exposición , VictorianSchool.com
Historia de Schweppes: 1930 , Schweppes.fr
Carteles de la década de 1950 que evocan "gente refinada" , Musée Schweppes
Anuncio de Schweppes con John Cleese , Arte a través de YouTube
(en) John Cleese / James Bond 007 Schweppes Comercial , YouTube
Schweppes: en pocas palabras ... , Orangina Schweppes
Schweppes elige a Uma Thurman , Europe 1 a través de YouTube , 30 de abril de 2011
(en) (en) " Schweppes proporciona a Nicole Kidman " , Estrategias ,abril de 2009( leer en línea )
" Nicole Kidman se convierte en el rostro de Schweppes ", Desafíos ,2009( leer en línea , consultado el 14 de abril de 2018 )
" Penélope Cruz, nueva musa de Schweppes ", FIGARO ,3 de abril de 2014( leer en línea , consultado el 14 de abril de 2018 )
Campaña Schweppes 2011: Detrás de escena , Schweppes.fr, 2011.
Catherine Heurtebise, Stan de Parcevaux (Orangina-Schweppes): "Lo digital representa el 9% de nuestras inversiones" , e-marketing.fr, 7 de diciembre de 2012.
Keren Lentschner, "Penélope Cruz, nueva musa de Schweppes" , Le Figaro , 3 de abril de 2014.
(in) Nuestras marcas , canadadrymotts.ca
Sparkling Beverages , Coca-Cola Amatil Nueva Zelanda
(de) Bebidas sin alcohol de Krombacher
(en) En cada botella vendida en Suiza
(pl) Página "Schweppes" del sitio web oficial de PepsiCo en Polonia
Historia de Schweppes: 1986 , Schweppes.fr
Esprit de Tonic, un Schweppes menos amargo , Drinky.fr, 9 de febrero de 2011
Historial de productos de Schweppes , gbnc.nc
Anuncio de la pasa y del PECH Schweppes luz en enero de 2009 en el sitio web lsa-conso.com
Información del sitio BRSA.com
lanza en Orangina Schweppes y , e-marketing.fr 9 de febrero, 2011
Presentación de Schweppes Dark Side , Schweppes.fr, 2011
Schweppes Frutas lanzamientos de dos nuevas fragancias , Infosbar.com 9 de febrero, 2012
Schweppes apuesta en la cereza , 24 de Marzo de 2015.
Productos Schweppes, Schweppes.be