La burla o burla , es una comunicación técnica y comercial que atrae al espectador (o cliente potencial) mediante un mensaje basado en la consulta.
Burlarse es una palabra en inglés que significa "burlarse" o "acción de seducir" (ver striptease ). En julio de 2010, la Comisión de Terminología y Neología del Ministerio de Cultura francés formalizó el neologismo " burlarse "para reemplazar el anglicismo " burlarse ". El mensaje inicial incompleto (el " teaser ") se convierte en un "teaser".
El envejecimiento habría llegado a Francia en Abril de 1967con la campaña de la nueva marca de aceite Elf , simplemente anunciando: "Vienen los círculos rojos" . En una noche, las diferentes redes de distribución agrupadas bajo la nueva marca cambian el estandarte y adoptan la marca Elf y su distintivo círculo rojo.
En Agosto 1981Llega la famosa campaña en tres partes del cartel Avenir con carteles de Myriam , dirigida por la agencia de publicidad CLM / BBDO , una campaña de carteles en la que un bañista prometía desvestirse. Finalmente cumplió su promesa, permitiendo que el locutor afirmara que él también estaba cumpliendo sus promesas.
En un paseo marítimo azul ...
Esta joven, llamada Myriam, sigue siendo un caso de libro de texto que se cita con frecuencia en libros y formación sobre publicidad.
El envejecimiento se utilizó en política en Francia, con el anuncio visual doble de Jacques Chirac en 1986: "Vivement demain ..." seguido de "... avec le RPR".
Bromear o tentar es también una técnica común en el cine para la promoción de éxitos de taquilla. Suelen ser remolques especialmente cortos. Los productores de cine emiten, mucho antes del estreno de una película, uno o más teasers (llamados teasers en inglés), es decir secuencias cortas y enigmáticas, con un mensaje minimalista y potente que no revela casi nada de la producción.