El sitio web de seguimiento web , seguimiento de usuarios o seguimiento (en inglés : seguimiento web ) es la práctica o técnica mediante la cual un sitio web recopila, registra y comparte información sobre las actividades de un individuo en la World Wide Web . El análisis de estas actividades (o la identificación del visitante) permite proporcionar contenidos adaptados a las preferencias del visitante, pero también son datos que pueden ser de interés para diversos reproductores web.
El seguimiento web lo utilizan en particular las empresas de publicidad y marketing en la web ( segmentación ), para medir la audiencia de un sitio web o para probar la usabilidad de un sitio.
Existen diferentes regulaciones en todo el mundo, pero en algunos lugares las personas pueden tener la opción de optar por no recibir seguimiento o cookies de sitios web .