Lancôme (cosméticos)

Lancôme
Lancôme Perfumes y Belleza y Compañía
Logotipo de Lancôme (cosméticos)
Logotipo de Lancôme
Creación 1935
Fechas claves 25 de abril de 1975 Registro RCS
Fundadores Armand Petitjean
Forma jurídica Sociedad en nombre colectivo
Eslogan Cree en la belleza
La oficina central París Francia
 
Accionistas L'Oreal
Actividad Perfumes y cosmética
Productos Cosméticos , perfumes , humectantes , limpiadores cosméticos ( d ) y maquillaje
Sociedad matriz L'Oreal
Sitio web www.lancome.com
Cifra de negocio La empresa no está obligada a presentar sus cuentas en el registro.

Lancôme es una marca de cosméticos y productos de lujo creada en21 de febrero de 1935por Armand Petitjean , perfumista en París . El nombre se elige por su sonido "muy francés" (como Vendôme o Brantôme ). La marca es propiedad de Lancôme Parfums et Beauté et Compagnie . Forma parte del grupo L'Oréal , que cotiza en bolsa.

Histórico

A la muerte de François Coty para quien trabajaba, Armand Petitjean abandonó la casa Coty con el objetivo de crear su propia marca de perfumes y cosméticos. En su propiedad de Vallières en Ville-d'Avray , moviliza un pequeño equipo: los hermanos Ornano para el aspecto comercial, Georges Delhomme , creador de las botellas, Pierre Vélon, químico, y Edouard Breckenridge, abogado.

El nombre Lancôme proviene de Lancosme, un castillo ubicado en Indre . Armand Petitjean elige como emblemas la rosa (para el perfume), el querubín (para el maquillaje) y la flor de loto (para el cuidado).

La marca fue lanzada con la creación de cinco fragancias presentadas durante la exposición universal de 1935 en Bruselas  : Trópico , Tender Noches , Kypre , arboledas y conquista .

La fábrica está ubicada en Courbevoie y la tienda abre en 29 rue du Faubourg-Saint-Honoré en París.

En 1942, Armand Petitjean instala la escuela Lancôme a las 9 boulevard de los italianos en el 2 º  arrondissement de París . Está destinado a formar técnicos cuya misión es conquistar nuevos mercados en todo el mundo.

En la Exposición Universal de 1958 en Bruselas , Lancome recibe una medalla de oro y un diploma de honor.

En 1961, Armand Petitjean cedió la dirección de la empresa a su hijo Armand-Marcel Petitjean , quien la vendió a L'Oréal en 1964. Desde esa fecha, Lancôme forma parte del grupo L'Oréal dentro de su división dedicada a los perfumes. .y cosmética en distribución selectiva.

Sitio (s

Lancôme ha instalado su primera fábrica en la avenida Marceau Courbevoie ( Hauts-de-Seine ) y su primera tienda en el 29 Rue du Faubourg Saint-Honoré, en el 8 º  arrondissement de París .

La boutique de la rue du Faubourg-Saint-Honoré se convirtió posteriormente en el Instituto Lancôme , un lugar de cuidados.

A principios de la década de 1950, cuando el sitio de Courbevoie se volvía demasiado pequeño, Armand Petitjean eligió Chevilly-Larue para establecer las nuevas instalaciones de Lancôme. La primera piedra se colocó a principios de 1957 y tuvimos que esperar a la20 de junio de 1962para la inauguración del "pequeño Versalles de la perfumería" en presencia de la Guardia Republicana, personalidades políticas y parisinas y nada menos que 1.500 invitados. Los edificios están rodeados por un enorme jardín de rosas.

La planta de SICOS (para Société Industrielle de COSmétiques ) fue inaugurada en Caudry ( Norte ) en 1970.

Asociaciones

De 1970 a 2003 , Lancôme fue socio de un torneo de golf profesional, el Champions Trophy, que rápidamente se convirtió en el Lancôme Trophy . Tiene lugar todos los años en otoño en el campo de golf de Saint-Nom-la-Bretèche y se convierte en uno de los eventos deportivos más prestigiosos, tanto desde el punto de vista deportivo como de celebridades.

Productos

Perfumes

En 2014, La Vie est belle fue el perfume de mujer más vendido en Francia (5,3% de cuota de mercado) y así destronó al perfume J'adore de Dior (marca del grupo LVMH ), hasta entonces líder en Francia. Su posición es la misma al año siguiente con todavía el primer lugar en facturación.

Cuidado

Hydra Zen , UV Expert , High-Resolution , Bienfait Multivital , Secret Life , Vitabolic , Re-Surface , Primordial , Complexion visionary Dreamtone

Maquillaje

Comunicación

Logotipos

El acento circunflejo

El acento circunflejo ^ acento es importante para la comunicación de la marca. Inmediatamente se incluyó en el nombre de Lancôme en sustitución de la s silenciosa de Lancosme , nombre del castillo de Indre del que procede. El objetivo es dar una connotación más francesa y chic, como Vendôme y Brantôme en ese momento.

Está presente en la denominación de muchos productos: Niosôme, Noctosôme, la línea Sôleil, Hypnôse ...

Durante los 20 años de la fábrica de la marca en Caudry ( Norte ), SICOS se convierte en SICÔS.

La Rosa

Apasionado de las rosas, Armand Petitjean tenía su propio jardín de rosas. Lo convirtió en el símbolo de Lancôme en 1964.

La rosa de Lancôme existe realmente. Fue producido por Georges Delbard en 1974 mediante la asociación de un rosa magenta y un rosa malva. De rara intensidad, esta rosa de color fucsia tiene propiedades robustas y adaptables. Se cultiva en el pueblo de Malicorne ( Allier ). Su producción, limitada a unos pocos miles de plantas por año, está hoy asegurada por Arnaud Delbard, nieto del creador.

Musas

Las famosas musas de la marca son Nancy Duteil, Isabella Rossellini de 1983 a 1995, Marie Gillain , Cristiana Reali , Uma Thurman , Elettra Rossellini Wiedemann  (en) , Juliette Binoche , Anne Hathaway , Inés Sastre , Julia Roberts , Kate Winslet , Penelope Cruz , Emma Watson , Lily Collins , Daria Werbowy , Hanaa Ben Abdesslem , Zendaya, Lupita Nyong'o y Taylor Marie Hill .

impuesto de sociedades

En septiembre 2019, L'Oréal anuncia que para resolver un litigio fiscal que involucra a tres de sus filiales, incluida Lancôme, la empresa paga a las autoridades fiscales francesas 320 millones de euros.

Notas y referencias

  1. "  LANCOME PARFUMS ET BEAUTE ET COMPAGNIE (PARIS 8) Facturación, resultado, balances en SOCIETE.COM - 302387196  " , en www.societe.com (consultado el 6 de febrero de 2019 )
  2. La Maison Lancôme: el trabajo de un visionario , Paris Match, 12 de abril de 2015
  3. Los 10 perfumes para mujeres más vendidos en Francia en 2014 , Desafíos, 12 de enero de 2015
  4. T. Dromard, "  Una lista bastante estable de perfumes  ", Desafíos , n o  462,28 de enero de 2016, p.  41 ( ISSN  0751-4417 )
  5. El toque francés de Lancôme , Femmezine
  6. La rosa de Lancôme celebra su 40 aniversario , Le Journal des femmes, 10 de enero de 2014
  7. Le Monde con AFP, "  L'Oréal pagará 320 millones de euros a las autoridades fiscales francesas  ", Le Monde ,20 de septiembre de 2019( leer en línea , consultado el 20 de septiembre de 2019 )

Apéndices

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