Lacoste | |
Logotipo de Lacoste | |
Tienda Lacoste en los Campos Elíseos de París | |
Creación |
1933
1976 (empresa actual) |
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Fundadores |
André Gillier René Lacoste |
Figuras claves |
André Gillier René Lacoste Louise Trotter , director artístico |
Forma jurídica | Sociedad Anónima |
Eslogan | Cocodrilos juega colectivo |
La oficina central | 37 Boulevard de Montmorency París Francia |
Dirección |
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Accionistas | Hermanos Maus |
Actividad | Mayorista intercompañía de ropa y calzado. |
Productos | ropa , ropa deportiva , perfumes , zapatos , marroquinería , gafas , relojes , cinturones y prêt-à-porter |
Sociedad matriz | Hermanos Maus |
Eficaz | 10,000 empleados (2017)
8.500 (2020) |
SIRENA | 307258301 |
SIRENA | 542011606 |
Sitio web | https://corporate.lacoste.com/ |
Cifra de negocio |
2.000 millones de euros (2017) 259 millones de euros en Francia (2019) |
Lacoste (antes La Chemise Lacoste ) es una empresa francesa especializada en la fabricación de prêt-à-porter para hombre y mujer de alta gama . La empresa fue fundada en 1933 por André Gillier y René Lacoste , tras la jubilación del famoso tenista . André Gillier es el inventor de la malla que hizo la reputación de la marca.
Lacoste es ahora un grupo que distribuye ropa, zapatos, accesorios y perfumes. La marca se compra enNoviembre 2012por el grupo suizo Maus Frères Holding , que ostentaba el 35% del capital, y que adquiere el resto de acciones a un coste estimado superior a los 1.000 millones de euros.
André Gillier , líder de la calcetería francesa y René Lacoste unieron fuerzas y fundaron la empresa en 1933 tras la invención de la camiseta (“modelo L 12 12”, nombre en clave de la camiseta Lacoste en 1927) que el tenista René Lacoste la había popularizado a finales de la década de 1920, cuando dominaba las listas mundiales de este deporte. Por primera vez, una marca es visible en ropa deportiva . Esta camisa blanca en petit piqué camiseta (la luz y aireado tejido), con mangas cortas y un cuello de punto acanalado (para darle una bodega y proteger el cuello de los jugadores del sol) está destinado originalmente para los jugadores de tenis, pero rápidamente también para golf , René Lacoste está casado con la campeona de golf Simone Thion de La Chaume.
Se abre la primera fábrica en Saint-André-les-Vergers en Aube.
Se distribuye un catálogo y los primeros años presagian cierto entusiasmo entre los consumidores, aunque atenuado por la Gran Depresión . En 1940 , las actividades de la firma se pararon debido a la Segunda Guerra Mundial , pero se reanudaron en 1946. A principios de la década de 1950 , apareció una gama de colores para la camisa de algodón petit piqué y se inició la exportación a Estados Unidos. Europa (Italia ) y a los Estados Unidos. En la década de 1960 , la empresa diversificó su oferta con una revolución: la Wilson T2000, la primera raqueta de tenis de acero inventada por René Lacoste en 1953.
En 1968, con la participación de la empresa de perfumes Jean Patou , Lacoste saca al mercado el primer perfume "Lacoste" para hombre.
En la década de los 80 , la expansión de la empresa se aceleró con la apertura de las primeras tiendas de lo que se convertiría en una cadena internacional. En 1985, Lacoste ingresó al mercado del calzado deportivo.
En 2000, Christophe Lemaire , creador de su propia marca desde 1990, asumió la responsabilidad de la dirección artística de la actividad textil de Lacoste. Para sus primeras creaciones, Lemaire opta por un outfit minimalista y preppy , sencillo y funcional inspirado en la ropa del día a día y en la herencia de la marca. Dejó el sello en 2010 y sucedió a Jean-Paul Gautier en Hermes.
En 2001, con la adquisición de la empresa Jean Patou por el gigante estadounidense Procter & Gamble , la camiseta Lacoste y ésta acuerdan permitir a P&G la creación, desarrollo y comercialización de productos de belleza y perfumes Lacoste, bajo licencia de esta última.
En 2006, Prudence Millinery diseñó diademas y gorras para la casa de deportes Lacoste para su colección primavera / verano.
La 24 de septiembre de 2012, durante una junta directiva, Sophie Lacoste aliada a otros miembros de su familia elimina a su padre Michel de la junta directiva, renunciando así a los compromisos que había suscrito. Luego fue elegida para la presidencia de la empresa, con el apoyo de los tres directores que representan al accionista Maus . Este último históricamente se unió a la elección mayoritaria de la familia Lacoste. Michel Lacoste, pensando en su hija "incompetente" , decide vender sus acciones y las de sus nueve seguidores al grupo suizo Maus, ya accionista minoritario de la empresa a través de la empresa Devanlay. Su hija Sophie y los otros miembros de la familia que la apoyan se venden como resultado. Maus, que propuso a todos los herederos de la familia Lacoste recomprar sus acciones, adquirió así la totalidad del capital de la empresa Lacoste, mientras que anteriormente poseía el 35%. El precio de esta recompra valoró a Lacoste en 1.200 millones de euros en 2012.
En 2018, Louise Trotter asumió la dirección artística de Lacoste, después de haber ocupado el mismo cargo durante 9 años en Inglaterra para la marca Joseph.
En septiembre de 2020, la marca decide cesar su colaboración con los raperos Moha La Squale y Roméo Elvis , musas de la colección primavera 2020. Esta decisión llega tras las acusaciones de agresión sexual contra los raperos. La marca había iniciado su colaboración con Moha La Squale en julio de 2018 y en 2019 con el rapero belga Roméo Elvis.
Según el propio René Lacoste , el origen del logo de la marca (un cocodrilo verde) proviene de una apuesta que el capitán de la selección francesa de tenis había lanzado en la Copa Davis en 1925: mientras estaba extasiado frente a un maletín de cocodrilo en un vitrina, el capitán le habría prometido una maleta de cocodrilo si ganaba un partido importante. Aunque perdió el partido, un periodista familiarizado con el desafío lo apodó "el cocodrilo". El público estadounidense habría conservado entonces este apodo, que "subrayó la tenacidad que [mostró] en las canchas de tenis, sin soltar nunca [su] presa". Fue Robert George quien diseñó el cocodrilo bordado en el bolsillo de su chaqueta en 1926 y luego en las aireadas camisas de algodón que había hecho para su uso personal en 1933 (mientras que en ese momento el tenis seguía siendo un deporte aristócrata que jugaba con una camisa blanca con cuello de tela de urdimbre y trama, manga larga y gemelos), que ahora luce dentro o fuera de la cancha, y que se convertirá en el símbolo de la marca. El logo varía según los tamaños y colores antes de que René Lacoste se decante por un pequeño cocodrilo verde con escamas blancas, boca abierta y rojo. La única excepción, en octubre de 2020, como parte de una colección llamada Croc Couture, la directora artística de Lacoste Louise Trotter revisó el logotipo para una colección de solo 200 piezas.
El “petit piqué” de algodón es parte del legado de Lacoste. La camiseta Lacoste creada en 1933 tenía el nombre en clave L.12.12 (L para Lacoste, 1 para el petit piqué cotton, 2 para el modelo de manga corta y 12 para el número de versiones). Fue René Lacoste quien lanzó la moda del polo cortando las mangas largas, inicialmente motivado por su practicidad para la práctica del tenis. La malla de piqué facilitó la absorción del calor. En 2019, la marca está utilizando el mismo proceso para algunas de sus zapatillas, en punto técnico de piqué sin costuras. Lacoste es una de las primeras marcas en integrar un logo en la prenda.
Lacoste forma parte del Comité Colbert y era propiedad en un 65% de la familia descendiente de René Lacoste , la empresa Devanlay , licenciataria mundial de la ropa Lacoste, controlando el 35% restante.
La 1 st de septiembre de de 2005Bernard Lacoste, que presidía la empresa, dimite por motivos de salud (morirá en Marzo de 2006) y es su hermano Michel Lacoste quien es nombrado consejero delegado de Lacoste SA
La 22 de junio de 2006, Franck Riboud (CEO de Danone ) se une a la junta directiva.
La 21 de abril de 2008, Christophe Chenut se convierte en el director general de la empresa, Michel Lacoste sigue siendo el presidente.
La 14 de noviembre de 2012, el grupo suizo Maus Frères Holding toma el control del 100% de la empresa.
La 21 de diciembre de 2012, el Consejo de Administración aprueba la sustitución de Christophe Chenut por José Luis Duran , consejero delegado de Devanlay, en la Dirección General de la empresa.
La 19 de enero de 2015Thierry Guibert, exjefe de Conforama , asume la dirección general de Maus Frères International / Lacoste. Reemplaza a José Luis Duran, en el cargo desde 2009, y en 2020 se convierte en CEO de MF Brands.
El modelo económico de la empresa se basa en la idea de René Lacoste de sumar experiencia. El grupo se posiciona como una marca de lujo, el 80% de sus clientes son hombres de CSP + . La empresa Lacoste, propietaria de la marca Lacoste, gestiona, controla y coordina las licencias otorgadas a los distintos socios: Devanlay para ropa (60% de la facturación del grupo en 2011) y marroquinería (3%), Pentland para calzado (17%). ), Procter & Gamble para perfumes (14%), Marchon para gafas (2%), Movado para relojes (2%), Zucchi (y Uchino en Japón) para ropa de hogar (1%)) y GL Bijoux para joyería (1 %).
En 2013, Lacoste vendió 35 millones de piezas por año, incluidos 12 millones de polos.
En 2019, el grupo contaba con 8.500 empleados, 1.100 tiendas, 15.000 puntos de venta y presencia en 98 países.
En Francia , la empresa factura 259 millones de euros y emplea a 660 personas.
En 2018, Lacoste obtuvo una puntuación del 6% en transparencia sobre trazabilidad y su política social y medioambiental en el Fashion Transparencia Index desarrollado por Fashion Revolution (en) , una de las 150 empresas textiles más importantes del mundo, una de las más bajas del mundo. .
Para la edición 2020, Lacoste participa en el cuestionario y obtiene una puntuación final de 25 (El estudio se realiza con 250 marcas en todo el mundo).
Más del 70% de la ropa Lacoste se fabrica fuera de Europa.
En marzo de 2020, en el contexto de la crisis sanitaria, Lacoste produjo máscaras de tela lavables y reutilizables. Inicialmente están disponibles en existencias limitadas y se distribuyen de forma gratuita a los objetivos prioritarios. A finales de 2020, la marca ofrece una colección de máscaras de algodón lavables y reutilizables.
En 2017, para hacer frente a la falta de habilidades, Lacoste abrió su propio centro de formación en Troyes (Aube): Lacoste Manufacturing Academy. Este centro forma a futuros artesanos cualificados de la marca en Francia. Las oportunidades de negocio son calcetero, tintorero o costurera.
El “caso Lacoste” se utiliza a menudo en marketing como ejemplo para el estudio de la comunicación corporativa. De hecho, en la década de 1990 , la marca dirigida a un grupo objetivo central de BCBG se asoció con los jóvenes de los suburbios parisinos . Así, tuvo que cambiar su política de comunicación para marcar mejor sus valores y encontrar su clientela original, aunque el director ejecutivo de la época, Jean-Claude Fauvet, remarcó sobre Lacoste que la marca se ha convertido en "un signo de integración, transcultural y transgeneracional. ". Por tanto, es un ejemplo de posicionamiento deseado (por la marca) y posicionamiento percibido (por los consumidores). Burberry también ha vivido un caso similar, pero a partir de 2018, Lacoste cambia de rumbo y se dirige a las musas de la cultura "urbana".
La comunicación en Lacoste ha hecho, en Mayo de 2007, la apuesta de ser parte de la modernidad organizando un concurso de modelos en Second Life . Las modelos que ganaron el concurso compartieron una suma de 1,000,000 Linden Dollars, la moneda interna del Metaverso .
En 2011, la empresa volvió a tener un problema de imagen porque Anders Behring Breivik , condenó la24 de agosto de 2012Para los atentados de 2011 en Noruega , lució un polo de Lacoste en algunas fotografías.La marca respondió contactando a la policía noruega y dijo en un comunicado que todos sus pensamientos "estaban con las víctimas". En 2020, Lacoste colabora con National Geographic como parte del proyecto Ark, destacando “la diversidad y el esplendor del reino animal”. En 2021, estalló una polémica tras el viaje del ministro de Sanidad Olivier Véran a Grenoble, el Ci usó una máscara Lacoste unos días después de visitar una fábrica de la marca.
La marca tiene muchas alianzas en el deporte, como proveedor de equipamiento entre otros, como con Fiona Ferro , Novak Djokovic o incluso Daniil Medvedev y Jérémy Chardy, pero también en música como con Bruno Mars, en otro registro, que lanzó su propia marca y que, para el lanzamiento, se asoció con Lacoste. Además, Lacoste se está asociando con otras marcas en el contexto de nuevas colecciones, como Polaroid, retomando los códigos de la marca estadounidense.
El grupo Devanlay, que produce todos los polos y camisetas de la marca Lacoste, emplea a casi 8.000 personas en 114 países (incluidas aproximadamente 1.321 en Francia en 2015) en una veintena de sitios en todo el mundo, incluida una docena en Francia. En el sitio de producción de Devanlay Troy, seis hectáreas están dedicadas a la confección en el corazón de la ciudad. La empresa fabrica el reconocido polo Lacoste, así como otros artículos textiles con la marca del famoso cocodrilo. Lacoste es una de las pocas empresas que todavía produce una pequeña parte de sus productos en su país de origen, mientras que competidores como Ralph Lauren han optado por trasladar toda su producción a China u otros países de bajo coste . Sin embargo, esta consideración debe ponerse en perspectiva porque incluso las órdenes del ejército francés y la gendarmería se cumplen en las fábricas de Devanlay ubicadas en el extranjero ... Si en 2013 La Voix Du Nord indicó que Lacoste tenía 1.200 empleados en el territorio en el día 80 aniversario de la marca, RTL mencionó 5 años después la cantidad de 2.000 empleados en Francia, con motivo del 85 aniversario de la marca. También podemos considerar más recientemente la cifra oficial de alrededor de 1321 empleados mencionada en el Registro Mercantil de Empresas (RNCS), es decir, una caída del 35% en la fuerza laboral de Lacoste-Devanlay en Francia en el espacio de una década.
Lacoste cuenta con una plataforma logística en Aube, Solodi, que alcanzará los 56.000 m² en julio de 2021. Se trata de la plataforma europea de la marca que pretende alcanzar el 30% de su volumen de producción mundial.
Lacoste tiene otros dos puntos de producción (bajo su propia marca) alrededor del mundo: en Argentina en San Juan y en Japón en Yokote.