hotelF1

hotelF1
Creación	21 de junio de 1985
Fechas claves	2008: la Fórmula 1 se convierte en hotelF1
Forma jurídica	Marca registrada de Accor
Eslogan	#OnTheRoad ("En camino")
La oficina central	Evry Francia
Actividad	Hotel
Sociedad matriz	Accor
Sitio web	accorhotels.com/hotelf1

Hotel F1 estilizado hotelF1 , es una cadena de hoteles del grupo estrella francesa Accor creada en 1985 . Finaldiciembre 2018, hotelF1 tiene 172 hoteles en Francia.

Historia

Creación de hoteles de Fórmula 1

En la década de 1980, uno de cada dos franceses nunca se había alojado en un hotel. Jean-François Bourgois (director de marketing de Novotel ) y Jean-Claude Luttmann (director general de catering de Accor ) están desarrollando el concepto de negocio hotelero de Fórmula 1 con el objetivo de ofrecer una estancia de una noche por menos de 100 francos . La primera Fórmula 1 se inaugura en Évry enOctubre de 1985. Sus creadores proponen una serie de consejos para racionalizar costes: dispensador automático de habitaciones, aseos autolimpiantes y colectivos, guía para preparar una habitación en 10 minutos, sustitución de llaves por códigos. La denominación Fórmula 1 se elige en relación con el mundo de la carretera al que se adscribe inicialmente la marca.

Cuando se lanzó, la oferta de Fórmula 1 era más avanzada que la de la industria hotelera tradicional de la "prefectura", con una cama limpia, televisión en el dormitorio e insonorización tomada de los métodos de fabricación de ibis .

A partir de 1986, Accor definió los estándares industriales para la construcción de hoteles de Fórmula 1. Un hotel de Fórmula 1 debe costar la mitad del costo de construcción que un hotel ibis. Por lo tanto, un hotel de Fórmula 1 se construye en bloques de 4 habitaciones en la fábrica y luego se ensambla en dos meses en el sitio. La construcción no debe superar el 55% de la facturación estimada del establecimiento. diecisiete Fórmula 1 se construyeron en 1987, treinta en 1988. En 1989, la Fórmula 1 abrió sus dos primeros establecimientos a nivel internacional, en Bélgica . En 1990, Accor abrió un hotel de Fórmula 1 por semana y aceleró su desarrollo internacional. Sus técnicas de prefabricación fueron asumidas por ibis a finales de la década de 1990, y su módulo de baño prefabricado fue asumido por Suitehôtel cuando se lanzó en 2000.

Ya en 1991, cuando la competición reaccionó a la innovación de la Fórmula 1, Accor lanzó los coches de Fórmula 1 "azules" con ducha y WC en las habitaciones, lo que presagió el lanzamiento de Etap'Hôtel en 1992. En la década de 1990, el 65% de los los clientes de la marca viajan por negocios.

Consolidación y desarrollo internacional

En 1996, las marcas Formule 1, ibis y Etap'Hôtel se unieron en una sola estructura llamada Sphère International y el 66% es propiedad de Accor.

En 1997, la Fórmula 1 representaba el 39% del parque hotelero súper económico de Francia. En 1998, el grupo Accor juzgó que el desarrollo de la Fórmula 1 en Francia estaba cerca de su madurez y anunció una fase de desarrollo internacional para la marca. En 2001, Formule 1 abrió su primer hotel en Brasil con 300 habitaciones, cuyo formato fue tomado de las habitaciones Etap'Hôtel.

En 2000, Accor también dirigió el desarrollo de coches de Fórmula 1 en Francia hacia el centro de las ciudades. A partir de 2003 se instalaron conexiones wifi en los hoteles Formule 1 con una oferta de 5 euros por hora de conexión. En 2005, la Fórmula 1 lanzó el programa Managers Plurielles destinado a promover la igualdad de género dentro de la empresa.

Desde su creación en 1985 hasta 2005, los hoteles de Fórmula 1 han acogido a un total de 100 millones de viajeros. A su llegada a la cabeza de Accor en 2006, Gilles Pélisson anunció un programa de renovación para la marca de Fórmula 1.Noviembre de 2006, Accor está uniendo fuerzas con Emaar Properties para desarrollar la Fórmula 1 en India .

Desde 2008: hotelF1

En Marzo de 2008, el grupo Accor cambia el nombre de la marca Formule 1 a “hotelF1”, y acomete una completa modernización de su base hotelera en Francia, con una recepción modernizada, nuevas pantallas planas y aire acondicionado. Aparece una nueva habitación, la Duo, y la marca se compromete a equipar al menos 55 hoteles con paneles solares. La renovación está prevista a lo largo de 2 años.

En septiembre de 2009, el grupo Accor vende el local de 158 hotelF1, una estrategia de desprendimiento de sus activos de suelo en la que el grupo alquila ahora a renta variable los 158 establecimientos vendidos que sigue gestionando. En 2010, Accor aceleró el desarrollo de hotelF1 en Brasil. En 2011, la marca estuvo presente en 10 ciudades brasileñas.

En 2013, hotelF1 lanzó una aplicación para iPhone . Enjulio de 2016, con motivo del festival Hellfest , hotelF1 lanza un mapa interactivo en línea que traza los 3 días del evento. Enmarzo de 2017, hotelF1 está lanzando una campaña inmersiva de viaje por carretera en Instagram , seguida del videojuego colaborativo Road Bands para teléfonos inteligentes ennoviembre de 2017, un juego diseñado un mes antes durante un game jam organizado por la marca.

En 2012, gracias a un nuevo procedimiento de clasificación de hoteles en Francia, el hotelF1, hasta entonces sin clasificar, recibió una estrella. Enjulio 2014, hotelF1 está lanzando paquetes de desayuno todo lo que puedas comer por 2,99 euros. Enmarzo de 2017, Accor anuncia la venta de 62 hoteles hotelF1, así como un plan de renovación a 3 años para la marca.

2018: reposicionamiento en torno al "  viaje por carretera  "

En marzo 2018, Accor presenta la nueva marca hotelF1 con diseños más coloridos, cinco tipos de habitaciones para elegir y áreas de recepción modernizadas. Los aparcamientos ofrecen nuevos servicios para los clientes y el barrio: lavandería , estación de carga eléctrica para coches, acceso a food trucks , terminal de paquetería. Se instala un muro de propinas en los salones de recepción, así como una máquina recreativa que ofrece 100 juegos, incluido Road Bands , el videojuego creado por la marca. La renovación de todo el parque está prevista en dos años. Esta operación tiene como objetivo atraer una clientela más joven y femenina. HotelF1 también generaliza el acceso wifi, y ofrece una aplicación para consultar directamente la disponibilidad de baños en áreas comunes.

En septiembre 2018, hotelF1 lanza el sitio French Trip , que ofrece la posibilidad de simular su propio automóvil cruzando a través de lugares excepcionales en el interior francés.

Identidad visual (logotipo)

• Logotipo de 1984 a 2008.

• Logotipo desde 2008.

Establecimiento en Francia

Cifras clave

Final diciembre 2018, hotelF1 tiene 172 hoteles (61.226 habitaciones) en Francia.

Notas y referencias

1. marca registrada el 21 de junio de 1985 con el número 1313608 - consulta del registro INPI el 22 de enero de 2020
2. “  Cifras clave  ” , en Accor.com
3. Saranga Karen, "  Es como que, la vida en un hotel sin estrellas  " , en Lexpress.fr ,22 de agosto de 1996
5. "  ¿Es el bajo costo compatible con la calidad?"  » , En Laposte.fr ,19 de noviembre de 2010
6. “  Documento de Referencia 2002  ” , en Bnains.org ,2003
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Ver también

Bibliografía

• Frédéric Jallat, "  Historia de una innovación de servicio exitosa: el lanzamiento de la Fórmula 1  ", Décisions Marketing ,Mayo-agosto de 1994, p. 31-35
• Karim Soleilhavoup, "  hotelF1 reinventa la industria hotelera de bajo coste  ", Espaces 282 ,junio de 2010

Enlace externo

• Sitio oficial