Doctissimo

Doctissimo
Logotipo de Doctissimo
Dirección www.doctissimo.fr
Eslogan Vive bien todos los días
Comercial sí
Tipo de sitio Salud y Bienestar
Lengua Francés, español, italiano,
Dueño Grupo TF1
Redactor jefe David Beme
Creado por D rs  Claude Malhuret y Laurent Alexandre
Lanzamiento Mayo de 2000
Estado actual En actividad

Doctissimo es un sitio web de habla francesa dedicado a la salud y el bienestar. Es uno de los sitios con mayor audiencia en estas áreas.

Histórico

El sitio Doctissimo.fr fue fundado en 2000 por dos médicos Laurent Alexandre y Claude Malhuret . EnFebrero de 2008, el grupo Lagardère anuncia la adquisición de Doctissimo por algo más de 70 millones de euros, adquiriendo el 53,38% del capital, por algo más del 57% de los derechos de voto, mientras que el sitio realiza 11,4 millones de euros de facturación . Como resultado de esta compra, el sitio está valorado en algo más de 138 millones de euros. A esta OPA le sigue una OPA que termina enAgosto de 2008 : el grupo Lagardère ahora posee el 100% de las acciones de Doctissimo, que sale de cotización.

Doctissimo abrió en febrero 2010su primera extensión internacional, el sitio de salud español doctissimo.es , seguida poco después por una versión italiana, doctissimo.it .

la 21 de febrero de 2017, el grupo Le Monde y Doctissimo han anunciado que unen fuerzas para poner en marcha el 2 de marzo de 2017la revista impresa bimensual Sens & Santé .

En julio 2018, Lagardère anuncia que está negociando la venta de Doctissimo a TF1  ; el sitio ya no estaría valorado en casi 15 millones de euros. La venta se concreta enoctubre 2018. Doctissimo se integró en 2019 dentro de Unify, la división digital de TF1 encabezada desde su creación hasta 2021 por Olivier Abecassis.

En julio 2020, Doctissimo anuncia abruptamente el cierre de ciertos foros dedicados a la sexualidad con el fin de moralizar el sitio y atraer nuevos anunciantes mojigatos, enfureciendo a los usuarios que ven desaparecer años de publicaciones .

Contenido

Este sitio ofrece artículos y videos relacionados con la salud y el bienestar en un sentido amplio. Algunos artículos están escritos por médicos. Otros están escritos por periodistas que no son necesariamente profesionales de la salud. Sin embargo, todo el contenido editorial está sujeto a revisión por parte del director médico del sitio, doctor en medicina. Los artículos no son reportajes originales ni documentales: las páginas se alimentan de la actualización de artículos de enciclopedias de información médica de los que Doctissimo compró los derechos a principios de la década de 2000.

Como especifica el sitio, la información redactada por el equipo de Doctissimo no reemplaza de ninguna manera una consulta médica .

Además, las distintas secciones del sitio brindan acceso a los respectivos foros de discusión . Aunque a menudo tratan temas médicos, estos foros no son moderados por médicos o personal sanitario cualificado. Por tanto, la información y los consejos que contiene no son fiables .

Empresa comercial

En cuanto a comunicación y publicidad, Doctissimo ofrece a los anunciantes la posibilidad de comunicarse a través de operaciones de patrocinio editorial (patrocinio institucional, publicidad-editorial, espacio de producto,  etc. ), correo directo ( e-mailing ) o publicidad . Doctissimo también ofrece su contenido en línea a la venta para todos los medios y también puede producir archivos especiales y exclusivos. Como resultado, la información en el sitio de Doctissimo no es independiente de sus anunciantes . Por tanto, Doctissimo no es el equivalente en línea de un diccionario médico o de un libro de divulgación científica .

Doctissimo logra su facturación a través de la difusión publicitaria en su sitio y la monetización de sus videos desde sus canales de YouTube. También comercializa varias aplicaciones móviles.

Una encuesta realizada en 2007 por el Instituto Nacional de Salud e Investigaciones Médicas (Inserm) describe el perfil típico de los lectores de Doctissimo de la siguiente manera: “Una mujer, joven o de mediana edad, con un alto nivel de educación., Empleada, que vive como pareja, tener amplia experiencia en Internet y enfrentarse a un problema de salud (personal o en círculo cercano). »Así, el 80% de los visitantes del sitio son mujeres y tienen un poder adquisitivo bastante alto. Doctissimo se basó en este rasgo sociológico para definir su estrategia comercial y obtiene sus ingresos de la publicidad dirigida específicamente a este público.

Según Valérie Brouchoud, ex presidenta del grupo, la salud se percibe generalmente como gratuita en Francia, "nadie estaba dispuesto a pagar" por la información vinculada a ella en Internet, "Por eso hemos construido un modelo basado exclusivamente sobre publicidad y asociaciones con anunciantes femeninas bastante clásicas, particularmente en higiene y belleza. Un periodista también indica que la dirección “puso el acento en otros rubros: psicópata, forma, belleza, etc. Los anuncios provenientes principalmente de anunciantes de belleza-fitness, teníamos interés en posicionarnos en relación a las mujeres. Por ejemplo, contamos a L'Oréal entre los anunciantes ”.

Reventa de datos personales de los usuarios

La asociación Privacy International se apoderó de la Comisión Nacional de Tecnología de la Información y Libertad (CNIL) en 2020 para denunciar el incumplimiento de la normativa general de protección de datos (RGPD). Los ingresos del sitio web se obtienen de la recopilación de información sobre los visitantes del sitio para crear anuncios dirigidos, que cree que pueden conducir al envío de datos confidenciales y una invasión de la privacidad.

Según una encuesta realizada por el programa Cash Investigation y transmitida por Francia en20 de mayo de 2021, la aplicación My Pregnancy ofrecida por Doctissimo envió información sobre sus usuarios (peso, altura, fecha de parto) a socios comerciales como localytics, Xiti y Google Analytics . Los cuestionarios que ofrece el sitio Doctissimo también permiten a terceros saber cuáles han sido visitados, como los que evocan depresión.

Notas y referencias

  1. Gérald Bouchez, "Matrimonio arreglado entre Medcost y Doctissimo" 01net , 12 de septiembre de 2001, consultado el 11 de junio de 2013.
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  4. Comunicado de prensa del grupo Lagardère de22 de febrero de 2008.
  5. Lagardère. Informe financiero semestral de 2008 .
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  9. "  EL GRUPO TF1 ANUNCIA LA CREACIÓN DE UNIFY, SU NUEVO POLO DIGITAL  " , en groupe-tf1.fr ,5 de febrero de 2019(consultado el 20 de mayo de 2021 ) .
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  13. Sophie Eustache , "  El" paciente informado "un buen negocio  " , Le Monde diplomatique ,1 st de mayo de 2019.
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Apéndices

Bibliografía

enlaces externos