Original de Ben | |
Creación | 1943 |
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Fechas claves | 1966 : lanzamiento al mercado francés |
Fundadores | Forrest E. Mars |
Figuras claves | EG Huzenlaub Gordon Harwell |
Eslogan | Un buen comienzo. |
La oficina central |
Houston Estados Unidos |
Accionistas | Mars Incorporated |
Actividad | Industria agroalimentaria |
Productos | Arroz transformaciones |
Sociedad matriz | Mars Incorporated |
Sitio web | Tío ben |
Ben's Original (anteriormente Uncle Ben's en Francia y Uncle Ben's en Bélgica ) es una marca comercial de la industria alimentaria registrada en 1943 , conocida principalmente por un arroz de grano largo sancochado comercializado con esta marca.
Fue la marca de arroz más vendida en los Estados Unidos desde la década de 1950 hasta la de 1990 . Todos los productos de la marca vienen con un retrato de un afroamericano que representa al personaje del tío Ben .
La génesis de la marca Uncle Ben's gira en torno a tres personas. El primero, EG Huzenlaub, desarrolló un proceso destinado a mejorar el valor nutricional del arroz. Hizo una alianza con el corredor tejano Gordon Harwell, que había fabricado un aparato de cocina. En 1943 , Forrest E. Mars proporcionó los fondos para lanzar la marca de arroz del tío Ben en los Estados Unidos .
El tío Ben era un productor de arroz conocido en el área de Houston por producir arroz de la mejor calidad en el área, tanto que su nombre sirvió como punto de referencia para otros agricultores y otros comerciantes de arroz. Por eso la marca se apoderó de este nombre. Sin embargo, el retrato simbólico de la marca no es el del tío Ben, que murió cuando se lanzó, sino el de Frank Brown, mayordomo del restaurante en Chicago donde Gordon Harwell era conocido y conocido. Gordon Harwell le rindió homenaje tomando como símbolo su retrato para la marca Uncle Ben's.
El arroz es arroz sancochado de fábrica. Se cambia el sabor.
Tío Ben también parece ser el nombre dado por los esclavos en el pasado al jefe de sus cuidadores en las plantaciones de Sierra Leona .
La introducción de la marca Uncle Ben's en Europa se basa en el Plan Marshall de ayuda estadounidense. Es el primer arroz producido a escala mundial (América y Europa). El tío Ben's tiene su única fábrica europea en Olen , Bélgica , desde 1977, y allí tiene una cuota de mercado del 34%.
En Francia , Uncle Ben's se introdujo en 1966. Este último, y las dos marcas de la empresa Pastacorp, Taureau Ailé y Lustucru , poseen el 60% de la cuota de mercado en valor. El tío Ben's posee el 27,8% de la participación del mercado francés en valor, pero solo el 17,9% en volumen.
[árbitro. necesario]Desde 1970, la publicidad ha insistido en que "nunca se pega" .
La publicidad de la marca Uncle Ben's suele ir acompañada del lema "¡Siempre es un éxito!" " , Transmitida por el personaje de Uncle Ben's, interpretado por un anciano afroamericano con una cara sonriente .
En 1999 , el tío Ben lanzó una nueva campaña publicitaria basada en la última incorporación a la familia del tío Ben. En abril, la promoción del lanzamiento de un nuevo arroz de grano largo se lleva a cabo con el anuncio de un nacimiento. En noviembre del mismo año, este bebé gordito sustituyó al tradicional tío viejo apegado a la imagen de la marca por una segunda campaña publicitaria. La apuesta fue arriesgada pero valió la pena, con un estudio que mostró que el 72% de las mujeres encuestadas dijeron que les gustaba el cartel.
En 2005 se lanzó una campaña publicitaria en televisión. Se basa en gran medida en la facilidad de uso. De hecho, el anuncio presenta a una madre que prepara el arroz del tío Ben. Poco a poco llegan los niños preguntando si sus amigos pueden venir a comer. Con cada nuevo invitado, la madre vierte más arroz en su cacerola. La música del comercial fue Rock Daniel , un título interpretado por Rosetta Tharpe .
En 2006 , un estudio afirma que Uncle Ben's es la sexta marca de alimentos en Francia en términos de notoriedad.
En 2008 , la voz del tío Ben en comerciales de televisión, Randall Garrett , atacó a la agencia Arcy Massius Benton and Bowles y exigió 180 millones de euros para "trabajo encubierto, explotación y difusión ilícita, incluso con fines publicitarios y comerciales". Sintió que la empresa había abusado de la grabación de su voz. Finalmente fue despedido.
En 2020, la empresa agroalimentaria Mars , a la que pertenece Uncle Ben's , asegura su deseo de cambiar la imagen de la marca, en particular los envases considerados racistas, que evocan la esclavitud de las plantaciones de algodón y arroz. Luego decide eliminar el retrato afroamericano y cambiarse el nombre de Ben's Original.
Tío ben
Original de Ben 2020