Nike | |
El Swoosh , el logo de Nike. | |
Sede mundial de Nike en Beaverton . | |
Creación | 1971 (en Oregon ) |
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Fundadores |
William J. "Bill" Bowerman Philip H. Knight |
Figuras claves |
Carolyn Davidson (creadora del logo de Nike ) Tinker Hatfield (diseñador, creador del Air Max) Mark Parker (en) (CEO) Bruce Kilgore (creador del Air Force One) Tobie Hatfield (creador, diseñador) Ben Shaffer (creador de la tecnología Flyknit) Mark Miner (creador de la tecnología FREE) |
Forma jurídica | sociedad Anónima |
Acción | NYSE : NKE |
Eslogan | Solo hazlo (solo hazlo) |
La oficina central |
Beaverton , Oregon Estados Unidos |
Dirección | Mark Parker (en) ( director ejecutivo ) |
Actividad | Proveedor de equipamiento deportivo |
Productos | Nike Air Jordan , Nike ACG , Nike Flyknit , Nike Air Force One , Nike Air Max , Nike + iPod , Nike SB, Nike Air Plus y, más recientemente, Nike 6.0 |
Subsidiarias |
Converse Jordan Marca |
Eficaz | 70.700 (2016) |
Sitio web | www.nike.com |
Capitalización | 223026.04M $ en 12/2020 |
Cifra de negocio | $ 44.5 mil millones en 2021 (consolidado) |
Resultado neto | 4,029 millones de dólares en 2019 (consolidado) |
Nike ( pronunciado: / n has ï k / en la pronunciación original francesa: / n has ɪ . K i ː / en inglés, como la diosa de la victoria ) es una empresa estadounidense fundada en 1971 por Philip Knight y Bill Bowerman. Con sede en Beaverton en Oregon , está especializada en la fabricación de artículos deportivos ( calzado , ropa y equipamiento deportivo ).
El nombre Nike está inspirado en la diosa griega de la victoria Nike (Nικη), una diosa alada capaz de moverse a gran velocidad, cuya representación más conocida, una estatua en exhibición en el Louvre , es la Victoria alada de Samotracia .
La marca aseguró su notoriedad con un logo simple y rápidamente reconocible: el Swoosh , una coma colocada al revés y horizontalmente; Fue creado por Carolyn Davidson en 1971 como una representación estilizada del ala de la diosa.
En 2005, Nike realizó el 55% de sus ventas en el exterior. La compañía es actualmente el mayor proveedor de equipamiento deportivo del mundo con una facturación de 32,4 mil millones de dólares, por delante de Adidas, líder indiscutible durante 50 años.
Los mayores competidores de Nike son Adidas (ventas de $ 19 mil millones y el número 2 en todo el mundo en 2013) y Puma (4,2 mil millones en 2013). Enseptiembre 2014Nike se convirtió en el 1 st proveedor mundial de fútbol para Adidas .
En 1962, a Bill Bowerman , un entrenador de pista y campo en la Universidad de Oregon en los Estados Unidos , y a Philip Knight , un estudiante de contabilidad y corredor de media distancia , se les ocurrió la idea de importar zapatos de atletismo económico y de alta tecnología de Japón . En ese momento, las marcas alemanas como Adidas y Puma todavía dominaban por completo esta industria.
Con estos zapatos agotados, Knight crea la empresa BRS ( Blue Ribbon Sports ) para ganar credibilidad y encarga muestras de modelos de zapatos para Oregon. Cuando llegan los modelos, Knight envía dos pares a Bowerman para que los distribuya a los corredores del equipo de atletismo de Oregon, que él estaba entrenando. Bowerman acepta y se convierte en socio de BRS, con el fin de poder proponer ideas para mejorar el diseño y tecnicismo de los productos. De hecho, la empresa nace durante una comida en la que Knight y Bowerman se dan la mano y cada uno aporta 500 dólares al caso.
Entonces estos son los zapatos Tiger que Bill Bowerman y Philip Knight van a vender en los Estados Unidos; se venderán por 7 dólares contra 9 dólares de Adidas. Durante siete años, venderán e invertirán en el mercado, antes de que los japoneses decidan vender ellos mismos estos productos; esta es la razón por la que deciden hacer un zapato “americano” y comercializarlo.
En 1965, se les unió Jeff Johnson, quien fue el primer representante de ventas a tiempo completo de la marca: recorrió estadios de atletismo para promocionar estos zapatos, a bordo de su Van. Sin muchos medios, Johnson inculca la estrategia de la marca del futuro: estar siempre lo más cerca posible del deportista y sus expectativas .
Sin embargo, el deseo de Bowerman es mejorar el aspecto del "Tigre", y Knight quiere hacer más que vender zapatos de otras empresas. Jeff Johnson cambia el nombre de la empresa Nike y Bowerman se encarga del diseño.
En 1971, por 35 dólares, una estudiante de artes gráficas, Carolyn Davidson , diseñó el logotipo de la coma para Nike. Philip Knight no estaba contento con eso, pero no quería gastar más en su logo. Posteriormente, la coma se convertirá en el logotipo más famoso del mundo. Carolyn también se hizo cargo de la publicidad de la firma hasta el período en que se sintió la necesidad de contratar una agencia de comunicación a tiempo completo . En 1972, Nike fue creada por Philip Knight y Bill Bowerman . Enjulio 2019Se subastó por la suma récord de 437.500 dólares, un par de los llamados "Moon Shoe", por su suela inspirada en las huellas de los astronautas estadounidenses en la Luna, destinados a los atletas que representaron a Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de 1972. En 1973, la empresa lanzó su famoso baloncesto Waffle ( gofre en francés). Fue revolucionario en ese momento, ya que tenía una suela capaz de absorber los golpes y ayudar a rebotar.
En 1978, la zapatilla de running Tailwind recibió la nueva tecnología "Air". Los bolsillos llenos de gas están incluidos en la suela para mejorar la comodidad del corredor.
En 1981, Nike se convirtió en el número 1 en calzado deportivo en los Estados Unidos y aprovechó la oportunidad para salir a bolsa . En 1982, la compañía lanzó el baloncesto Air Force One , un zapato de baloncesto . En 1983, con el éxito de Nike Air , Carolyn Davidson recibió un logotipo dorado de Nike con diamantes y acciones de Nike. En 1984, el baloncesto se convirtió en el deporte insignia de la marca, con el fichaje del jugador Michael Jordan y la creación de las Nike Air Jordan .
En 1988, el logo de la marca recibió un eslogan : " Solo hazlo " ( " Solo hazlo ", " solo " agrega el significado de "deja de hablar de ello, de intentarlo o de soñar con ello - hazlo). El"); muchos deportistas tienen un contrato de suministro con la marca.
A finales de la década de 1990 , Nike se convirtió en el proveedor oficial de varios eventos deportivos, en particular la carrera ciclista del Tour de Francia . En 1994, la empresa convirtió a Bauer , una empresa de equipamiento deportivo de hockey sobre hielo, en una filial del grupo. En 2006 , Nike y Bauer se convirtieron en la marca común "Nike Bauer", convirtiéndose en uno de los gigantes de la industria de equipos de hockey sobre hielo, especialmente en la Liga Nacional de Hockey . En 1997, es el año negro para la empresa, que es acusada de tener sus productos fabricados por subcontratistas que emplean a niños.
En 2003, Nike Inc. compró a su rival Converse Shoes por 305 millones de dólares. En 2005, Phil Knight (CEO y fundador de Nike) preparó su sucesión. Designa a su sucesor, Bill Pérez, antes de empujar a este último hacia la salida y reemplazarlo enenero de 2006.
En 2007, Nike compró Umbro por 409 millones de euros. En 2008, la empresa se separó de Bauer y lo vendió a un grupo de inversionistas liderado por el empresario Graeme Roustan, de origen quebequense , y la firma de inversión privada estadounidense Kohlberg & Co. La venta se realizó estimada en $ 200 millones. Bauer puede continuar usando la marca registrada “Nike Bauer Hockey” en productos que ya están en el mercado por un período de hasta dos años.
la 22 de febrero de 2009, la marca estadounidense se convierte en proveedor de la selección francesa de fútbol . El contrato de 320 millones de euros, tomado del alemán competidor Adidas , entró en vigor en 2011. Ese mismo año, Nike anunció que había presentado una patente para la creación de zapatos de cordón automáticas, que se espera desde 1989, el año del estreno de la película Volver el futuro 2 , que aborda este tema en la película.
la 13 de julio de 2011, el grupo ecologista Greenpeace anuncia que ha encontrado entre muestras de ropa Nike (pero también de otras marcas como Lacoste , Ralph Lauren , Puma y Adidas ), trazas de etoxilatos de nonilfenol (un disruptor hormonal ), que también se liberan en aguas chinas. y se cree que están integrados en la cadena alimentaria , especialmente a través del pescado . La marca se compromete a eliminar todos los productos químicos tóxicos de sus procesos de fabricación para 2020.
la 1 st de junio de 2012, Nike lanza un nuevo concepto de publicidad , con Nike Barber Shop , una peluquería al estilo de los años 20 . Inaugurada en seis ciudades de todo el mundo, la peluquería más publicitada se encuentra en París, en la Crémerie de Paris Rue des Halles. La Barbería va acompañada de un clip publicitario filmado con el futbolista Mario Balotelli .
la 24 de octubre de 2012, Nike vende Umbro a Iconix Brand Group por 225 millones de dólares. la4 de febrero de 2013, Nike vende la marca Cole Haan al fondo de inversión Apax Partners por $ 570 millones.
Después de lanzar el Lunar Flyknit, el Foamposite o incluso el Air force 1 en colaboración con Supreme , Nike lanza un nuevo par, el Air max 98 el25 de abril de 2016.
Desde el verano de 2017, Nike se asocia con Amazon para vender sus productos directamente en línea. Pero la marca recientemente Detuvo sus ventas en este Marketplace.
A principios de 2021, tras las dificultades encontradas con la crisis del Covid-19, Nike busca retirarse de ciertos deportistas por la falta de exposición con la cancelación de competiciones. Por tanto, muchos contratos de deportistas no se renuevan en todo el mundo.
Modelo | Fecha de comercialización | Especificidades |
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Flyknit Racer / Entrenador | 2012 | Solo para los Juegos Olímpicos de 2012.
Apariencia de la tecnología Flyknit, tela impresa digitalmente |
Flyknit Lunar One | 2013 | |
Flyknit Lunar 2 | 2014 | |
Flyknit Lunar 3 | 2015 | |
LunarEpic Flyknit | 2016 | Zapato de caña alta Flyknit |
LunarEpic Flyknit bajo | Derivado no ascendente | |
LunarEpic Flyknit 2 | 2017 | |
Flyknit de reacción épica | 2018 | Aparición de la tecnología React |
Epic React Flyknit 2 | 2019 | |
Reaccionar Infinity Run Flyknit | 2020 |
Los principales accionistas de Nike al 29 de noviembre de 2020 son:
apellido | % |
Gestión de inversiones de Oak Hill | 8,14% |
El grupo de vanguardia | 7,9% |
Administración de fondos SSgA, Inc. | 4,69% |
Philip Knight (Nike) | 2,84% |
Asesores de fondos BlackRock | 2,45% |
Fidelity Management & Research Co. LLC | 2,27% |
Compañía de gestión de Wellington | 1,67% |
Northern Trust Investments, Inc. (Gestión de inversiones) | 1,6% |
Lone Pine Capital (en) | 1,53% |
Geode Capital Management LLC | 1,48% |
Primer logo de Nike.
Antiguo logotipo de Nike, Inc., que todavía se utiliza en productos de marca.
La gama de fútbol Nike se compone de cuatro silos (o productos) diferentes La gama Mercurial que se lanzó en 1998 está, por ejemplo, disponible en una versión baja, Mercurial Vapor o en una versión alta, Mercurial Superfly. Lo llevan Cristiano Ronaldo , Kylian Mbappé o Eden Hazard .
El Phantom Vision está a los pies de Kevin De Bruyne o Casemiro, mientras que el Phantom Venom es usado por Robert Lewandowski o Harry Kane . Finalmente, el Tiempo Legend se encuentra a los pies de Hugo Lloris , Sergio Ramos o Raphaël Varane .
Según Le Parisien , Nike anuncia enmarzo de 2017el lanzamiento de una nueva colección, "the Pro Hijab ", una colección de velos deportivos.
Datos en miles de millones de euros
Año | 2013 | 2014 | 2015 |
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Cifra de negocio | 23 313 | 27 315 | 30,6 |
Evolución | + 17,16% | + 2,54% | |
Resultado neto | 2485 | 2 971 | 2 995 |
Nike patrocina a muchos atletas y equipos. El patrocinio está incluso en el corazón de la política de Nike. La compañía a menudo patrocina a atletas fenomenales como Steve Prefontaine en la década de 1970 , Michael Jordan en 1984, LeBron James , Rafael Nadal , Cristiano Ronaldo , Roger Federer (a partir de 2018, Nike ya no es su patrocinador principal, pero sigue siendo su patrocinador de calzado), Serena Williams , Kylian Mbappé y Tiger Woods actualmente, entre otros. Nike también es el patrocinador oficial de todas las camisetas de la NFL . También es el patrocinador de muchos equipos universitarios estadounidenses que son miembros de la liga NCAA .
Nike es también un socio de las estructuras deportivas como UrbanSoccer para -sala 5 de fútbol o los aros de fábrica para el baloncesto .
Federaciones nacionales:
Desde la temporada 2017-2018 de la NBA , Nike ha sido el nuevo patrocinador de la Liga Americana de Baloncesto , reemplazando a su rival Adidas . El logotipo de la marca puede aparecer en las camisetas de todas las franquicias (lo que no era el caso del proveedor alemán).
En septiembre 2014Nike se convirtió en el 1 st proveedor mundial de fútbol , antes de Adidas .
ClubsEn 2018/2019:
Inglaterra , Francia , Países Bajos , Polonia , Portugal , Brasil , Estonia , Corea del Sur , Nueva Zelanda , Eslovenia , Noruega , Finlandia , Australia , Estados Unidos , Croacia , Turquía , Zambia , Qatar , Arabia Saudita , Singapur , Nigeria .
En 2017, la compañía lanzó una moda para mujeres con curvas; Para ello, la marca cuenta con modelos " plus size " que posan para su campaña publicitaria.
En 2020, Nike está creando un video viral de dos minutos dirigido al mercado japonés. El vídeo evoca en particular los problemas de discriminación racial en Japón y es objeto de una polémica que llega hasta un llamamiento al boicot por parte de muchos detractores japoneses.
Nike no tiene plantas de fabricación y trabaja con subcontratistas . La empresa ha sido criticada por las condiciones laborales de los trabajadores en las fábricas de subcontratación de marca ubicadas en Asia y México , muchas veces instaladas en zonas francas , como la mayoría de las otras marcas deportivas, para maximizar la rentabilidad de su margen beneficiario . La fuente de estas críticas se puede encontrar, entre otros, en el libro de Naomi Klein , No Logo , y en los documentales de Michael Moore , The Big One .
En 1997, se publicó en varios periódicos una fotografía de un niño paquistaní cosiendo globos Nike para ilustrar este tema.
En 1999, la película de Michael Moore The Big One revisa este problema. En el documental, Philip Knight justifica el trabajo infantil en menores de 14 años y las imágenes asociadas conmocionan a la opinión pública .
la 31 de marzo de 2008, en Ching Luh, en la provincia vietnamita de Long An , más de 15.000 trabajadores de una fábrica de calzado, subcontratada por Nike, se declaran en huelga durante dos días, exigiendo un aumento del 20% en su salario mensual de $ 62 dólares (es mayor del 14% en el salario mínimo del país). Esta fábrica, una de las diez en Vietnam bajo contrato con Nike para la producción de calzado deportivo , es propiedad de un grupo taiwanés y fabrica calzado desde 2002, empleando a unas 21.000 personas, principalmente mujeres jóvenes de zonas rurales . Como resultado de este movimiento, su salario se incrementa en 6 dólares (10%) y obtienen almuerzos gratis servidos en la fábrica.
The Paradise Papers , publicado ennoviembre de 2017, muestran que el fabricante de equipos practica la optimización fiscal a través de una serie de acuerdos financieros entre Holanda y Bahamas, que le permitirían, según el diario Le Monde , "reducir su tipo impositivo al 2% en Europa» frente al 25% de media de las empresas europeas.
En detalle, Nike ha repatriado desde 2014 todos sus ingresos europeos a una filial en los Países Bajos , que paga a otra filial, Nike Innovate, el derecho a utilizar la marca Nike, secando artificialmente sus beneficios. Nike Innovate se aprovecha de una laguna en la legislación holandesa, conocida como “CV-BV”: las autoridades tributarias holandesas creen que la subsidiaria debería pagar impuestos en los Estados Unidos y viceversa. Por tanto, Nike Innovate no paga ningún impuesto.