Theodore Levitt

Theodore Levitt Biografía

Nacimiento	1 st de marzo de 1925 o 1 st de mayo de 1925 Vollmerz ( d )
Muerte	28 de junio de 2006 Belmont
Nacionalidad	alemán
Capacitación	Universidad de Ohio State University Antioch ( in ) Antioch College
Ocupaciones	Economista , profesor universitario

Otras informaciones

Trabajé para	Universidad de Harvard , Universidad de Dakota del Norte

Theodore Levitt , nacido el1 st de marzo de 1925 en Alemania y murió el 28 de junio de 2006en Belmont en Massachusetts , es un editor estadounidense economista durante cuatro años de Harvard Business Review y profesor de marketing en Harvard Business School .

Es autor de numerosos artículos sobre marketing y gestión, incluido el famoso “Miopía del marketing” y de diez libros sobre los mismos temas, cuatro de los cuales han sido traducidos al francés.

Se le atribuye la invención del término alemán Globalización .

Definiciones y funciones del marketing

Para Levitt:

“El marketing es una concepción de la política comercial que asume que la función fundamental de las empresas es crear y retener clientes” .

“El marketing es una función de la empresa, pero sobre todo es una concepción muy específica de la actividad comercial, según la cual las empresas son instituciones diseñadas para atraer y fidelizar clientes” .

Levitt también hace una clara distinción entre ventas y marketing:

“El propósito de la venta es lograr que el cliente desee lo que la empresa puede ofrecer. El marketing [él] busca que la empresa produzca lo que el consumidor necesita ” .

La matriz de marketing (1969)

La matriz de marketing es muy similar a la cuadrícula de gestión de Blake y Mouton . Tiene dos ejes (invertidos, en comparación con los de Blake y Mouton): horizontal, el de orientación al cliente y, vertical, el de orientación a la empresa, con, para cada uno, una escala que va del 1 al 9. Esto da una cuadrícula de 81 celdas numeradas del 1.1 al 9.9.

En cuanto a la cuadrícula de Blake y Mouton, podemos distinguir cinco actitudes principales: 1.1; 1,9; 9,1; 5,5; y 9,9.

La mentalidad de marketing no se trata solo de estar orientado al cliente, 9.1. Al mismo tiempo, está orientado al cliente y está orientado a la empresa 9,9.

Publicaciones

1960

Miopía de marketing (en) , Harvard Business Review , 1960.
Innovación en marketing , 1962.
La creatividad no es suficiente , Harvard Business Review , 1963.
Innovación y marketing , Les Éditions d'Organisation, París, 1969
El modo de innovación

1970

Marketing para el crecimiento empresarial , 1974, Nueva York: McGraw-Hill, Primera ed. publicado en 1969 con el título: The marketing mode . * The Globalization of Markets , Harvard Business Review , 1983.

Los ochenta

La imaginación del marketing, 1986, Nueva York: Free Press (Nueva, edición ampliada).
After The Sale Is Over , Harvard Business Review , septiembre-octubre de 1983, p. 87-93 .
La imaginación del marketing, 1983, Nueva York: The Free Press
The Globalization of Markets , Harvard Business Review , mayo-junio de 1983.
Comercialización de productos intangibles e intangibles de productos , Harvard Business Review , mayo-junio de 1981, pág. 94-102 .

Decenio de 1990

Pensando en la gestión, 1991, Nueva York: Free Press
Levitt sobre marketing, 1991, Boston, Mass. : Prensa de la Escuela de Negocios de Harvard

Notas y referencias

Levitt y Jacques 1972 , p. 255.
Levitt y Jacques 1972 , p. 255-256.
Levitt y Jacques 1972 , p. 256.
Levitt y Jacques 1972 , p. 241-253.

Ver también

Bibliografía

: documento utilizado como fuente para este artículo.

El espíritu de marketing ( traducido por Pierre Jacques), Les éditions d'Organisation,1972
(en) Barnaby J. Feder, " Theodore Levitt, 81, quien acuñó el término 'globalización', está muerto " , The New York Times ,6 de julio de 2006( leer en línea , consultado el 3 de diciembre de 2019 ).
(en) Rawi Abdelal y Richard S. Tedlow, " Theodore Levitt's 'The Globalization of Markets': An Evaluation after Two Decades " , SSRN Electronic Journal ,Febrero de 2003( leer en línea , consultado el 3 de diciembre de 2019 ).
(en) “ Theodore Levitt, 81; Economista primero en utilizar el término 'globalización' ” , Los Angeles Times ,9 de julio de 2006( leer en línea , consultado el 3 de diciembre de 2019 ).
(en) Stephen A. Greyser, "" The Globalization of Markets ", a Retrospective with Theodore Levitt" , en John A. Quelch y Rohit Deshpande, The Global Market: Developing a Strategy to Manage Across Borders , John Wiley & Sons,18 de mayo de 2004( leer en línea ).

enlaces externos

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