Casa Margiela

Casa Margiela

"Nuevo"

Logotipo de Maison Margiela
Creación 1988

(Anteriormente "Maison Martin Margiela -MMM")

Fechas claves 27-09-1989: registro de la empresa
Fundadores Martín Margiela

Jenny meirens

Forma jurídica Sociedad de responsabilidad limitada
La oficina central París Francia
 
Dirección Gianfranco Gianangeli (Entrenador)

John Galliano (Director artístico)

Actividad alta costura
Productos ropa, accesorios, artículos para el hogar
Sociedad matriz Grupo OTB
Compañías hermanas Margiela Francia (830960647)
Eficaz sin especificar
SIRENA 352067110
Sitio web www.maisonmargiela.com
Cifra de negocio 4.096.900 € al 31/12/2017
Resultado neto - 11.294.000 € al 31/12/2017 (pérdida)

Neuf Maison Margiela , antes Maison Martin Margiela, es una casa de alta costura francesa establecida en París . Fundada en 1988 por el modisto belga Martin Margiela , la casa produce colecciones artesanales que se inspiran en la alta costura y cuyas creaciones a su vez sirven de inspiración para las colecciones de prêt-à-porter . Las líneas de productos abarcan tanto ropa de mujer como de hombre, así como joyería fina , calzado, objetos de decoración, perfumes y artículos para el hogar. La casa es conocida por sus diseños deconstructivos, vanguardistas y sus materiales poco convencionales. Los desfiles de Maison Margiela tienen lugar tradicionalmente en público y en escenarios inusuales como estaciones de metro o esquinas. Los rostros de las modelos suelen estar ocultos por trozos de tela o cabellos largos para enfocar la mirada de los espectadores en la ropa y su diseño. Tras la entrada en Exchange 2002 Maison Martin Margiela en 2009 su fundador Martin Margiela dejó su cargo de director artístico y en 2014 este rol fue confiado a John Galliano . La compañía ha colaborado en escaparates y diseño con otras marcas como Barneys New York , Converse , G-Shock , Opening Ceremony, Hermès , H&M , L'Oréal y Swarovski .

Histórico

Maison Margiela fue fundada en 1988 por y bajo el nombre del diseñador de moda belga Martin Margiela. Este último estudió alta costura en la Real Academia de Amberes y aunque las terminó un año antes, en 1979, a menudo se le asociaba erróneamente con miembros del grupo de jóvenes diseñadores de vanguardia . De los años 80 , egresados ​​de la misma academia, el “  Amberes Six  ”. En 1984, Margiela se trasladó a París para convertirse en asistente de estilista de Jean-Paul Gaultier , quien apreciaba mucho el talento del joven modisto. Interpretaría este papel hasta 1987. En 1988, Margiela lanzó una marca con su propio nombre, "Maison Martin Margiela", en colaboración con la estilista Jenny Meirens. Trabajando inicialmente en un apartamento parisino, abrieron su primera tienda en un espacio vacío sin distinción en París.

Primeras colecciones y anonimato

El primer desfile de una colección femenina de Maison Martin Margiela, el de la primavera de 1989, tuvo lugar en 1988 en el Café de la Gare de París. Esta primera colección femenina presentaba lo que The Independent describe como "un delantal de carnicero de cuero reelaborado en un seductor vestido de noche", así como varias chaquetas cortadas de un viejo vestido de tul . Diez años después, en 1998, la casa presentó su primera colección masculina, la “Line 10”.

Presentada por primera vez en 1989 y lanzada en 1992, una de las piezas más conocidas de la marca es la bota "  tabi  ", una interpretación del calcetín tradicional japonés que separa el dedo gordo del resto. En 1994, Maison Martin Margiela lanza sus primeras piezas de época con una línea de “reproducciones totales”, después de haber reconstruido su colección anterior únicamente a partir de sus archivos.

Hombre sumamente discreto que rechaza las apariciones en el podio con motivo de sus desfiles públicos, Margiela comienza a evitar a los fotógrafos ya hablar con los medios de comunicación por fax mediante comunicaciones firmadas con el nombre colectivo "nosotros". Las entrevistas se realizan de forma colectiva en presencia de todo el equipo de diseño. De 1997 a 2003, la casa supervisó la dirección artística de la ropa femenina para la casa de moda francesa Hermès , con un equipo de estilistas bajo la dirección del presidente de Hermès, Jean-Louis Dumas , pero Margiela permanece en el anonimato . Antes de la adquisición de la marca en 2002 por parte del Grupo OTB, las boutiques de la casa no se encontraban en el directorio telefónico y el nombre de Margiela nunca aparecía fuera de las tiendas. La ropa de la marca lleva simples etiquetas blancas de cuatro correas con el número de referencia de la línea, pero sin logotipo. Las diferentes líneas de productos se designan con números, sin ningún orden cronológico particular.

La prensa especula que este anonimato es una estrategia publicitaria , aunque Maison Martin Margiela afirma que el anonimato de Margiela es una reacción a una industria de la moda que se ha vuelto demasiado comercializada y un intento sincero de reenfocar el enfoque del mercado. personajes detrás de ellos. Como resultado, la prensa se refirió a Margiela como "  la Greta Garbo de la moda" en referencia a la similar aversión de la actriz al centro de atención, y en 2008 el New York Times describió a Margiela como "  el hombre invisible de la moda". Fashion ".

Un estilo que intriga

Durante la década de 1980, Margiela, como otros modistos belgas incluidos los Seis de Amberes, se inspiró en modas deconstructivas presentadas por vanguardias japonesas como Rei Kawakubo , creador de la marca "  Comme des Garçons  ". Margiela comienza a aplicar el estilo deconstructivo durante este mismo período mientras trabajaba como estilista independiente en Milán , Italia . Desde sus inicios, su trabajo revela la estructura de la ropa, por ejemplo los forros y costuras que se dejan deliberadamente visibles.

La colaboración entre Martin Margiela y Jenny Meirens da lugar a colecciones que se distinguen por su fabricación a partir de prendas de vestir y objetos recuperados. La revista New York Magazine señaló que “el estilista definió rápidamente un look deconstruido [para su nueva marca] ... De un algo dadaísta , como Marcel Duchamp se había reencarnado como diseñador de moda Margiela cuestionó cada principio de moda y lujo”. Más tarde, la revista Vogue escribió que las ideas iniciales de Margiela "sorprendieron e intrigaron" a la industria de la moda.

En 1994, el New York Times reconoció la influencia de la casa y escribió que "su ropa reciclada con volantes acabó con el descarado consumo [de la industria de la moda] de los años ochenta". Margiela es descrita por su primer secretario de prensa, Pierre Rougier, como "un ovni con una visión intransigente". El estilo de la casa destaca, en opinión de Linda Loppa, ex directora de la Real Academia de Amberes, "una estética de lo inacabado " que pronto inspiró a muchos otros diseñadores.

De 1997 a 2003, durante la colaboración de Maison Martin Margiela con Maison Hermès, las colecciones que diseñó para esta última se presentaron dos veces al año en la boutique de Hermès en la rue St Honoré. The Independent describe estas colecciones como "discretas", entre ellas "contornos masculinos sueltos" y "vestidos de noche negros de crepé ". A su vez, la revista New York Magazine describe los estilos como "suaves exploraciones de lujo que se centran en prendas clásicas con variaciones sutiles pero magistrales".

Adquisición de OTB y nueva sede

Tras la salida a bolsa de la empresa en 2002, la mayoría de las acciones de Maison Martin Margiela fueron adquiridas por OTB Group, una sociedad de cartera bajo la dirección de Renzo Rosso , propietario de la marca Diesel . Endiciembre de 2004, Maison Martin Margiela se trasladó a su nueva sede en un convento del siglo 18 en el 11 º arrondissement de París. El interior y el mobiliario de la nueva sede están completamente pintados en emulsión blanca para darles un aspecto envejecido. Además del ambiente blanco, todos los empleados visten las tradicionales batas blancas de los artesanos de la costura. Estas blusas son tanto un guiño a la historia y la estética como un signo de igualdad, ya que cada miembro del personal las usa independientemente de su título.

Entrar en el mundo de la alta costura

En Mayo de 2006, Maison Martin Margiela fue invitada por la Chambre Syndicale para presentar su primera colección de alta costura en París, y en 2012 la casa recibió el nombre oficial. La casa está celebrando su desfile del 20 aniversario enseptiembre 2008, de nuevo en París, con una pista diseñada a modo de tarta de cumpleaños ambulante y "una fanfarria rodeada de asistentes Margiela en batas blancas". La ropa se describe como "abrigos hechos de pelucas sintéticas, leotardos compuestos por piezas de gabardinas y chaquetas de esmoquin , y medias diseñadas para parecerse a bolas de discoteca".

Cambio de nombre

En octubre de 2009, anunciamos la renuncia de Martin Margiela a su cargo de director artístico de Maison Martin Margiela. Existe cierta especulación sobre las razones de esta salida, y hay desacuerdo sobre el deseo de Rosso de transformar Maison Martin Margiela en una marca internacional, pero el propio Margiela no da una razón oficial. Después de la partida de Margiela, el equipo de estilismo continúa trabajando colectivamente sin que se designe un director artístico. El director general , Giovanni Pungetti, afirma que “queremos seguir siendo vanguardistas y provocadores, pero sin un nuevo director artístico. Es un desafío. Lo sabemos. Probablemente cometemos errores, pero lo más importante es aprender de ellos ”.

En 2010, la empresa amplió su producción de artículos para el hogar y diseño de interiores, y en julio 2011la casa diseña varias suites de hotel conceptuales para La Maison Champs-Élysées en París. En el otoño de 2014, la marca generó una facturación anual de 100 millones de euros y ha sido rentable durante dos años con unas 50 tiendas propias.

La llegada de John Galliano como director artístico se anuncia en octubre 2014. Galliano ya había ocupado el mismo puesto en Givenchy y Dior, así como para su propio sello, "John Galliano". Según The Guardian , la única directiva ofrecida por Margiela a su nuevo gerente es "hazla tuya". Durante las raras entrevistas concedidas durante el período intermedio, Galliano presenta su primera colección diseñada para Maison Margiela. Paralelamente al lanzamiento de esta primera colección Galliano, se revela que la casa ha eliminado el nombre de pila "Martin" de la marca para convertirse en "Maison Margiela". Un portavoz de Maison Margiela dice que este cambio de nombre "representa una evolución de la casa". Gracias al enfoque de Galliano en el aspecto de “alta costura” del negocio, a finales de 2015 los ingresos habían aumentado en un 30%.

La 26 de septiembre de 2018, con motivo del desfile Primavera-Verano 2019, Maison Margiela lanza su nueva fragancia, Mutiny . La campaña presenta a seis "Mutinistas" que representan las múltiples facetas del perfume: Willow Smith , Princess Nokia , Molly Bair, Teddy Quinlivan , Hanne Gaby Odiele y Sasha Lane .

Expansión internacional

La première boutique internationale s'ouvre à Tokyo en 2000, et dès l'été 2008, 14 boutiques de l'enseigne sont en opération à travers le monde, avec des entrées à Dubaï , Hong-Kong , Moscou et Munich dans les six mois que siguen. A finales de 2009, la marca abrió una boutique "emergente" en la feria de arte "  Art Basel Miami Beach  ". El número de tiendas independientes aumenta a 17 a partir de 2012 y hay 21 tiendas de parada en todo el mundo. Dueño de 50 tiendas en 2014, desde 2017 Maison Margiela está presente en Francia, Reino Unido , Bélgica , China , Alemania , Hong Kong, Italia, Japón , Corea del Sur , Taiwán , en Estados Unidos y Tailandia .

Creaciones que combinan "deconstrucción, recuperación y revelación"

Fiel a las prácticas de Maison Martin Margiela, Maison Margiela sigue atribuyendo a cada una de sus líneas de productos el código de referencia patentado, que consiste en un número entre 0 y 23, sin ningún orden numérico particular. Este sistema se aplica tanto a la ropa como a la joyería fina, el calzado, las gafas , los objetos y los perfumes. La casa produce colecciones tanto artesanales como prêt-à-porter, esta última inspirada en las primeras que son “laboratorios de experiencias de moda” y que han salido en ediciones muy limitadas.

Sin una lealtad formal a un movimiento de moda específico, los estilos de Maison Margiela continúan siendo reconocidos por sus líneas deconstruccionistas, con costuras visibles, tallas extragrandes y ropa reciclada. Otras estrategias deconstruccionistas empleadas en Maison Margiela incluyen el uso de forros de tela tradicionales para dar forma a las capas exteriores de la ropa. El uso de materiales no convencionales incluye ropa hecha de bolsas de plástico y perchas de alambre, conjuntos de pantalones cortados con telas de tapicería de la década de 1970, blusas cosidas con guantes de cuero y joyas hechas de hielo de colores que tiñe la ropa a medida que las joyas se derriten.

Desfiles de moda de Maison Margiela

Descritos por New York Magazine como "quizás más acontecimientos artísticos que producciones temáticas y operísticas típicas de la moda parisina de los años 80", los desfiles de Maison Margiela son famosos por presentar las colecciones en lugares insólitos y de formas atípicas. El New York Times describe estas presentaciones como "alternativamente electrizantes, divertidas o sexys, si no simplemente extrañas".

La elección de escenarios inusuales.

Los desfiles de Maison Margiela se distinguen por el hecho de que los rostros de las mujeres suelen estar ocultos por capuchas , máscaras o cabellos largos en un deseo de dirigir la mirada hacia la ropa y no hacia las modelos. En 1989, la casa presentó una colección en un parque infantil en los suburbios parisinos . El desfile utiliza a niños locales para interactuar espontáneamente con los modelos en la pasarela y una disposición de asientos organizada por orden de llegada. Según la revista Business of Fashion , “Los críticos lo odiaban. A la industria le encantó ”.

La casa sigue organizando desfiles en lugares insólitos y en la primavera de 1992 un espectáculo en una estación abandonada del metro parisino presenta maniquíes bajando escaleras iluminados por velas y acompañados por artistas callejeros reclutados en el propio metro. Se utilizan otras decoraciones inusuales, como mesas de comedor redondas instaladas en almacenes abandonados, lotes baldíos, escaleras en casas antiguas y vagones de metro fuera de servicio.

Aunque la casa tenía fama de evitar el uso de modelos famosos, en la primavera de 1993 modelos como Cecilia Chancellor y Kate Moss presentaban "un minimalismo aliado con la época victoriana  ". 1993 también vio un desfile de modelos entre los músicos de una banda de música, y en 1994 la marca presentó una colección basada en la probable apariencia de la ropa de la muñeca Barbie , en tamaño humano. En 1995 modelos tomaron su lugar entre los espectadores, y en 1997 la empresa envió una tarjeta de invitación a la prensa especializada para una reunión en una esquina de la calle en Francia, donde los modelos y una fanfarria belga presentaron la nueva colección. Después de salir de un Routemaster bus . Vogue informa que "en una feria, los editores y compradores tienen el reto de ubicarse de acuerdo con la importancia que se dan a sí mismos", y en otra feria "las modelos salieron en carritos". También según Vogue , durante dos temporadas en 1998, la casa presentó colecciones sin maniquí humano. Una de estas presentaciones se realizó utilizando títeres diseñados por Jane How.

Tradiciones sacudidas

En enero 2015, Maison Margiela presenta sus dos primeras colecciones bajo Galliano, primero a través de la colección “Artisanal” de la marca. Este primer desfile tiene lugar excepcionalmente en Londres, con motivo de la "Semana de la Moda". La segunda colección incluye 30 sets con accesorios neón , bailarinas y pantuflas de piel sintética , abrigos largos y acabados de charol. Galliano rompe durante los desfiles con la tradición del anonimato de la casa, aunque se abstiene de acudir a saludar a los espectadores al finalizar el desfile. La colección dejulio 2016cumple con los enfoques Margiela y Galliano, y cuenta con artículos como abrigos de corte militar, vestido paracaídas, pintura de neón en las caras y ropas del XIX °  siglo.

En septiembre de 2016, Maison Margiela se asocia con Barney's New York para decorar los escaparates de otoño en Madison Avenue , creando cuatro viñetas para reflejar los artesanos recientes de la casa y las colecciones de prêt-à-porter.

Obras humanitarias

Cada año desde 1994, la casa ha lanzado una camiseta en beneficio de una asociación francesa en la lucha contra el sida. Traducido cada año desde 2010 a un idioma diferente, el lema impreso en la camiseta siempre sigue siendo el mismo: "Hay más que hacer para luchar contra el sida que llevar esta camiseta, pero es un buen comienzo".

Retrospectivas y exposiciones

En 2008, el Museo de la Moda de la Provincia de Amberes (MoMu) realizó una exposición retrospectiva del trabajo de la marca. La exposición se trasladó a la Haus der Kunst (Casa de Arte) en Munich en 2009, luego a Somerset House en Londres en 2010. A principios de 2015, la cineasta Alison Chernick lanzó The Artist is Absent , una breve película biográfica sobre Martin Margiela que es proyectado en la inauguración del Festival de Cine de Tribeca en Nueva York . En 2017, el MoMu presentó las 12 colecciones producidas por la Maison durante su colaboración con Jean-Louis Dumas en Hermès, y en 2018 se organizó una exposición que puso a Maison Margiela en el centro de atención en el Musée de la Mode et du Textile de París.

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Ver también

Bibliografía

Artículos relacionados

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