Campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es una acción de marketing que consiste en promocionar una marca o producto o servicio, mediante un mensaje o eslogan , a través de los medios de comunicación. Estos soportes son "medios" o no.

Ejemplos de medios:

Soportes de medios: televisión , radio , prensa escrita , Internet .
Medios no mediáticos: carteles, correo directo , distribución de folletos , catálogos, muestras y obsequios promocionales, anuncios de audio, trailers publicitarios, estadios, pabellones deportivos, camisetas deportivas.

Ventajas

Una campaña publicitaria informa a una gran audiencia .
Muy alta velocidad de difusión de la campaña si se utilizan medios de comunicación .

Desventajas

El costo de una campaña publicitaria la pone fuera del alcance de una empresa muy pequeña, por ejemplo.
Una campaña publicitaria está expuesta a la apropiación indebida publicitaria de su contenido.
Por otro lado, el anunciante está expuesto a un riesgo (mínimo) de rechazo, ver antipub .

Ejemplo

En 2003 en Francia, una campaña publicitaria de Unédic despertó la indignación de algunos de sus beneficiarios.

Anotar

Existe el Gran Premio de publicidad exterior . Por ejemplo, en 2012 se otorgó a la campaña publicitaria de Le Mouv ' .

En 1996 en Francia, un artículo analiza la evolución de las campañas publicitarias: “Ya no hablamos de un producto. Nos satisface un guiño que sugiere el estado de ánimo de la marca. » Y sus defectos « La mayoría de las campañas publicitarias ahora tienden a mostrar una felicidad goteante. Una felicidad que no existe. "

Notas y referencias

(en) " Se atrevieron a hacerlo Una campaña publicitaria de la UNEDIC " , L'Humanité ,3 de julio de 2003(consultado el 8 de enero de 2013 )
The Mouv 'premiado por su campaña publicitaria de 2012
(en) "La publicidad pierde al consumidor ideal pero conserva el deseo de seducir " , L'Humanité ,15 de octubre de 1996(consultado el 8 de enero de 2013 )