El subvertising se refiere a la práctica de la sátira o parodia de campañas y políticas publicitarias , con el objetivo de desvirtuar el mensaje original a la crítica. Puede usar nuevas imágenes o modificar imágenes existentes. Puede usarse como un elemento de ingeniería social o ser parte de una diversión cultural . En inglés, la expresión también puede referirse a un secuestro de un meme de Internet ( pirateo de memes ).
Ya en la década de 1950 , los miembros de la Internacional Situacionista pusieron en práctica diversas formas de distracción, utilizadas como técnica subversiva en declive en múltiples campos de acción, incluido el de la publicidad.
“Aparte del trabajo de Lautréamont [...], las tendencias a la diversión que un estudio de la expresión contemporánea puede reconocer son en su mayor parte inconscientes u ocasionales; y, más que en la producción estética final, es en la industria publicitaria donde debemos buscar los ejemplos más bellos. "
- Guy Debord y Gil Joseph Wolman , Instrucciones de uso del desvío.
Desde una perspectiva revolucionaria, los situacionistas desviarán así imágenes y eslóganes publicitarios reciclándolos de forma satírica en mensajes políticos.
En 2005, un sitio web activista ahora asumido por la empresa subvertise.org (2000-2005) propuso esta definición de secuestro de publicidad: “El secuestro de publicidad es el arte de la resistencia cultural. Estos son los escritos en las paredes, las pegatinas en las farolas , la reformulación de los textos de los carteles publicitarios, las camisetas de parodia , pero también es el acto de desafío masivo de una fiesta en la calle . El proceso principal implica redefinir o incluso recuperar nuestro entorno del demonio empresarial. "
En Estados Unidos, los grupos que practican este tipo de desvío utilizan el término subvertising , una palabra compuesta por " subvertir " ( subversión ) y " publicidad " ( publicidad ), equivalente a "desvío publicitario". Por lo tanto, producen subvertisements , a menudo abreviado como subvierte .
La revista canadiense Adbusters , uno de los principales defensores de la contracultura y el secuestro de publicidad, publicó un resumen de los objetivos de este método: "Un secuestro bien diseñado imita la apariencia de publicidad dirigida, acentuando así el elemento sorpresa. Cuando los espectadores se dan cuenta de repente" he sido engañado. La desviación crea una disonancia cognitiva . Atraviesa la propaganda y el oropel de nuestra realidad artificial y, momentáneamente, revela una verdad más profunda en nuestro interior. "
El objetivo de ciertas desviaciones también puede ser sabotear campañas políticas o publicitarias.
En el mundo anglosajón , las visiones de liberales y radicales tienden a dominar en los secuestros publicitarios, porque una de las ideas subyacentes a este concepto es incitar al cambio, presentando imágenes fácilmente reconocibles y comprensibles, que conmocionan y perturban por su franqueza. Sin embargo, algunos argumentan que, irónicamente, secuestrar símbolos corporativos y políticos es simplemente dar a esos símbolos una publicidad excesiva. Estas personas suelen argumentar que el secuestro en realidad no tiene ningún propósito, y que al traer estos íconos de vuelta a la conciencia pública, el secuestro en realidad termina apoyando lo que está tratando de destruir.
Los conservadores también están utilizando el secuestro de anuncios. Así, durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2000 , los republicanos disfrazaron la firma de los candidatos demócratas Gore / Lieberman como Sore Loserman ("Mal perdedor") para expresar el resultado deseado de la elección.
Por tanto, la desviación de anuncios se utiliza a veces durante las campañas electorales para difamar al adversario o golpear los ánimos, en un intento de obtener votos adicionales.
Lo mismo ocurre con ciertos eventos culturales o deportivos, como los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008, donde la asociación Reporteros sin Fronteras , que acusa a China de no respetar los derechos humanos o la libertad de expresión, secuestró la bandera olímpica reemplazando los anillos en un blanco. fondo con esposas sobre un fondo negro.