Los agribashing medios, en Francia, de modo crítico producción intensiva agrícola y vuelve, de acuerdo con la Federación Nacional de sindicatos agrícolas (FNSEA), especialmente en una presuposición ataques de la agricultura. Aparecido en 2016 y rápidamente popular después de 2018, la noción de agribashing sigue siendo controvertida.
El término agribashing apareció en 2016 en el hilo de Twitter del anfitrión del controvertido blog Agriculture & Environment. Encontró su primer eco mediático y político en 2018, durante las discusiones sobre la ley agrícola y alimentaria , y se convirtió en un lema popularizado por la FNSEA en 2019, primero durante las elecciones a las cámaras de agricultura , luego durante las manifestaciones de los agricultores contra las zonas donde no hay tratamiento con pesticidas . La noción de agribashing recibió reconocimiento institucional con la creación de la célula Démeter de la gendarmería nacional en octubre de 2019, así como con el despliegue gradual de “observatorios de agribashing” en varias prefecturas .
El vicepresidente de la FNSEA reconoció en febrero de 2020 que su unión estaba efectivamente en el origen de la creación de la célula Déméter.
El término “agriloving” fue creado en 2019 por profesionales de la comunicación dentro de la empresa InVivo , que es el grupo cooperativo agrícola líder en Francia.
La idea del agronegocio funciona, según Rémi Mer, como un doble señuelo: por un lado esconde la imagen muy positiva de los agricultores en la opinión pública francesa, y esconde la estrategia mediática de las ONG más virulentas hacia la agricultura intensiva, postulando en cambio una denigración generalizada del mundo agrícola. Así, si "el término agribashing expresa el sentimiento muy real de denigración experimentado por ciertos agricultores" , tiende a oscurecer más que reflejar fielmente las relaciones entre los agricultores y la sociedad.
El éxito del término vendría de un bucle mediático: si hablamos tanto de agribashing es porque existe. Sin embargo, su relevancia es débil, ya que forma parte de una estrategia de victimización y comunicación corporativista que no promueve el diálogo.
Eddy Fougier, politólogo, define el agribashing como hablar mal de la agricultura y los agricultores. Según él, se apunta más a la agricultura que a los agricultores .
La noción de agribashing es criticada en el mundo campesino. Para la Coordinación Rural , “Agribashing esconde el bosque. La prioridad sigue siendo aumentar los ingresos de los agricultores y sacarlos del atolladero administrativo en el que están sumidos ” . La Confédération paysanne considera que el agribashing consiste en adoptar una posición de víctima para evitar "abordar temas sobre los que la sociedad se cuestiona legítimamente, como el papel de los plaguicidas o la calidad de los alimentos" .
Para Stéphane Foucart y Stéphane Horel , el agronegocio funciona como el punto de crítica de Godwin del sistema agrícola productivista y sirve como “palanca de influencia para una parte del mundo agrícola” .
Un foro de asociaciones de promoción de la agricultura campesina y orgánica, publicado en enero de 2020 por Reporterre, denuncia el agribashing como "un invento de los comunicadores de la FNSEA" , un medio de presión del lobby productivista. Las asociaciones rechazan el acuerdo firmado entre el Ministerio del Interior y la FNSEA, y "el aumento de la intimidación de todos los opositores decididos de la FNSEA" . Para Gilles Luneau , la FNSEA manipularía, utilizando el término agribashing, las representaciones de un malestar agrícola en el que el sindicato habría jugado un papel fundador.
El presidente de la asociación vegetariana de Francia, Élodie Vieille Blanchard, publicó en Liberation una columna en la que acusaba al gobierno y a la FNSEA de utilizar el concepto de agribashing para evitar una transición hacia una agricultura ecológica . Para Aurélien Barrau , Florence Burgat y Jean-Baptiste Del Amo , el agribashing es “el nuevo mantra entonado por la industria cárnica y sus defensores” .