Quiksilver

Quiksilver
logotipo de quiksilver
Ilustración de Quiksilver
Creación 1969 en Torquay , Victoria ( Australia )
Fundadores John Law y Alan Green
Figuras claves Pierre Agnes, director ejecutivo
Forma jurídica Marca comercial
Acción retirado de la cotización en 2016
La oficina central Huntington Beach , California Estados Unidos
 
Actividad Industria textil
Productos Ropa , Equipamiento deportivo
Subsidiarias Roxy , DC Zapatos
Eficaz 7 878
Sitio web www.quiksilver.fr

Quiksilver es una marca creada por una empresa australiana fundada en 1969 en Torquay, especializada en deportes de tabla . La oficina central estaba en Huntington Beach , Estados Unidos , con una sucursal europea en Saint-Jean-de-Luz , Nueva Aquitania , en el País Vasco francés conocido con las Landas y Gironda como el país del surf en Europa . La marca es propiedad de la empresa Boardriders.

Historia

Quiksilver fue fundada en 1969 en Torquay , sureste de Australia , por dos surfistas John Law y Alan Green , inventores de los primeros pantalones cortos para surfear. Además, crean ropa para surfistas, mientras que este mercado no es muy competitivo.

En 1976 , el surfista estadounidense Jeff Hakman y su amigo Bob McKnight fundaron Quiksilver USA que alcanzó una facturación de 5 millones de dólares a principios de los años ochenta.

Durante el verano de 1984 , Jeff Hakman voló a Europa, acompañado por una francesa, Brigitte Darrigrand, una australiana, Harry Hodge, productora de películas de surf, y un surfista y diseñador sudafricano, John Winship. Juntos fundaron Quiksilver Europe. o Na Pali , llamado así por la costa salvaje ubicada al noroeste de la isla de Kauai (Hawaii). En 1986, la empresa se hizo pública y se retirará de la cotización en 2016.

OPI

Para asumir su posición como líder internacional y recaudar las inversiones necesarias para su expansión, Quiksilver USA cotiza en bolsa en 1986, pasando a ser Quiksilver Inc. En 1991, Quiksilver Inc. firmó la adquisición de Na Pali SAS, la empresa propietaria Quiksilver Europa. Quiksilver Inc. luego compró Quiksilver International en 2000, la compañía australiana que posee la licencia mundial de Quiksilver, y se fusionó con sus licenciatarios australianos en 2002, reuniendo la propiedad de la marca Quiksilver bajo un mismo techo.

En Marzo de 2005, el grupo Quiksilver se convierte en líder mundial en Outdoor al adquirir la cartera de marcas del Grupo Rossignol . Como su logo predestinaba, el mar y la montaña se complementan para ofrecer una diversa gama de textiles y tecnología. Bajo el liderazgo de Bernard Mariette (reemplazado en 2008 por Bob Mc Knight), presidente del Grupo Quiksilver-Rossignol, se estableció una estructura de gestión única, común a las tres principales áreas geográficas de Estados Unidos y Europa. Y Asia- Pacífico.

La sede de Quiksilver Europe se encuentra en Saint-Jean-de-Luz , en el País Vasco , en una zona donde el surf es especialmente popular, entre el mar y la montaña. La del grupo Quiksilver tiene su sede en Huntington Beach , California .

Dificultades financieras

En 2008, la marca Rossignol se vendió al Grupo Macquarie tras numerosas pérdidas.

En septiembre 2015, el grupo se coloca al amparo de la ley de quiebras estadounidense después de haber perdido el 79% de su valor en bolsa desde enero 2015 con una deuda de $ 826 millones.

Quiksilver pudo salir en 2016, recogido por el fondo Oaktree Capital Management, que era su principal acreedor, y que acordó recapitalizar Quiksilver por una suma de 175 millones de euros, junto con Bank of America. Así es como la empresa, cuya deuda superaba los 500 millones de euros cuando se acogió al amparo del Capítulo 11 de la protección por quiebra, comienza de nuevo.

En marzo de 2017, volviendo gradualmente a la pista, la empresa se integra en la empresa Boardriders

El martes 30 de enero de 2018, Presidente y director ejecutivo de Boardriders Inc. desde noviembre 2014 (agrupando las marcas de deportes de tabla Quicksilver, Roxy y DC Shoes) Pierre Agnès, entonces de 54 años, está desaparecido en el mar.

Las marcas del grupo

A partir de la experiencia adquirida con el desarrollo de Quiksilver, el grupo creó la marca Roxy para explotar la clientela de jóvenes surfistas, entonces pocos en número. La primera marca de surf dedicada íntegramente a las niñas, Roxy se lanzó en 1991 y poco a poco introdujo el surf femenino.

El grupo Quiksilver ingresó al segmento de las patinetas , firmando un contrato de patrocinio con el legendario patinador Tony Hawk en 1999 y lanzando una marca dedicada, Hawk Designs. Una experiencia que se renovará en 2001 en el mundo del golf con la creación de Fidra, en asociación con el campeón de golf John Ashworth , una línea de ropa de golf casual y contemporánea.

En 2000 , Quiksilver compró la licencia para Europa de la marca Gotcha , competidora en ese momento. Desarrollada por un ícono del surf global, el sudafricano Michael Tomson , Gotcha se ha establecido desde sus inicios como una marca con sesgos atrevidos en términos de productos y comunicación. Particularmente apegado a dar vida a una cierta visión del surf purista, la autenticidad de Gotcha fue una razón esencial para su adquisición por parte de Quiksilver. En 2004 , el grupo Quiksilver adquirió una nueva marca con la adquisición de DC Shoes . DC Shoes, con sede en Vista , California , ocupa una posición de liderazgo en la industria de los deportes de tabla como diseñador, productor y distribuidor líder de calzado, ropa y accesorios relacionados con el mundo del skate y dirigido especialmente a jóvenes de 15 a 18 años.

Hoy , El grupo cuenta con doce marcas independientes, de las cuales las tres principales son Quiksilver, Roxy y DC. Otras marcas de trajes de baño, snowboard , skate, entre otras, completan el portafolio del grupo: Raisins, Radio Fidji y Leilani, Lib Technologies, Gnu y Bent Metal.

El grupo quería hacer autónomo el desarrollo de cada una de sus marcas, lo que significa que hoy todas tienen su propia identidad y universo, lo que les permite ampliar su potencial de desarrollo internacional. Quiksilver ha decidido vender Cleveland.

La creación de una red de distribución propia

Históricamente, los productos de Quiksilver se distribuían a través de tiendas multimarca independientes, tiendas de surf y tiendas de skate. Luego se completó con una presencia en tiendas de deportes, grandes almacenes y pedidos por correo .

A esto se agregó una distribución alternativa, una red de tiendas dedicadas a las marcas del grupo, el “Boardriders Club”. Las primeras tiendas de este tipo creadas por una empresa en el mundo de los deportes de tabla, actualmente son 206 en Europa, incluidas 70 en Francia.

Puntos de encuentro para todos los amantes de los deportes de tabla, este nuevo tipo de distribución no solo permite presentar las diferentes gamas de productos sino también transmitir los valores de las marcas y los deportes que promueven. La inauguración del Quiksilver Boardriders Club en los Campos Elíseos enNoviembre de 1998dio un impulso al desarrollo de la red. Con la instalación de su flagship store en una de las avenidas más prestigiosas del mundo, Quiksilver ha manifestado claramente su intención de competir con las principales marcas del deporte y la moda pero sobre todo de hacer accesible la cultura y los valores del esquí a más personas. importante para los jóvenes. A esta apertura le siguieron otros establecimientos de prestigio, Times Square en Nueva York en 2003, Shanghai, Londres y Milán en 2004, así como Montreal en 2008.

En Junio ​​de 2005, Quiksilver ha introducido un nuevo concepto de tienda diseñado e imaginado para unir todas las facetas de la cultura del boardriding con la apertura de su tienda Anglet . Este espacio de 850  m 2 , con las marcas pilares del grupo, es un lugar interactivo. El nuevo concepto de espacio habitable diseñado por el diseñador Philippe Avanzi se implementará en ubicaciones estratégicas europeas, así como en superficies de centros urbanos como en Montpellier (enero de 2006) o tiendas insignia en ciudades internacionales como la marca Regent Street en Londres (Abril de 2006). La elección de ubicar sus nuevos grandes almacenes de 400  m 2 en la avenida más destacada de Londres ilustra el deseo del grupo de situarse en la encrucijada de tendencias y ofrecer a sus clientes internacionales la oportunidad de descubrir el mundo de sus marcas. Desdeseptiembre 2007, la red de distribución se amplía a través de la web con una tienda online europea específica de la marca: la Quiksilver Store.

Patrocinio y eventos

Para asegurar su promoción, Quiksilver patrocina a muchos surfistas, practicantes de snowboard y patinadores. Entre los más conocidos, encontramos al surfista más joven en unirse al WCT Jérémy Florès , Mathieu Crepel ( Ticket To Ride (TTR) campeón del World Snowboard Tour en 2006, Big Air y half-pipe enenero 2007) o el esquiador Candide Thovex . Quiksilver también organiza muchas competiciones de surf y snowboard como Quiksilver Pro France , Biarritz Quiksilver Maïder Arostéguy, Quiksilver Pro Gold Coast , In Memory of Eddie Aikau y Young Guns Snowboard.

Competidores

Los principales competidores son las marcas australianas Rip Curl y Billabong, así como la marca francesa Oxbow .

El logo Quiksilver, inspirado en los estampados del artista japonés Hokusai , The Great Wave off Kanagawa , es una ola con una montaña al fondo, sugiriendo las dos áreas de actividad de la marca. Fue establecido en 1970.

Notas y referencias

  1. Laylan Connelly , "  Quiksilver, con sede en Huntington Beach, reemplaza al director ejecutivo con información privilegiada de la compañía  " , The Orange County Register ,27 de marzo de 2015( leído en línea , consultado el 27 de marzo de 2015 )
  2. Dominique Chapuis, "  Quiksilver vende Rossignol a Macquarie  " Les Échos , 28 de agosto de 2008
  3. "  Quiksilver se convierte en una marca del grupo Boardriders  " , en La Tribune (consultado el 27 de octubre de 2019 )
  4. Pierre Etcheleku, "Quiksilver se renombra a sí mismo como Boardriders después de perder peso" en Les Échos , 10 de marzo de 2017
  5. Boardriders IP Holdings, LLC, California, 5600 Argosy Circle, Suite 100, 92649, Huntington Beach, California, EE. UU. (Recuperado del registro INPI el 27 de octubre de 2019)
  6. Landes. "El CEO de Quicksilver desaparecido en el mar cerca de Hossegor" , Ouest-France , 30 de enero de 2018.
  7. Quiksilver Pro Francia
  8. Biarritz Quiksilver Maïder Arostéguy
  9. Quiksilver Pro Gold Coast
  10. Young Guns Surf
  11. Tabla de snowboard de Young Guns

Ver también

enlaces externos