Un folleto , un prospecto , una hoja suelta , un volante o una mariposa (el término folleto también se usa en el Canadá francófono y el término manifiesto en la Suiza francófona) es un texto o un anuncio en papel distribuido por mano a mano en espacios públicos , en particular en aceras , o directamente colocados en buzones por personas empleadas en esta tarea o actuando desde el activismo para transmitir ideas, promover un producto o anunciar un evento artístico, cultural o político. Cuando el objeto es puramente comercial , se habla más bien de prospecto.
El objetivo del folleto es comunicar tanta información relevante como sea posible a tantas personas como sea posible en un lugar determinado. El tríptico puede ser "artesanal", en el caso de una acción directa por ejemplo, impreso y redactado con los medios a mano, o en el marco de una organización mayor, impreso por un profesional, con una mejor calidad, en colores y sobre un soporte más sólido.
La creación y distribución de un folleto puede estar sujeta, según la legislación nacional, a diversas obligaciones, restricciones y avisos legales.
Dependiendo de si el editor es un individuo, una empresa, una asociación u otra organización, los avisos legales difieren. Por ejemplo, una empresa debe indicar su número SIREN .
Artículo 3 de la ley de 29 de julio de 1881sobre la libertad de prensa especifica que los folletos deben llevar la indicación del nombre y el domicilio del impresor. Un rumor muy extendido apunta a que se trata de la empresa que realiza la impresión mientras que el término "impresor" lo entiende el editor, la persona (moral o física) que elabora el folleto.
En virtud del artículo L541-10-1 del Código de Medio Ambiente, es obligatorio para el editor elegir entre pagar una tasa o insertar en el prospecto una mención que incentive la recogida o la valorización de los residuos. Esta obligación generalmente resulta en la presencia de una mención "No tirar en la vía pública". En Francia, se debe pagar un impuesto ecológico de 48 euros por tonelada de papel en los folletos publicitarios de Ecofolio , una organización responsable del reciclaje de residuos. Sin embargo, este impuesto solo representa el 39 % del gasto en reciclaje, el resto es responsabilidad de las autoridades locales. Se estima que cada hogar francés recibe una media de 40 kg de folletos al año, a un coste de 110 millones de euros según ADEME .
Según el artículo 2 párrafo 2 de la ley Toubon n o 94-665 de4 de agosto de 1994y el decreto n o 95-240 de3 de marzo de 1995, toda la publicidad escrita, hablada o audiovisual debe estar en francés. Por tanto, este reglamento se aplica a los folletos publicitarios. Sin embargo, se permite el uso de términos extranjeros si estos términos se traducen al francés de manera legible, audible o inteligible.
La distribución de folletos se puede realizar de diferentes formas (distribución en la calle, a la salida de las entradas del metro, en ferias, directamente en comercios, en vehículos, etc.) pero debe respetar los decretos municipales vigentes y la normativa municipal. regulaciones en esta área. La distribución puede implicar la autorización previa del Ayuntamiento.
Contrariamente a la creencia popular, los folletos electorales que incluyan los colores azul, blanco y rojo no están prohibidos. Solo los carteles y volantes lo son. Una jurisprudencia del Consejo de Estado de10 de abril de 2009 indica que “esta prohibición, que solo se prevé para carteles y circulares, no se aplica a los folletos”.
Bajo el Antiguo Régimen , la información circulaba en forma de libelos, panfletos , pancartas, patos y carteles . Estos documentos suelen constar de varias páginas, de diez a cincuenta. Todo indica que la publicidad en flyers realmente floreció entre los años 1670-1680.
Por otro lado, el folleto contemporáneo se vuelve más liviano y el mensaje se entrega en una página o dos, cuando no se reduce a un simple lema impreso en el anverso de una hoja suelta. En aras de la eficiencia y para crear un " zumbido ", el soporte de mensajes se renueva constantemente. Si la camiseta y la gorra son ahora medios de comunicación clásicos, el mensaje se escribe en soportes cada vez más originales como las chanclas , que, distribuidas y utilizadas en la playa, imprimen con cada paso sobre la arena un acrónimo de un partido político o el logotipo de una marca.
Los folletos políticos brindan una viva ilustración de los movimientos de opinión pública para el historiador de mentalidades para quienes constituyen importantes fuentes primarias . Son muy espontáneos en su contenido e inventivos en su forma. Por su modo de producción, escapan a la censura de las publicaciones oficiales y al depósito legal, de ahí la dificultad para que los historiadores los encuentren. Pero los historiadores permanecen atentos a su interpretación, ya que el folleto todavía se publica con fines propagandísticos para influir en el curso de los acontecimientos.
En medio de fiestas techno , discotecas y conciertos , el tríptico suele ser el principal vector de comunicación . Aparece a finales de los 80 con las primeras fiestas electrónicas. Suele tener un tamaño de postal de 10 × 15 cm . A veces se barniza, en algunos casos en "barniz selectivo" o "barniz selectivo con brillo". Algunos folletos de fiestas tecno se convierten en coleccionistas y se venden en sitios de venta en línea .
El folleto publicitario (cada vez más conocido como el folleto Anglisime ) es muy común en el comercio . El término "folleto publicitario" es un término genérico utilizado para designar un folleto impreso destinado a promover una actividad, un nuevo producto, una oferta comercial, la apertura de una tienda y otros. De manera más general, el folleto publicitario sirve para resaltar las cualidades de un producto, dispositivo o servicio con fines publicitarios.
Pequeñas empresas (muy pequeñas empresas, pymes), comerciantes (restaurantes, tiendas, centros de belleza, polideportivos, etc.) o incluso actores del mundo cultural (salas de conciertos, asociaciones, museos, discotecas, etc.) suelen optar por este tipo. de comunicación por su sencillez.
El diseño de un volante publicitario debe tener en cuenta diferentes aspectos, por ejemplo: