Un patrocinador , patrocinador o patrocinador , es una empresa que apoya a una persona, una organización o una acción de interés general (cultura, salud, social, etc.), no con una finalidad filantrópica como mecenazgo , sino con fines comerciales . Esta actividad de apoyo (conocida como "patrocinio", "patrocinio" o "patrocinio") se realiza mediante el otorgamiento a cambio de recompensas como la promoción de los productos y servicios de la empresa patrocinadora, así como su notoriedad y su imagen de marca . .
El patrocinador de correo directo es el intermediario entre la empresa que envía los correos electrónicos publicitarios y la empresa propietaria.
Los contratos celebrados bajo el patrocinio pueden incluir varios tipos de apoyo, a saber:
Ciertos contratos (particularmente en el campo deportivo) pueden estipular que un recinto deportivo o competencia lleve el nombre del patrocinador o de su marca comercial (el llamado contrato de naming ).
El patrocinador puede organizar operaciones de comunicación interna para su personal, haciéndolo participar en un proyecto común, en torno al evento patrocinado. Estas operaciones informales permiten aumentar la cohesión social en particular.
Los patrocinadores tienen varios activos para desarrollar su comunicación externa y, en particular, pueden:
Algunas leyes pueden ofrecer ventajas fiscales . Este es particularmente el caso de Francia , donde ser patrocinador permite deducir los gastos incurridos de los ingresos fiscales de la empresa. Esta deducción está condicionada a que los gastos deben tener un interés directo para el funcionamiento del negocio; Para cumplir con esta condición, la empresa debe ser identificable (por ejemplo, con su logo en carteles) y el monto pagado debe ser consistente con las recompensas esperadas.
Además de las aportaciones y recursos de su actividad, las asociaciones pueden convocar al exterior, empresas o particulares, para realizar los actos correspondientes a su objeto social .
Ley 2003-709 de 1 st de agosto de de 2003tiende a fomentar acciones de patrocinio corporativas y privadas . Las personas físicas se benefician de una reducción de impuestos por las donaciones realizadas a determinadas asociaciones. Solo los pagos realizados sin ninguna compensación directa o indirecta son elegibles para una reducción de impuestos.