Los medios de comunicación (francización del inglés : mass media ) son todos los medios de difusión masiva de información, publicidad y cultura, son capaces de llegar e influir en una gran audiencia. Los principales medios de comunicación de masas son la prensa , los carteles , el cine , la radio , la televisión y, más recientemente, Internet . El término medios se utiliza a menudo como una abreviatura de medios de comunicación (o medios de comunicación).
Hasta 1930, solo la prensa escrita se consideraba un medio de información capaz de llegar a un gran público. A partir de la década de 1930, el cine hablado, mientras se desarrollaba, contribuyó al desarrollo de la prensa, las revistas y la radio. La comunicación de masas parece ser un problema social.
En 1969, la Académie française propuso el término mass-media para francizar la expresión inglesa mass media, pero este término no se utilizaría .
El investigador canadiense Marshall McLuhan presenta el fenómeno de los "mass media" bajo cuatro características principales:
Hasta el desarrollo de la web 2.0 , debido a las técnicas utilizadas, los medios de comunicación se caracterizaban por una lógica de empuje , es decir, que la información es empujada por un remitente a los destinatarios, a gran escala, d 'donde un costo por contacto muy bajo para el anunciante . Así, la televisión se considera el medio de comunicación por excelencia.
El poder de penetración de los medios de comunicación en los hogares será de interés:
A partir de la década de 1930 , el desarrollo del consumo masivo creó un trampolín formidable para la comunicación de masas . Los medios capaces de "enviar mensajes" a gran escala a grandes audiencias se están desarrollando, a iniciativa de los productores, para:
Durante las décadas de 1960 y 1970 , el resurgimiento del poder adquisitivo y la prosperidad relativa recuperada dieron lugar a nuevas categorías sociales que estaban preocupadas por el reconocimiento (por ejemplo, a través del consumo conspicuo ) y se convertirían en los principales objetivos de los hombres. Del marketing :
Mediante el uso de los medios de comunicación masiva, los anunciantes pueden entregar sus mensajes a una audiencia muy grande, distribuida en grandes espacios a un costo relativamente razonable. La medición de la efectividad de estas retransmisiones da lugar a un seguimiento específico (medición de audiencia : ratings , coste por contacto , etc.). El desarrollo de las redes sociales cuestiona la financiación de los medios de comunicación a través de la publicidad.
En segundo lugar, desde la llegada de las nuevas tecnologías , y en particular de Internet , el universo de los medios de comunicación se ha revolucionado considerablemente debido a la reducción de las limitaciones técnicas. Ahora es posible combinar "acción masiva" con:
Hoy existen varios medios de comunicación.
En su libro The Third Wave , publicado en 1980, el sociólogo Alvin Toffler utiliza la clasificación de la economía en tres sectores de Colin Clark y Jean Fourastié con el tiempo primario (agricultura), secundario (industria) y terciario (servicios) para dividir la historia. en tres oleadas sucesivas: la revolución agrícola , la revolución industrial y la revolución postindustrial . Según él, este último período se caracteriza por la revolución digital , el desarrollo de una nueva infosfera y tecnosfera , y la desmasificación de los medios, la proliferación de “otros medios” en oposición a los medios de comunicación (medios locales, medios comunitarios, etc.medios alternativos , autoedición ) que condujo a un torbellino informativo fatal para los medios tradicionales de segunda ola, que tendían a estandarizar y estandarizar la información, en detrimento de la diversidad y complejidad de la realidad. El sociólogo Francis Balle cuestiona esta estandarización por parte de los medios de comunicación, cuyas técnicas de distribución altamente individualizadas (proliferación de redes móviles, auge del " nomadismo ") y la creación, dentro de su grupo, de medios especializados, promueven la diversificación.
Según Toffler, la desmasificación y la explosión de la información conduce a una “sociedad de hiperelecciones” ya la desestandarización de la cultura que se fragmenta (“desmasificación de mentalidades”). Esta tercera ola derroca a los grandes medios de comunicación que ven disminuir su influencia y los medios desmasificados favorecen a "individuos bien formados, de madurez creciente, competentes y capaces de expresarse, en cierto modo, en un nivel superior" . Balle piensa, por el contrario, que la abundancia de elección ya no permite, paradójicamente, una verdadera libertad de elección, y que abre más la puerta a estrategias de influencia, instrumentalización y propaganda . Los sociólogos Frank Webster (en) y Kevin Robins no comparten esta visión optimista de Toffler, mientras que las nuevas tecnologías de la información neutralizan las relaciones sociales y extienden el control y las formas de dominación que están vigentes durante mucho tiempo en las sociedades capitalistas. El director Pascal Bonitzer analiza la contradicción entre la multiplicidad de medios televisivos y la diversidad de información: “un máximo de diferencias (la pluralidad de los mismos, la explosión de medios, géneros, tipos de imaginarios, producción antigua, reciente y nuevas imágenes), un máximo de indiferencia, o una tendencia a la máxima indiferencia ( servicio público , colector principal de alcantarillado, ley de calificaciones, igualdad de múltiples canales). La multiplicidad de imágenes, canales, redes, es una ilusión en el sentido de que el sistema de Comunicación (o Información, otra cara del mismo) canaliza esta multiplicidad en beneficio de su propio discurso, autonómico y tautológico . En el mundo de la comunicación ya no se trata de comunicación ” . El sociólogo Lucien Sfez comparte estos análisis creando el neologismo tautismo (contracción de tautología y autismo ) para designar una patología social relacionada con la dependencia del sujeto de estas nuevas técnicas y la multiplicación de fuentes que generan, a través de la redundancia de sus contenidos y el filtrado ( echo cámara , burbuja de filtro ), un confinamiento y un automatismo que consiste en tomar la representación de la realidad para su expresión.