Entre los especialistas en gestión deportiva se encuentran los que tradicionalmente se denominan "agentes" (como en el mundo del espectáculo). Son los encargados de gestionar los intereses comerciales de los deportistas de primer nivel y velar por su "promoción" (búsqueda de competiciones y patrocinadores, gestión de contratos, relaciones con la prensa, etc.).
Los especialistas en gestión deportiva a veces son responsables de promocionar equipos deportivos o una marca. Luego tienen que buscar deportistas y eventos para patrocinar, u organizar eventos deportivos, gestionar reuniones con la prensa, preparar campañas publicitarias, etc.
Algunas agencias especializadas en gestión deportiva:
Uno de los artesanos del negocio del deporte es Horst Dassler , propietario de la “ marca de las tres rayas ” . Creó el "sistema Adidas", colocando a hombres influyentes a la cabeza de instituciones deportivas como el Comité Olímpico Internacional , la Federación Internacional de Fútbol Asociado y la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo . Dassler convirtió a Adidas en el patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de 1972 , el advenimiento del negocio deportivo se logró en los Juegos Olímpicos de 1984 con la privatización de los Juegos tras la negativa de la Ciudad de Los Ángeles a comprometer fondos públicos. Esta gran recaudación de fondos deportivos también creó International Sport and Leisure , empresa pionera en el marketing deportivo moderno que obtiene la exclusividad de los contratos publicitarios vinculados a grandes eventos deportivos, debiendo pasar por ella grandes patrocinadores como Coca-Cola o Kodak. Con Paddy McNally (en) , impuso el Mundial de Fútbol 1978 en Argentina donde la junta militar estaba entonces en el poder: Dassler ayudó a João Havelange , al frente de la FIFA , a tomar el control de la competencia, y logró que el patrocinador oficial Coca -Cola fianza en caso de un posible déficit del evento, para gran alivio de la junta militar que ve en este evento transmitido en mondovisión , la oportunidad de mejorar su imagen.
Entre los directores deportivos más conocidos se encuentra Roland Rino Büchel .