La agregación web es el grupo de acción, seleccionar y posiblemente validar páginas sobre un tema específico y presentarlo, plasmado en un blog o una herramienta dedicada. Es uno de los modelos de curación de contenidos .
Web Aggregation satisface las fuertes necesidades de los usuarios de Internet:
No necesita dominar las herramientas de la Web para crear y dar vida a su agregado. Lo importante es la información y su validación según los métodos y la ética periodística. Por otro lado, profesionales de las relaciones con la prensa como Marie-Laure Vie no dudan en hablar de “relaciones con los comisarios como hablamos de relaciones con la prensa” .
Como se trata de un espacio de medios abierto a la Web, los estrategas de marketing se integraron inmediatamente el potencial de las herramientas de agregación y supervisar su desarrollo con mucho cuidado. Las herramientas de medición de audiencia , impacto y compromiso también se implementan mediante servicios con una versión paga.
La agregación web no es el final de los blogs, ya que el contenido en conjunto proviene de blogs o sitios web. Incluso parece que la creación de agregados anima a los blogueros a conocer y apreciar mejor el contenido de sus homólogos y viceversa. Por otro lado, es posible que las profesiones SEO evolucionen para tener en cuenta los nuevos requisitos derivados de las herramientas de agregación.
Según el especialista en marketing social Rohit Bhargava, la agregación web es uno de los cinco modelos de curación de contenido con destilación, elevación, mashup y línea de tiempo.
Para apaciguar el debate semántico entre 'curación' y 'agregado', un estudio de proximidad semántica de Agregación, utilizando Prox-It del CNRS -CLLE, muestra claramente la adaptación del agregado o agregación a este nuevo dominio de la Web.
Mientras que el comisario hoy en día designa a un representante legal o un comisario de exposiciones, el agregador aporta el aspecto esencial social, colaborativo y humano.
En el mundo anglosajón, Aggregator (en) también tiende a recuperar sus derechos.