Un intercambio de enlaces es un grupo de sitios web similar a un webring . Los webmasters registran su sitio web a través de una central que configura el intercambio y, a cambio, reciben un código HTML del intercambio que insertan en sus páginas. A diferencia de webring, en el que el código HTML solo incluye hipervínculos de navegación circular simples , el código HTML de un intercambio de enlaces da como resultado la visualización de un banner publicitario en los sitios de otros miembros del intercambio, y los webmasters deben crear dicho banner por su cuenta. sitios.
Los banners se cargan desde el intercambio. Un seguimiento del intercambio determina, a partir de una referencia proporcionada por los navegadores web , la cantidad de veces que un sitio miembro ha mostrado el banner publicitario de otros miembros y acredita a este miembro con un número de visualización de su banner en los sitios web de otros miembros. El intercambio de enlaces generalmente funciona en una proporción de 2: 1, es decir, cuando un miembro muestra el banner de otro miembro dos veces, este último muestra el banner del primero. Esta relación impresiones / crédito se denomina tipo de cambio .
Uno de los primeros intercambios de enlaces fue LinkExchange (en) , una empresa ahora propiedad de Microsoft .
Los intercambios de enlaces tienen ventajas y desventajas desde la perspectiva de las personas que utilizan la web con fines de marketing . En el lado de los beneficios, brindan una legibilidad muy específica (en intercambios de enlaces donde todos los miembros tienen sitios similares), aumentan la popularidad de los enlaces de un sitio con los motores de búsqueda y son métodos relativamente buenos y estables para establecer hipervínculos. En el lado negativo, distrae a los visitantes de otros sitios antes de que puedan explorar por completo el enlace original.
Google desaconseja encarecidamente participar en un intercambio de enlaces de pago , y tampoco se recomienda para los webmasters que buscan una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Google considera que los intercambios de enlaces son abusivos y puede eliminar el sitio enlazado de los resultados de su motor o incluso bloquearlo.
Feig identifica varios aspectos de las empresas de intercambio de enlaces que los miembros potenciales deben considerar:
Por lo general, dos ubicaciones A y B que desean mejorar su SEO en los motores de búsqueda pueden realizar un intercambio de enlaces recíproco. El sitio A se vinculará al sitio B y viceversa. Esta práctica se basó en el hecho de que el algoritmo de SEO de Google valoraba los sitios que tenían muchos enlaces entrantes , ya que se suponía que era un buen indicador de la popularidad y el interés de una página.