El Hallyu ( 한류 Hangul,韓流Hanja) es un aumento significativo en la difusión de la cultura de Corea del Sur .
Fue particularmente visible en China desde principios de la década de 1990. Los medios de comunicación de Beijing popularizaron el término en referencia a la rápida difusión de la cultura del entretenimiento de Corea del Sur. Ya sea a nivel nacional o supranacional, las series de televisión surcoreanas generalmente abordan temas universales como el amor, la familia o la piedad filial, en un contexto de convulsión tecnológica y valores. El uso de la violencia y las referencias a la sexualidad son generalmente limitados allí.
En ese momento, China continental era el mayor mercado de exportación de la cultura popular coreana. Se presentaron varias series de televisión de origen coreano, seguidas de música pop . A medida que avanzaba, la ola cultural luego abarcó la industria del cine y los juegos en línea en otros países, como Japón, Hong Kong , Taiwán y Vietnam . El impacto se limitó generalmente al Lejano Oriente asiático, dada la proximidad geográfica y las raíces culturales análogas, especialmente aquellas inspiradas por el confucianismo ; luego se extendió a Occidente.
La popularidad de la cultura surcoreana se debe al crecimiento económico de Asia en la década de 1990. Muchos países de Asia oriental mejoraron su poder adquisitivo durante este período, lo que condujo a la diversificación y al aumento de la demanda de un nuevo tipo de producto cultural. Corea del Sur tenía la ventaja de ofrecer una alternativa a la cultura de Japón o Estados Unidos . El impacto fue particularmente grande en China continental, donde había pocos productos en la industria del entretenimiento para atraer a una audiencia de generación más joven. En 2006, los programas de origen surcoreano transmitidos por las cadenas de televisión del gobierno chino representaron más que todos los demás programas de origen extranjero juntos.
La música de Corea del Sur también tiene un fuerte poder de atracción en los mercados de China continental y Taiwán. El déficit de bienes culturales chinos provocó un intento del gobierno de limitar el número de series o conciertos de Corea del Sur en varias ocasiones. Este éxito también se debe a los esfuerzos de los artistas surcoreanos por adaptar sus canciones al japonés o al chino.
La cocina coreana también es un vector de la difusión de la cultura coreana. Desde 2009 y la decisión de Kim Yoon-ok , entonces primera dama, la difusión y promoción de la cocina coreana a nivel internacional también es parte de esta dinámica de la ola coreana.
En Taiwán, gran parte del éxito de las series de televisión surcoreanas se debe a una adaptación exitosa a las especificidades de este mercado. Lo mismo sucedió en Hong Kong, donde la demanda es tan alta que algunos canales de televisión se crearon expresamente para la radiodifusión.
Hoy, Hallyu ya no se limita a la exportación de música y series de televisión. Los derechos de los reality shows de televisión (por ejemplo, 1Night2Days) son adquiridos cada vez más por los canales de comunicación chinos.
Durante los primeros años de Hallyu, varios críticos afirmaron que el movimiento se extinguiría en poco tiempo. Por otra parte, las tendencias en el final de la primera década del XXI ° siglo sugieren lo contrario. La previsión de volumen de exportación cultural de Corea del Sur alcanzó los 3.800 millones de dólares (EE.UU.) en 2011, un 14% más que el año anterior. A pesar de este fuerte aumento, se expresaron dudas sobre la sostenibilidad a largo plazo de este crecimiento.
Otra consecuencia de esta ola, el turismo en Corea del Sur experimentó un aumento significativo. Solo entre 2003 y 2004, el número de turistas extranjeros aumentó de 2,8 a 3,7 millones de visitantes.