Debajo de la armadura
| Debajo de la armadura | |
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| Creación | 1996 |
|---|---|
| Fundadores | Kevin Plank (en) |
| Figuras claves | Kevin Plank (presidente de la junta y director ejecutivo) Patrik Frisk (presidente ejecutivo y director de operaciones) |
| Forma jurídica | Corporación pública |
| Acción | NYSE : UA |
| Eslogan | Protege esta casa |
| La oficina central |
Baltimore ( Maryland ) Estados Unidos |
| Dirección | Kevin Plank (desde 2017) |
| Actividad | Ropa |
| Productos | Ropa y equipamiento deportivo |
| Sitio web | underarmour.com/ |
| Capitalización | $ 9,200 millones en octubre de 2019 |
| Cifra de negocio | 5,193 millones de dólares en 2018 |
| Resultado neto | $ 46,3 millones en 2018 (pérdida) |
Under Armour es una empresa estadounidense especializada en el sector de la confección con sede en Baltimore ( Maryland , Estados Unidos ). Fue fundado en 1996 por Kevin Plank, un ex futbolista estadounidense de la Universidad de Maryland .
Produce, entre otras cosas, camisetas de rugby , camisetas y zapatillas de baloncesto .
Histórico
Under Armour fue creado originalmente por Kevin Plank y otro ex atleta, Kip Fulks, también alumno de la Universidad de Maryland .
Los dos hombres primero establecen su sede en la casa de la abuela de Plank en Washington, DC . La reputación de la marca se hace inicialmente de boca en boca, la empresa se ha distinguido de la competencia por utilizar materiales flexibles y transpirables previamente utilizados en la ropa interior femenina para confeccionar polos, cómodos incluyendo la ropa interior, las hombreras que se utilizan en el fútbol americano. Esto explica el nombre elegido: Under Armour , es decir, bajo la armadura. Al año siguiente, la producción de las camisetas se trasladó a una fábrica en Ohio .
El público en general comienza a conocerla Cuando el mariscal de campo Jeff George aparece en la portada de la revista USA Today con un atuendo del OEM. Desde entonces, la marca ha seguido expandiéndose en Estados Unidos hasta 2016. Por otro lado, su distribución fuera de Estados Unidos sigue siendo más confidencial y a principios de 2017 solo representaba el 16% de su facturación.
A principios de 2011, anunció la creación de una camiseta llamada "inteligente", llamada E39. Este bañador está equipado con una mini computadora que transmite de forma inalámbrica toda la información necesaria: frecuencia cardíaca, frecuencia respiratoria, temperatura de la piel y velocidad de aceleración.
Desde 2010, la marca ha competido con Nike y Adidas, líderes mundiales en equipamiento deportivo por la cuota de mercado en Estados Unidos. Cruzó la marca de los mil millones en facturación.Para competir con Under Armour, Nike respondió con una gama de ropa similar a la de la firma de Baltimore: Nike Pro. Ahora Under Armour ofrece polos, camisetas y calzado deportivo.
Desconocido desde hace mucho tiempo en Europa, Under Armour aterrizó allí en 2006. Correctamente establecida en Alemania, Austria e Inglaterra, Under Armour estaba presente a mediados de 2017 en alrededor de 800 puntos de venta multimarca en Francia. Su desarrollo en Europa también tiene como objetivo proporcionar una fuente de crecimiento, ya que la marca experimentó una brecha de aire en los Estados Unidos en 2017, después de varios años de fuerte crecimiento.
Accionistas
Lista de los principales accionistas en 23 octubre 2019.
| El grupo de vanguardia | 13,0% |
| Investigación y gestión de la fidelidad | 8,01% |
| Adage Capital Management | 6,83% |
| Asesores de fondos BlackRock | 5,77% |
| Gestión de Wellington | 5,19% |
| Asociados de Jennison | 4,45% |
| Socios de Alydar | 3,04% |
| Gestión de fondos SSgA | 2,87% |
| T. Rowe Price Associates | 2,71% |
| Grupo de inversión Alyeska | 2,47% |
Organización
Su oficina central se encuentra en Baltimore , en el estado de Maryland . La oficina central para Europa se encuentra en Ámsterdam , Países Bajos. Los establecimientos secundarios están presentes en Hong Kong , Toronto (Canadá), Denver (Estados Unidos) y Guangzhou (China).
Asociaciones de equipos de clubes
Under Armour opera principalmente en los Estados Unidos, donde equipa a varios equipos de béisbol y fútbol (Auburn University, University of Delaware, University of Hawaii, University of Maryland, University of North Texas, University of South Carolina, University of South Florida, Southern Illinois University, Texas Tech University, University of New Hampshire y University of Utah) o baloncesto local. Sin embargo, está empezando a aterrizar en Europa, ya que es el proveedor de equipamiento de la selección de rugby de Gales y también lo es del equipo ASM Clermont Auvergne (que juega en el Top 14 ) ...
la 22 de febrero de 2008, Under Armour y el club de la Bundesliga Hannover 96 anuncian una asociación que se extenderá hasta 2011. El proveedor de equipos estadounidense se convierte en el proveedor de camisetas y otros equipos (entrenamientos, bolsas, etc.), a los que se añaden varios espacios publicitarios para promocionar la marca en Alemania. . Al inicio de la temporada 2011-2012, la asociación entre el club hanseático y el proveedor de equipamiento estadounidense no se renovó, Hanover 96 se vinculó al alemán Jako . Under Armour también equipa al Borussia Dortmund con ropa interior técnica. Aún en el fútbol, los clubes de la primera división mexicana Deportivo Toluca y Estudiantes Tecos firmaron un contrato de asociación con Under Armour en 2010. También podemos agregar el club japonés Omiya Ardija que juega en la J-League como parte de los clubes equipados por Under Armour.
A mediados de 2011, Under Armour se asoció con el club israelí Maccabi Tel Aviv FC, que entró en vigor a partir de la temporada 2011/2012. Los clubes de fútbol mexicano Cruz Azul y el chileno Colo Colo también son socios de Under Armour en 2014. El club brasileño Sao Paulo FC se convirtió en 2015 en uno de los embajadores de Under Armour.
Patrocinio de deportistas
Under Armour, como la mayoría de sus competidores, también utiliza el patrocinio de atletas para aumentar su visibilidad y reputación en los medios. La campeona olímpica de esquí Lindsey Vonn, que ha aparecido en varios videos publicitarios de la marca , está bajo contrato con Armour, los esquiadores de estilo libre Jennifer Hudak y Emily Cook, así como el esquiador Jeremy Bloom . También en los deportes de invierno, Under Armour equipa a la patinadora artística Kimmie Meissner y a la snowboarder Lindsey Jacobellis . Otro buque insignia de la marca, el nadador olímpico Michael Phelps así como muchos jugadores de béisbol y fútbol americano como Jonathan Vilma o el jugador de baloncesto Brandon Jennings . Conocido por sus salidas mediáticas, este último también declaró recientemente en los medios que si no había sido convocado a la selección nacional para competir en los campeonatos del mundo es porque no tenía contrato con Nike : “Si miras De cerca, la mitad del equipo tiene contrato con Nike . Esta marca tiene mucha influencia. No quieren anunciar Under Armour con un jugador extrovertido como yo. Under Armour también patrocina a la velocista estadounidense Monica Hargrove y al jugador de baloncesto estadounidense Stephen Curry .
Under Armour también se asoció con Georges St-Pierre , un practicante quebequense de combate libre y jiu-jitsu brasileño que fue nombrado por tres años consecutivos, en 2008, 2009 y 2010, atleta canadiense del año por la cadena de Rogers Sportsnet. televisión deportiva . Recientemente, Under Armour firmó un contrato de patrocinio con el jugador de rugby de Toulouse Louis Picamoles , jugando en la posición de tercera fila.
Si en términos de patrocinio futbolístico, Under Armour no tiene la misma notoriedad que el baloncesto, la firma de Baltimore, sin embargo, tiene algunos jugadores bajo contrato, incluidos Bobby Zamora de Fulham , Cedric Hengbart de Kerala Blasters , Nicolas Plestan (ex- Schalke 04 ) , el joven inglés Trent Alexander-Arnold , en el Liverpool o el holandés Memphis Depay , en el OL . Under Armour también participa activamente en el fútbol femenino, patrocinando a la estadounidense Lauren Cheney , defensora de los Boston Breakers y miembro del equipo nacional, así como a Heather Mitts , también internacional.
la 27 de septiembre de 2011La jugadora canadiense de hockey sobre hielo Carey Price, que juega para los Montreal Canadiens, se une a los atletas de Under Armour.
Cam Newton , el fútbol americano es una de las estrellas de la UA.
En febrero de 2013, Under Amour firmó un contrato de patrocinio con el jovencísimo profesional Jordan Spieth , campeón del futuro del golf. Dos años después, Spieth ya N ° 2 del mundo tras su histórica victoria en Augusta, la marca renueva por 10 años.
La top model brasileña Gisele Bundchen (esposa de Tom Brady , él mismo en Under Armour) firmó una asociación con la marca en 2014. La bailarina de ballet Misty Copeland es también una de las imágenes femeninas de la marca.
Under Armour también ingresó al mundo del tenis patrocinando durante 4 años, desde 2015 hasta 2018, al británico ( escocés ) Andy Murray, así como a su hermano Jamie .
Mohamed Ali también firmó un contrato con la marca en 2015.
A principios de 2017, el judoka Teddy Riner a su vez firmó contrato hasta los Juegos Olímpicos de 2020 con la marca estadounidense.
En la primavera de 2019 , Mick Schumacher se convierte en embajador de la marca. Como parte de la asociación, puede utilizar las instalaciones del Under Armour Center for Performance Innovation en Portland , más conocido como UA PDX . Este centro tiene como objetivo concentrar y acelerar todas las actividades de creación de calzado y ropa de la marca.
Notas y referencias
- https://www.zonebourse.com/UNDER-ARMOUR-39444/fondamentaux/
- Juliette Garnier, " Under Armour hunting in the lands of Adidas ", Le Monde ,10 de julio de 2017( leer en línea )
- Jean-Louis Martinez y Claire Garcia, 10 casos de marketing: estudios de casos de negocios con respuestas detalladas , Dunod ,2013( leer en línea ) , pág. 196-200
- Guillaume Bregeras, " Under Armour, el innovador retador en ropa deportiva ", Libre Service Actualités ,18 de febrero de 2013( leer en línea )
- Maxence Karoutchi, "Revisión del desarrollo de Under Armour en Francia " , en www.sportbizinside.com ,10 de junio de 2011(consultado el 10 de junio de 2011 )
- Zone Bourse , " UNDER ARMOR: Actionnaires " , en www.zonebourse.com (consultado el 23 de octubre de 2019 )
- " ASM presenta su nueva camiseta" Europa " , La Montagne ,18 de octubre de 2017( leer en línea )
- Adam Abamba, " Mick Schumacher Becomes Under Armour Brand Ambassador " , en www.sportstrategies.com ,8 de abril de 2019(consultado el 25 de julio de 2021 )
- Vincent Brousseau-Pouliot, " Under Armour, nuevo compañero de equipo de Carey Price ", La Presse ,27 de septiembre de 2011( leer en línea )
- (en) Joe Marusak, " Las nuevas zapatillas de firma de Cam Newton no son exactamente azules de Carolina " , The Charlotte Observer ,13 de julio b 2017( leer en línea )
- (en) Liz Mullen, " Under Armour firma al nuevo golfista profesional Spieth " , sportsbusinessdaily.com,14 de enero de 2013
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- Jean-Cosme Delaloye, " La rica herencia del boxeador Mohamed Ali ", Bilan ,10 de junio de 2016( leer en línea )
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- Adam Abamba, " Mick Schumacher Becomes Under Armour Brand Ambassador " , en www.sportstrategies.com ,8 de abril de 2019(consultado el 25 de julio de 2021 )