Un píxel de seguimiento (también llamado baliza web, baliza web) es una imagen digital transparente muy pequeña que utilizan algunos sitios web para recopilar información sobre la actividad de sus usuarios. Este nombre proviene de su reducido tamaño, generalmente un solo píxel para minimizar los tiempos de carga ya que la imagen en sí no aporta ninguna información.
Los píxeles de seguimiento son una tecnología de seguimiento que va de la mano con las cookies .
Un píxel de seguimiento permite que un servicio de medición de audiencia o estadísticas rastree la navegación del usuario a través de diferentes sitios web. La imagen en cuestión se incluye en las páginas de los distintos sitios que utilizan el servicio, pero se publica en los servidores del servicio.
Un píxel de seguimiento incluido en una página no le permite por sí solo recopilar la información deseada. El mecanismo es generalmente el siguiente:
Este mecanismo permite analizar la navegación de un mismo usuario (normalmente anónimo) por las páginas de diferentes sitios web, siempre que no se elimine la cookie.