Orangina

Orangina
País de origen	Francia
Sociedad	Orangina Suntory Francia
Eslogan	"Vamos a sacudir el mundo"
Fecha de creación	1936
Tipo	Espumoso
Ingredientes principales	Agua con gas de naranja
Sitio web	Orangina Suntory Francia

Orangina es la marca francesa un refresco suave hecha de de las naranjas y limones en el grupo Orangina Suntory Francia , en sí propiedad del grupo Suntory .

Composición

Según el sitio web en inglés de la marca, “la fórmula exacta es un secreto muy bien guardado, pero Orangina consiste en un alto contenido de jugo de naranja y pulpa: la bebida consiste en 12% de jugo, 2% de pulpa y aceites esenciales”. La fama de la marca proviene en parte de la originalidad de su botella, en forma de naranja y con una superficie granulada, que nunca ha cambiado desde su creación.

La receta de la bebida es diferente según el envase en el que se venda. Solo la bebida que se vende en botellas de vidrio es la receta original sin conservante (la conservación se asegura mediante la pasteurización ), mientras que la que se vende en otro tipo de envases (botella de plástico, lata de aluminio ) es ligeramente diferente.

Los ingredientes son: agua carbonatada, zumo de naranja y otros cítricos elaborados a partir de concentrados al 12% (10% naranja, limón, pomelo, mandarina), azúcar, pulpa de naranja al 2%, extracto de piel de naranja, aromas naturales, pero la receta debe evolucionar por 2020 con el fin de reducir su contenido de azúcar en un 20% y eliminar los colorantes artificiales.

Histórico

Una versión hispanocéntrica

La historia de Orangina atribuida a un "  pie negro  ", Jean-Claude Beton , en una publicación de 1936 relata la visita, en el otoño de 1935, de su padre Léon Beton, cuya actividad en Boufarik ( Argelia ) se centró en los aceites esenciales de geranio. y lavanda, en el stand de Naranjina en la feria de Marsella . Este concentrado de naranja, elaborado por el Dr. Agustín Trigo Mirallès de Valence , da un buen zumo de naranja tras la adición de agua y azúcar y ya se presenta en un frasquito con, como tapón, un frasco que contiene aceite esencial de naranja. Léon Beton se convenció y comenzó a vender este nuevo producto en Argelia. La Guerra Civil española , que dificultó las relaciones con el farmacéutico en Valencia, y las restricciones de la Segunda Guerra Mundial interrumpen esta actividad. Tan pronto como se reanudaron las relaciones comerciales con España en 1947, el hijo de León, Jean-Claude, negoció con el Doctor Trigo la propiedad de la marca Orangina para Francia y su imperio colonial. En 1951 instaló su línea de producción de concentrados en una antigua destilería de Boufarik, con la ayuda de un capataz valenciano, Fernando Peris. El producto tiene mucho éxito en Argelia gracias a dos embotelladoras distribuidoras, Ets Marin y Ets Montserrat. Ensuite, Jean-Claude Beton trouve des concessionnaires pour élaborer la boisson et la distribuer en France métropolitaine , les Ets FRUIDAM, les Ets Denni et les Ets Milles, lui-même se réservant la fabrication et la distribution sur tout le sud-est de la Francia. Con su retirada a Francia tras la independencia de Argelia , instaló en Vitrolles la fábrica de concentrado de naranja y parte de la producción de la bebida elaborada. Pero cualquier expansión internacional de la marca más allá de Francia y los países de África francófona fue limitada, porque la marca internacional de Orangina habiendo sido adquirida en 1981 por Pernod-Ricard International, Jean-Claude Beton debe distribuir su producción en los Estados Unidos. bajo el nombre de Orelia. La adquisición de la Compagnie française des produits Orangina por el grupo Pernod-Ricard en 1984 reunió la propiedad de la marca en una mano y autorizó una estrategia de desarrollo internacional.

Una versión francocentrada

• 1935  : durante la feria de Marsella , Léon Beton, natural de Boufarik , cerca de Blida en Argelia , propietario de un naranjal y comerciante de aceites esenciales, se inspiró en la invención del farmacéutico español Doctor Trigo Mirallès. Decide comprar la fórmula de “Naranjina” ( naranja significa “naranja” en español ), un proceso de jugo de naranja concentrado, con el fin de encontrar una salida para las naranjas de su región, Mitidja , cada vez más competencia en los mercados metropolitanos por producción española.
• 1936  : mejorado para convertirlo en una bebida lista para beber, se llama “Gaseosa Orangina, Naranjina”.
• 1951  : Jean-Claude Beton , que había tomado el relevo de su padre en 1947 , crea la empresa Naranjina Nord-Afrique que suministra el concentrado y gestiona la publicidad. Firmado un pacto comercial con el doctor Trigo Mirallès, industrializó la producción de la bebida abriendo, en Boufarik, la primera planta de preparación que liberó su concentrado de naranjas en la región, el 23 de enero de 1951. La producción y pasteurización del Se delega en los concesionarios la mezcla de este concentrado con la fórmula secreta, con jarabe de azúcar y agua carbonatada. La forma panza y granulada de la botella (que evoca el fruto del naranjo), diseñada por Jean-Claude Beton, fue originalmente rechazada por las cafeteras: es una desventaja en comparación con el pequeño volumen de las neveras y necesitan una tercera parte. recipiente para lavar platos, de lo contrario la pulpa se adhiere a las jarras de cerveza en las que se sirve. Jean-Claude Beton, con su sentido del marketing, solicita empleados o estudiantes contratados para la ocasión, para pedir Orangina en los cafés. Los soldados regresaron de Argelia , traen esta moda a Francia.
• 1952  : Établissements Milles en Perpignan , Établissements Denni en Estrasburgo y la empresa Fruidam en París son distribuidores de la marca que se convierte en nacional.
• 1953  : Bernard Villemot , famoso diseñador de carteles francés, crea un cartel que representa una mesa, una pajita en un vaso y una ralladura de naranja en forma de espiral que evoca una sombrilla contra un cielo azul. Este astuto hallazgo le permitió eludir la ley francesa que prohibía sacar frutas sin mencionar su proporción en bebidas que contenían un porcentaje de fruta inferior al 25%. Esta imagen se convertirá en el logo de la marca. La colaboración entre Orangina y Bernard Villemot durará más de 30 años, durante los cuales diseñará 17 carteles con la piel de naranja en el centro de atención que es alternativamente sombrero de paja, rostro, sombrilla, rizos de pelo, sol o bañador.
• 1956  : Jean-Claude Beton se traslada a Marsella, debido a la guerra de Argelia , pero también para establecer mejor la marca, y funda la empresa Rhône-Orangina.
• 1959  : Orangina franquicia la empresa Chane-Hive, ubicada en Saint-Pierre , en la Isla de la Reunión , para embotellar y comercializar este nuevo producto en la isla. Se ha superado el hito de 50 millones de botellas vendidas. Hoy en día, la Isla de la Reunión se abastece de Mauricio.
• 1961  : tras el desarrollo del producto en la Francia metropolitana, Naranjina North Africa se transformó, en febrero de 1961, en la Compagnie française des produits Orangina (CFPO), cuya oficina central se estableció en Marsella.
• 1967  : el gobierno argelino no puede garantizar las inversiones necesarias para una buena producción, la fábrica de Boufarik cierra definitivamente.
• 1968  : lanzamiento del pack de seis botellas de vidrio perdidas, que es una auténtica innovación.
• 1972  : Orangina produce una primera película, Le Tic du barman , dirigida por Jean-Jacques Annaud y Pierre Etaix . El lema "Hay que agitar la botella de Orangina para mezclar bien la pulpa de naranja", transforma un defecto en la bebida (la pulpa depositada en el fondo de la botella) en un producto "plus". Cabe señalar también que la famosa música simbólica de Orangina está firmada por Michel Berger . Es el inicio de una larga saga publicitaria.
• 1975  : Orangina vende 500 millones de botellas.
• 1976  : lanzamiento de la caja de 33 cl, es la primera marca en Francia que se atreve a lanzar este envase metálico. La distribución en Francia está cubierta por 14 fábricas.
• 1978  : el lanzamiento de la lata de 33 cl resultó ser un verdadero éxito, mucho más allá de las ventas de su competidor.
• 1983  : lanzamiento en los Estados Unidos con el nombre de Orelia, que luego tomará el nombre de Orangina.
• 1984  : Orangina se une al grupo Pernod-Ricard , lo que le permite (bajo el liderazgo de Michel Fontanes, su nuevo CEO) extender su área de distribución a todo el mundo. La película publicitaria de Jean-Paul Goude , La Piscine , es un gran éxito. Su objetivo era hacer que la Orangina fuera más atractiva para los jóvenes de 18 a 24 años. Objetivo alcanzado.
• 1990: Jean-Claude Beton se jubila y se convierte en director del grupo Pernod Ricard. Sin embargo, sigue gestionando su finca de 14 hectáreas "Chateau Grand Ormeau", un Lalande Pomerol cerca de Libourne en Gironde, su eau de toilette NÉA y su olivar cerca de Aix-en-Provence, donde tiene su alojamiento.
• Jean-Claude Beton es autor de 3 libros: L'Aventure Orangina, Les Fruits de mes passions, en 2005, ediciones ALMA, y Le Goût des autres, 2008, ediciones Jeanne Lafitte, Marsella.
• 2013  : Jean-Claude Beton , padre y fundador de Orangina, muere el lunes 2 de diciembre de 2013 a la edad de 88 años.

Internacionalización de la marca

• 1985  : lanzamiento de la marca en Gran Bretaña .
• 1986  : lanzamiento de la marca en Singapur .
• 1987  : lanzamiento de la marca en Malasia .
• 1988  : Orangina Light, lanzada en marzo, es la primera bebida francesa con edulcorantes sintéticos. La empresa se instala en Luxemburgo , Bélgica y Hong Kong .
• 1989  : Françoise Beton lanza la Lambada , un éxito mundial, en asociación con TF1.
• 1990  : su fundador Jean-Claude Beton se jubila y se convierte en presidente honorario.
• 1991  : creación por Michel Fontanes, CEO, de un Centro de Desarrollo de Concentrados de Orangina (CECO). La marca lanza una nueva referencia, la Orangina Plus, que está enriquecida con vitaminas y fructosa.
• 1993  : Orangina llega a los mercados tailandés y vietnamita .
• 1994  :
  • Alain Chabat firma una serie de películas para Orangina donde el “temblor” se resalta con humor, en particular gracias a los famosos trajes en forma de botella diseñados por Philippe Guillotel . El grupo de edad objetivo: 13-18 años. Esta loca saga de hombres de botella se detendrá en 2013, con personajes en comerciales que acaparan la mayor parte de la atención en detrimento de la marca y el mensaje, un fenómeno conocido como vampirización publicitaria.
  • Orangina lanza la moda de cajas de colección de edición limitada renovadas por marcas (primero de riders , Rip Curl , Helly Hansen , luego prêt-à-porter: NAF NAF , Kookaï , Lee Cooper , Morgan ).
• 1995  : Orangina entra en once nuevos mercados, incluidos Dinamarca , Suecia , Noruega , Finlandia , Croacia y Japón .
• 1996  : lanzamiento en Francia de Orangina roja con naranja sanguina y guaraná.
• 1997  :
  • Película publicitaria, La Bûche de Noël , protagonizada por la Orangina roja. Dirigida por Johan Camitz, parodia películas de terror. Vemos a la Orangina roja como un loco asesino con motosierra (interpretado por Maurice Lamy ), merodeando en un bosque oscuro, que exclama "¡PORQUE!" ! ¡JAJAJAAA! ! En respuesta a la pregunta "¿Pero por qué es tan malo? ". Desde entonces, este anuncio se ha convertido en un culto.
  • Lanzamiento de un museo virtual de Orangina en Aix-les-Milles por el director de relaciones exteriores, Raymond di Giovanni.
  • Creación, en Marsella, de la casa Orangina, un espacio destinado a asociaciones y jóvenes para darles a conocer el ordenador y la Web.
• 1998  :
  • La marca relanza Orangina Plus con un nuevo sabor y un nuevo envase (botella de PET ) con la ayuda de una película publicitaria: Le Casting-Yolanda . También se está produciendo una nueva película para Red Orangina: Jacket in the Locker Room .
  • El intento de adquisición de Coca-Cola fracasa. El entonces ministro francés de Economía y Finanzas, Dominique Strauss-Kahn , lo vetó.
• 1999  se adoptó un nuevo logotipo y el: 1 st de Julio, se lanza un nuevo producto: "El helado". Se trata de bebidas elaboradas a base de pulpa, con extractos naturales de lima, pomelo rosado y frutas exóticas.
• 2000  : el grupo Pernod Ricard , que también es propietario de la empresa Pampryl , fusiona sus dos filiales en una sola y da origen, el 2 de abril, al grupo Orangina-Pampryl.
• 2001  : reapertura de los mercados de Túnez y Marruecos.
  • Orangina se diversifica y lanza helados afrutados
  • Tras haber rechazado el Consejo de la Competencia su adquisición por parte de Coca-Cola, Orangina-Pampryl es adquirida por 700 millones de euros por el grupo Cadbury Schweppes , que al mismo tiempo adquiere la cartera de marcas Champomy , Brut de Pomme , Banga , Ricqlès , Yoo Hoo . Está integrado en Cadbury Schweppes European Beverages , la división europea de Cadbury Schweppes que comercializa bebidas.
• 2003 y 2004  : La oficina central de Orangina se traslada de Aix-en-Provence a Levallois para combinar las actividades de Schweppes y Orangina.
  • Muchos empleados y ejecutivos abandonan la empresa Orangina, incluida la hija del fundador Françoise Beton y Raymond di Giovanni. Jacques Pfister, consejero delegado, también se marchará poco después de su cargo. Definitivamente la empresa pasa del patriarcado al accionariado.
• 2006  :
  • Cadbury Schweppes se separa de su negocio de bebidas y cambia su nombre a Cadbury plc. Orangina Schweppes se vende a los fondos de inversión Lion Capital LLP y Blackstone . Las otras subsidiarias de Cadbury que distribuyen la marca Schweppes se venden a diferentes empresas según el país.
  • La gama "Orangina Plus" se sustituye por la gama "Orangina Tonus". La gama Givrés se enriquece con dos sabores: frutos rojos y melocotón amarillo.
• 2007  :
  • Adquisición de Rosinka, líder en bebidas en Ucrania .
  • Febrero: nuevo consejero delegado, el catalán Luis Bach, anteriormente 30 años en Bacardi-Martini, director de operaciones en el norte de Europa, India, Oriente Medio y África.
  • Entre 2000 y 2007, la cuota de mercado de la marca en términos de valor (que entonces representaba el 30% de la facturación total de Orangina-Schweppes) cayó del 7,7% al 5,5% debido, en particular, a un posicionamiento de marketing demasiado amplio, que grupo, desde 2006, para volver a centrarse en los jóvenes de entre 15 y 25 años.
• 2008  : lanzamiento de la nueva campaña publicitaria “naturalmente deliciosa”. La campaña ilustra dos características fuertes: la naturalidad del producto y el carácter poco convencional de la marca. Para ilustrar este posicionamiento, la campaña ha adoptado un universo muy singular al presentar animales o plantas antropomórficas. El oso, la jirafa o la cierva se convierten así en los embajadores de una saga llena de frescura, ritmo y sensualidad, mezclando poses pin-up, bailes ardientes y un juego de seducción.
• 2009  :
  • Lanzamiento de dos nuevas versiones de Orangina a principios de año: Orangina Cow-Boy (con menta) y Orangina Indien (con granadina). Para promocionarlos, Orangina creó dos nuevos personajes, una yegua vaquera y un puma nativo americano.
  • Lanzamiento de dos nuevas versiones de Orangina a finales de año: Orangina l'Aristo (sabor a grosella negra) y Orangina RastaMan (sabor tropical). El ídolo RastaMan es un león y el de Aristo un caniche.
  • El grupo japonés Suntory compró Orangina Schweppes en el último trimestre de 2009, por un importe estimado de 2.600 millones de euros.
• 2010  :
  • Lanzamiento de una nueva campaña publicitaria protagonizada, esta vez, a los personajes del mundo real. Esta campaña consta de una serie de nueve bocetos parodiando los estándares de la publicidad en otros sectores ( desodorante , lavandería , aftershave , higiene íntima femenina , etc.). Entre estos bocetos se encuentra un anuncio amigable para los homosexuales poco después de la transmisión de un anuncio de McDonald's en Francia con un adolescente gay.
• 2011  : se ponen a la venta dos nuevos tipos: Orangina samurai , sabor limón, representado por un tigre, y Orangina Geisha , sabor melocotón, representado por un gato siamés.
• 2012  :
  • Orangina se lanzó en Japón a finales de marzo en una versión modificada, liderada por una campaña publicitaria protagonizada por Richard Gere . Un millón de cajas de 24 botellas pasaron por los primeros cuatro días, para un objetivo inicial de dos millones en un año.
  • Haribo colabora con Orangina para la creación de un nuevo caramelo de su gama “PIK”: “Orangina PIK”. El caramelo presenta la forma de la botella auténtica y los colores amarillo y rojo.
  • Orangina lanza Miss O! con 0% de azúcares añadidos y aspartamo
• 2015  : lanzamiento del anuncio “Shake the World”.
• 2016  : lanzamiento de Orangina Zero.

Orangina en el mundo

En Francia, Orangina ocupa el segundo lugar en el mercado de bebidas no alcohólicas, detrás de Coca-Cola , pero en 2013 fue número uno en el mercado de bebidas de frutas carbonatadas, con una cuota de mercado del 55% en volumen.

Es una bebida muy popular en Europa y, en menor medida, en América del Norte .

Para el mercado norteamericano, se produjo originalmente en Canadá , pero el centro de fabricación se ha trasladado recientemente a Hialeah , Florida , EE . UU . Orangina también se produce en Vietnam por Fosters Vietnam, para la venta en las tiendas Carrefour en Taiwán .

En 2009, Orangina se establece en muchos países del mundo:

pavo Marruecos Argelia Mali Senegal Costa de Marfil Camerún Gabón Maurice Djibouti Arabia Saudita

México Canadá Estados Unidos Guatemala Antillas Holandesas Hungría Polonia Bulgaria Irlanda

Reino Unido Portugal Francia Bélgica Países Bajos suizo Noruega ensalada de frutas Ucrania Emiratos Árabes Unidos Croacia

Dinamarca Suecia Finlandia Alemania Italia República Checa Eslovenia Malta Bosnia y Herzegovina Rumania Iran

Corea del Sur Japón Taiwán Hong Kong Tailandia Vietnam Malasia Singapur Nueva Zelanda Túnez Serbia

Orangina no está presente en España; el grupo Orangina Suntory comercializa allí un equivalente sin burbujas, llamado Trina, que solo está disponible en este país. Esto se explica por el hecho de que el médico español Trigo Mirallès, tras haber cedido los derechos para Francia en 1951, decidió lanzar al mercado español una bebida plana de naranja: el TriNaranjus.

Producción

La fabricación y el llenado de las botellas Orangina está a cargo de European Bottling Company , filial del grupo Orangina Suntory desde 2011.

Desafíos y controversias

En 2008, una nueva campaña comercial con animales antropomórficos (como ciervos, osos, pavos reales y camaleones) en trajes de baño provocó indignación en el Reino Unido por su contenido sexualmente sugerente. En el video, los animales bailan en barra y rocían la bebida en los torsos de otros animales .

Kidscape, una organización benéfica para los niños criticó el anuncio, diciendo: "Orangina es una bebida que está dirigida principalmente a niños y jóvenes, pero este nuevo anuncio coloca el producto en la cara de provocador y sexualizado".

Otros Afirman que Orangina no solo está dirigida a los niños, sino que también es líder en refrescos para adultos y que la publicidad está destinada a crear controversia y, por lo tanto, publicidad gratuita. Mientras tanto, el anuncio ha sido bastante popular, con 3 millones de visitas hasta el 4 de agosto de 2008.

En 2012, la marca fue acusada de crear cuentas falsas en Facebook para aumentar su reputación en línea . Orangina respondió "no estar al tanto de tales prácticas y, por lo demás, oponerse a ellas". Esta animación por perfiles falsos no es, por tanto, resultado directo de la marca, sino de la agencia encargada de gestionar su comunicación online, Fred & Farid Group  ”.

Notas y referencias

1. David Dauba, "Orangina", programa de marcas de A vos sobre BFM Negocios , 24 de Noviembre, 2013
2. Nicolas Robertson, "  Orangina, un proceso de fabricación que despulpa  " , en usinenouvelle.com ,1 st de septiembre de 2018(consultado el 2 de septiembre de 2018 )
3. Entreprendre, Diario de accionistas de Pernod-Ricard, N ° 3, acceso en línea de enero de 1984
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6. De Vitrolles a Nueva York , Entreprendre, publicación citada, p. 5
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8. Antoine Bernard de Raymond, "Orangina", Jeannine Verdès-Leroux ( dir. ), Argelia y Francia , París, Robert Laffont ,2009[ detalle de la edición ], p.  644-645
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11. Historia de los logotipos de Orangina
12. El padre de Orangina deja un buen legado , Desafíos , 4 de diciembre de 2012
13. "  Orangina, la pequeña bebida batida  " , en histoire-entreprises.fr ,7 de julio de 2009
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20. Orangina Señorita O!
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22. Marie Cadoux, "  Adultos en la mira de las bebidas de frutas carbonatadas  " , en LSA ,1 st de febrero de 2013
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25. Botellas de peso pluma para L'Européenne d'Embouteillage
26. El anuncio de Orangina 'sexual' enfurece a los espectadores y la caridad infantil , The Independent, domingo 24 de agosto de 2008
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28. (en) "  www.thoughtgadgets.com/2008/08/oranginas-beastly-ad-shakes-up-uk.html  "
29. Alexandre Laurent, “  Orangina: ¿cuentas falsas para agitar su página de Facebook?  » , En Clubic pro ,15 de febrero de 2012

enlaces externos

• Sitio web oficial de Orangina
• Sitio internacional
• Sitio web del grupo Orangina Schweppes