Una marca genérica es la ausencia de identificación inmediata de un producto de consumo mediante la indicación en el empaque o empaque de una marca notoria . En la mayoría de los casos, esta marca se sustituye por la del grupo propietario de la tienda o supermercado en el que se vende y, en este caso, se denomina " marca privada ". En general, el producto ha visto su fabricación supervisada por el distribuidor, aunque también puede haber sido comprado en gran volumen a un productor que vende un producto equivalente bajo su marca.
La marca genérica también tiene un segundo significado, el de la marca del mismo nombre, que a su vez tiene dos.